以投资、出口为主要引擎的经济增长模式难以为继，为扩大消费需求迎来了难得的政策支持与历史机遇。而收入分配制度有望取得重大突破，城镇居民人均可支配收入增速有望超过GDP 增速，也为消费增长奠定了坚实的基础。作为中原经济区核心的河南，势必将迎来新一轮的消费增速与商业发展期。

　　岁末年尾，又到了一年行业总结的时间，特别是今年党的十八大顺利召开，人们对未来充满着憧憬，郑州的百货业从业者，也是如此。但是面对外部世界经济危机的加剧，欧洲的债务危机、美国的财政悬崖，中国也不能独善其身的现实，内部经济结构调整压力巨大，CPI翘尾因素仍然存在，居民收入增速不确定性风险的焦虑，使我们又对现实充满着忧虑，郑州的零售百货业的如何应对挑战，利用机遇，实现健康持续的发展，成为一个严肃而且必须思考的问题。

　　多因素促大众消费持续繁荣

　　目前，我国消费率远低于世界平均水平。历史上，我国最终消费率最高时曾达74.27%，居民消费率最高曾达63.01%。自 2000年以来，最终消费率和居民消费率便呈逐年下降态势。至2010年，最终消费率仅为47.4%，居民消费率仅为33.8%。两项指标不仅远低于美国、欧盟、日本等发达国家和地区的水平，也低于印度、巴西、阿根廷等发展中国家的消费率水平。事实上，2000 年以来，我国最终消费的年复合增长率达11.75%，消费率的下降主要在于投资、消费的结构性失衡。

　　过低的消费率不利于经济的长期均衡发展，而资源成本、人力成本、环境成本的日益上升，重复建设带来的过剩产能、库存积压以及欧美经济增长的颓势也使得以投资、出口为主要引擎的经济增长模式难以为继。“十二五”规划纲要中指出，“坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转变”，“建立扩大消费需求的长效机制：把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点，通过积极稳妥推进城镇化、实施就业优先战略、深化收入分配制度改革、健全社会保障体系和营造良好的消费环境，增强居民消费能力，改善居民消费预期，促进消费结构升级，进一步释放城乡居民消费潜力，逐步使我国国内市场总体规模位居世界前列”。2011年10月，商务部、财政部和中国人民银行在《关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》中指出，力争到2015 年国内最终消费达35 万亿元左右，年均增长约13%，最终消费率达到50% ，消费对经济的拉动作用进一步增强。

　　在消费有望取代投资成为中国经济主引擎的大环境下，郑州作为中原经济区的核心也将从中受益。据河南省统计局发布的数据，1月~7月份，全省社会消费品零售总额5980.22亿元，同比增长15.4%。如果河南省的最终消费率和居民消费率能够提升到中等水平，即刻便能释放巨大的消费潜力，成为拉动经济的巨大动力，也会带动百货零售业的稳定增长。

　　此外，收入增长也将推动消费增长。“十二五”规划纲要中指出，“十二五”期间人均可支配收入增速将不低于GDP增速。2010年以来，城镇居民人均可支配收入名义增速不断上升，2011年前三季度累计增速达13.7%，远高于同期的GDP 增速9.4%。但扣除物价因素后，城镇居民人均可支配收入增速则稳定在7.5%~8.0%间，低于GDP 增速。伴随着民生问题在政府工作中的地位日益突出，相信“十二五”期间，收入分配制度有望取得重大突破，城镇居民人均可支配收入增速有望超过GDP 增速，从而为消费增长奠定坚实的基础。

　　2010年以来 ，在注重民生、提高居民收入等政策推动及用工压力下，各省纷纷上调最低工资。2010年，全国32个省级单位最低工资平均上调22.9%；2011年，有数据可得的21个省级单位最低工资平均上调22.1%。自2010以来，有数据可得的21个省级单位最低工资平均上调46.9% 。

　　分地区看，以河南为代表的中西部省份的最低工资上调幅度大于浙江、上海、北京、深圳等东部省市。中西部的消费增长速度有望加快。

　　中西部将进入消费增速阶段

　　2010年，以河南为代表的中西部地区平均人均可支配收入分别为1.56万元和1.54万元，与东部地区2006年~2007年的水平相当。而这两年正是东部地区商业繁荣、消费快速增长的阶段。因此，未来以河南为代表的中西部地区将享有更高的人均可支配收入增速和人均消费性支出增速。

　　在我国，中低收入户边际消费倾向高于高收入户的特征非常明显。2010年，低、中、高收入户的边际消费倾向分别为0.55、0.71和0.65 ，低收入户的边际消费倾向出现反常性下降，但中等收入户的边际消费倾向创2006年以来的新高。另一方面，中等收入家庭占比将持续上升。2010年，我国城镇中等收入户人均可支配收入为17224元，按每个家庭3个劳动力，可支配收入约占收入的75%测算，则家庭收入在7万~10万元可视为中等收入家庭，家庭收入超10万元的可视为高收入家庭。根据2005年~2010年数据，中等和高收入家庭占比呈逐年上升态势。截至2010年，中等收入家庭的占比已上升至16.9%，高收入家庭占比已上升至12.2%，二者合计即家庭年收入在7万元以上的家庭占比为29.1%。2010年，我国以河南为代表的中西部地区城镇居民人均可支配收入分别为15592元和15389元，已超全国中等偏下户的人均可支配收入水平，接近中等户的收入水平。伴随着中西部经济的快速发展，中西部地区将出现更多的中等收入家庭。这些家庭边际消费倾向高，购买能力强，将与东部地区的中等收入家庭一起构成我国大众消费的中坚力量。

　　还有一个利好因素是，2012年河南的CPI下行进入温和通胀阶段，这实际上预示着居民的实际购买力在上升，进而有利于促进消费的提升。

　　品牌化、专业化是未来趋势

　　虽然时下的二七商圈仍然火爆，然而郑州商业历经10多年发展，早已随着城市的东扩北移而四散开去，不经意间就打破了商圈单中心同心圆格局，向着多中心、多商圈、共繁荣的方向发展。

　　随着中原经济区上升为国家战略，郑州作为核心和龙头，郑州城区东扩北移西进，郑州商业也随之向东、向北、向西全面发展，并形成不少粗具规模并且快速发展的区域性商圈。花园路商圈、曼哈顿商圈、CBD商圈、新东站商圈、航海路商圈、桐柏路沿线， 有的已初步形成，有的正快速形成，郑州的商业发展日新月异。

　　随着城西南区的开发，大学路商圈也逐步形成规模和气候。沿线多个大盘和商业综合体，预示着其繁华的未来。

　　不过，有数据显示，郑州在建和立项的城市综合体已超过53个，其中还不包括在规划和已报建未亮相的商业综合体项目。面对这样的数据，不少业内外人士惊呼郑州综合体“过剩危机”已经凸显，对郑州综合体市场表现出了一定的悲观情绪。大体量的商业巨无霸集中在近几年集中上市，显然对客流量需求和招商需求是巨大的，加之商业有着赢者通吃的特性，可以预见未来的几年，郑州的商业零售业，将迎来惨烈的竞争和淘汰过程。

　　而激烈的竞争也必将促进百货零售业进一步向品牌化和专业化深入发展。郑州虽然是一个二线城市，但随着郑州市场客群的消费意识逐渐成熟，消费潜力也非常大。郑州为代表的中原地区的商业，正日渐受到国际一线品牌的青睐。以丹尼斯为例，其人民路店多数品牌业绩在全国的单店排名中基本在15名左右，而诸如化妆品CHANEL、ESTEELAUDER、GUERLAIN等品牌已跻身全国单店前十，女装柯利亚诺、男装威可多业绩名列全国前五。

　　另外，目前郑州的商业零售业，还处在诸侯争霸的阶段，百货、大卖场乃至商业街、城市综合体是其主要载体，但在国内的一线城市已经出现了更细的专业化取向，比如在深圳、北京、杭州、大连、重庆、成都等地，大型公司纷纷推出标准化产品线。

　　2011年11月，中国银泰第一次为商业开战略发布会，一口气抛出了三大商业综合体产品：银泰中心、银泰城、银泰MALL，分别剑指一线、二线或三线城市的核心商圈和非核心商圈。银泰中心是高端商业综合体，位于一线城市或经济发达省会城市的核心商圈。奢侈品主导的购物中心、豪华酒店、甲级智能写字楼、高档会所、高档公寓等集于一体，是城市的地标，顶级人士的奢享生活场所。银泰城定位中高端，位于一线、二线城市副中心或三线城市核心区，同样是购物中心、星级酒店、写字楼、住宅等的集合体，以形成新的商业中心为己任，高端百货、量贩KTV、电玩城、数码连锁等都是其标配。银泰MALL则位于一线、二线城市的副中心或近郊，奢侈品、时尚百货、生活超市、汽车展示中心、娱乐场所、儿童主题馆等集合成一个超大型商业综合体，提供时尚生活方式。

　　此前万科推出了万科广场、万科红、万科大厦系列产品，中海推出了中海广场、中海国际中心、中海大厦系列产品，此外还有龙湖、绿地等多家公司作了类似发布。产品线的集中发布一则表明各公司进入商业地产的战略已经完成，同时也体现了各自差异化的发展意图，以应对不同市场环境的竞争条件。

　　目前河南乃至郑州这样细分化商业零售还在萌芽阶段，但随着商业的进一步发展，这种专业化的细分将成为郑州商业发展的重要方向。