旅游创意：旅游产业产生与发展的重要动力

未来学家阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）曾站在全球经济与社会发展的角度上预言：谁占领了创新的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意^[1]。时至今日，“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意经济的时代已经来临”这句从美国硅谷到华尔街的流行语已经引起世界各国的共鸣^[2]。在21世纪，创意在经济发展中的地位日益凸显。对于以旅游及相关资源为基础、以创造体验为手段、主要满足人们精神需求的旅游业而言，创意的地位更是非同寻常。纵观中外旅游发展史，可以得出这样的结论：创意推进了旅游，创意改变着旅游。因此，联合国教科文组织把文化旅游列入有些国家的创意产业目录，与建筑、视觉与表演艺术、运动、音乐器材制作、广告并列。在《北京市文化创意产业分类标准》（2007）中，旅游、休闲娱乐被列为文化创意产业的九大类型之一^[3]。

在国内，“创意”一词最早出现在东汉王充《论衡·超奇》中：“及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自发于胸中也”，指的是文章中提出的新见解，相当于立意、构思^[4]。从字面意思上来看，“创”是“创造、创作、创新”；“意”是“意思、意识、主意、思维、智慧”；组合起来，“创意”的最基本含义是指具有创造性的好主意、好设想、好点子。在国外，直到目前还没有关于“创意”的统一解释。Florida把“创意”(creativity)解释为“对原有数据、感觉或者物质进行加工处理，生成新且有用的东西的能力”；Bianchini等人认为“创意即全新地思考问题，是一种实验、一种原创力、一种重写规则的能力”；Landry认为：“创意是一种工具，利用这种工具可以极尽可能挖掘潜力、创造价值”，是“对一件事情作出正确的判断、然后在给定的情况下寻找一种合适的解决方法”；Hospers则认为：创意的本质就是利用原创方法去解决每天出现的问题与挑战的能力^[5]。本文中提到的旅游创意，是指个人基于知识、经验和技能，主要通过创造性思维将文化、情感、理念等非物质要素注入旅游体验塑造过程，从而产生的有关旅游产品设计、生产、营销、消费（服务）的独特意念和新颖构思。

      由于创意在旅游产业发展中的重要作用，加之创意经济的兴起，当前国内关于旅游创意和创意旅游的研究呈现出不断增多的趋势。这些研究成果主要侧重于创意在旅游规划、策划、形象、营销等领域中的应用，不少专家学者还对创意旅游、旅游创意产业、民族文化旅游创意产业等进行了探讨^[6-8]，而对旅游创意本身的研究却不多见。笔者认为，旅游创意是创意旅游产品的起点，是创意旅游发展模式的源头，是旅游创意产业的核心要素，因此应重视旅游创意本体的研究。当然，旅游创意活动的核心环节是个体的一种心理活动，具有内在隐秘性和个体差异性，揭示其内在规律具有一定难度，但这不应阻碍探索的步伐。（引用格式：李庆雷,吕文艺,王峰.旅游创意的价值表现与生成机制[J].吉首大学学报：社会科学版,2012,33(6): 141-147.）