据媒体报道，山东泰安某广告公司注册了“国际旅游岛”将被挂牌拍卖，并以500万天价起卖，该商标的转让价格为人民币2380万元。商标品牌论坛(http://bbs.gbicom.cn)专家认为应冷眼看待业内的商标拍卖。因为企业购买商标都比较理性，商标这种无形资产也注定不会引发冲动购买。企业购标前会进行多方面分析，切合企业的实际发展和产品特征各方面因素来评定。纵观曾经举办过的几次以炒标人为主体的商标拍卖会，往往都是高调开幕，冷淡收场。都是以流拍为结局。

“国际旅游岛”这个商标也仅仅是个商标，并不因为你青岛或海南拥有“国际旅游岛”的注册商标，就代表你的服务你的风景你的旅游设施就是天下第一了。消费者对它的认知还是通过实实在在的体验来得到，口碑相传，并不是一看商标就青眼有加。商标要附着在产品上才有价值，没有说是一个坏产品安了一个好名字就会脱胎换骨，三鹿从驰名商标到声名狼籍，也是由它产品决定的。我们在超市购物时评价这个牌子好，那个牌子不好。也通常是指这个商标所代言的产品，而很少指商标本身。只能说在质量对等的情况下拥有好的商标，能给产品带来更大的发展空间，但凭一个商标是不能决定产品命运的。商标的价值判定纯属市场行为。从市场运作来看，到目前为止也没有一个傍名人商标成为有影响力的大牌。也没有哪个企业抢注了别人的风景名胜商标就一炮走红。


在这些年经济的发展中，中国社会的商标意识有所加强，但大部分企业依然没有商标。很多旅游景点也未能树立商标注册意识。等到发现市场上出现自己的商标名时才追悔莫及。正因为企业的知识产权意识淡薄。给商标抢注人提供了空间，很多职业注标人以抢注做为一种投资方式，用1000块的资本注入，待到商标卖出后换来更大的价值。笔者以为，如果是以自己的创意为基础，仔细的研究了行业特性，为企业量身打造的适合企业发展的商标，以合理的价格出售，这也是一种智慧成果的结晶，收入合情合理。


但纵观这些参加拍卖的商标，心态本就不正常，就如这个“国际旅游岛”注册时就冲着海南岛而去，也一直期望海南岛能高价购买。而海南岛方面一直想靠政府运作索回该商标。所以商标持有人想到拍卖这一招，一则，可以给海南方面施加压力，二则，也可以继续炒一下商标。海南方面的失误在于没有及早注册商标，而持标炒做，高价叫卖的也最张不会如意。虽然是场闹剧，也警醒我们商标注册的重要性。至于商标拍卖会，如果要想提高成交率,商标起拍价只能根据本身价值和市场需求量体裁衣,但是又有几个参拍者是怀着这样一种冷静的心态？我们所看到的都是漫天要价，做着一夜暴富的大梦。(张华)