旅游创意的价值审视

对于创意在经济发展中的作用，前人早有论述。1986年，罗默（Paul Romer）曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、市场和财富创造的新机会，是推动一国经济成长的原动力^[9]。旅游是整合各行各业的资源、塑造异地短暂特殊生活体验、满足游客精神需求的无边界产业，需要经营、管理与服务人员的创意运作，需要高等院校、科研机构、主管部门的智力支持。目前，旅游企业高层管理人员、旅游行业主管部门官员、旅游研究人员都意识到旅游业的智力行业特征，意识到创意在引爆旅游经济中的“引信”作用。例如，邹统钎指出：“旅游的基础一方面是基于遗产，另一方面是创意。目前越来越多的是两者的结合，在遗产的背景中创意，如印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、大雁塔北广场、什刹海、德夯，都是在遗产的大舞台上嫁接创意文化”^[10]；原山东省旅游局长李德明2006年在《关于顶级旅游项目策划创意工作的讲话》中指出：“旅游产业是点子产业、创意产业。项目建设，创意为本。建设顶级水平的旅游项目，离不开顶级水平的策划创意”；成功策划“定海神针亿元投保”、“穿越天门”、“棋行大地”、“卡通市长”等营销事件的湖南凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智更是亲身实践了创意经济并品尝到了旅游创意带来的果实（引用格式：李庆雷,吕文艺,王峰.旅游创意的价值表现与生成机制[J].吉首大学学报：社会科学版,2012,33(6): 141-147.）。