人间四月天、麻城看杜鹃

“人间四月天、麻城看杜鹃！”——前日，在中央电视台一套看到了这句旅游广告的台词。我一下就震住了！不为别的，就因为我是麻城人，多年没回家乡好好看看了（即使回去也是匆匆一别），看到她如此正面地上了CCTV1，心里着实激动！因为以往经常以反面教材上中央新闻，如大跃进亩产三万六、前几年房地产官员被抓等，这次我觉得是个好方向，有点造福了。我想抽个空要为家乡旅游事业做点贡献了。先贴图吧，看图说话。

麻城旅游这几年的红火，完全可以归纳为麻城"两红"的带动：其一麻城是红色古城，有光辉、悠久的文化底蕴；其二就是麻城火红的杜鹃花，有丰厚、独特的自然资源。"麻城市旅游局局长孙谋安在接受《鄂商》记者采访时说道。

据孙谋安介绍，麻城县治历史达1400多年，古称"柏举"，历史上著名的吴楚柏举之战就发生在此地，因此得名；曹操、李世民、李白、杜牧、苏轼等在此留下名翩佳作，而杜牧一首《清明》更是让杏花村名扬天下；明代麻城是文化中央之一，有辅仁、明德、万松等12大书院，李贽、冯梦龙、"公安三袁"学者名家竞相来此著书讲学。

"说麻城是红色老区，因为这里是闻名的'黄麻起义'的策源地，诞生了红四军、红二十八军两支红军主力部队，是中国红军之源；走出了王树声、陈再道、许世友等44位共和国将军，而该市乘马岗镇因培育出26位将军和35位省军、地师级首长而拥有'全国将军第一乡'称号"。

怎样变资源优势为旅游优势，变旅游优势为经济优势？"麻城市一直在探索和追求"。原麻城市市长李开寿经过长达数月的调研，发现麻城市独特的红杜鹃是个亮点，于是开发和保护红杜鹃很快就列入到市委、市政府的重要议事日程。经麻城市邀请，2007年10月26日至28日，中科院林业专家来麻城实地考察论政和取样鉴定后郑重公布，在麻城发现生长周期达数百万年的古杜鹃原生态群落，总面积10万多亩。其中，龟峰山集中连片的古杜鹃群落面积达3万多亩，其面积之大、年代之久、保存之完好，全国一绝、世界罕见，极具开发价值。后经中科院武汉植物研究所、华中农业大学、中科院昆明植物研究所等单位专家多次实地勘察鉴定，麻城市古杜鹃总面积达100多万亩，其中龟峰山风景区集中连片总面积达10万多亩，生长周期达百万年以上，现存树龄均在两百年以上。2009年04月18日，麻城杜鹃花以"中国面积最大的古杜鹃群"被上海大世界基尼斯纪录大全收录。"有了这些发现，我们感觉我们一直寻找的'杠杆'终于找到了。"孙谋安说。

2008年4月23日，麻城首届杜鹃文化旅游节在中心电视台《欢乐中国行·魅力麻城》晚会中盛大开幕，也标志着麻城市历经半年之久精心打造的杜鹃文化品牌正式亮相，而"人间四月天，麻城看杜鹃"的口号也随着本届旅游文化节的成功举办而响彻大江南北。"此前，麻城市首开县市之先河以'杜鹃花形象大使'身份高调聘请'岩女郎'曹曦文担任麻城市形象代言人，在全国媒体中也曾引起强烈的反响。

2009年该市又成功举办了麻城杜鹃花旅游发布会，并为龟峰山一树龄300多年的"杜鹃花王"投保960万元，这棵杜鹃花树次生枝干达56枝（象征着全国56个民族大团结），每枝干茎在6厘米至10厘米之间，树冠冠茎达6米，覆盖面积达35平方米。

随后，该市通过人代会表决，正式将杜鹃花列为麻城市市花。"这次杜鹃花文化节以及后续的跟进包装策划都收到了很好的宣传效果，对经济的拉动作用也是非常明显的，仅2009年五一小长假头三天龟峰山游客接待量就有10.6万人次，全年旅游人数约65万人次，综合旅游收入达3.5亿元，旅游人数、旅游收入同比增长30%以上。"

杜鹃营销如何发力

其实麻城自发现大面积古杜鹃群落以来，麻城就注册了"杜鹃花城"品牌，确定了创建杜鹃花城，打造强势杜鹃文化品牌城市的战略方针。现在你可以看到，（麻城）城市建设也处处着意彰显杜鹃品牌，杜鹃大道、杜鹃广场、杜鹃花博览馆等项目都在全面进行。"孙谋安介绍说，2007年以来，特殊是2009年当地注意营销策划，采用金点子开展旅游创意营销，注重品牌景点特殊是龟峰山景点的拉动作用，并采取了以下几点详细措施：

借助节会影响力。2008年成功举办首届中国·麻城杜鹃文化旅游节，"红杜鹃，美麻城"，"人间四月天，麻城看杜鹃"等口号一夜走红大江南北；2009年又成功举办2009麻城·中国杜鹃花城旅游发布会继承借入选世界吉尼斯纪录造势，而目前正在积极筹划的2010年第二届中国·麻城杜鹃文化旅游节在第一次的基础上将更加凸显地方特色，以持续推进"以节扬名"。

借助明星的时尚号召力。2007年聘请曹曦文担任麻城市形象大使后，又策划了在武汉举办的杜鹃仙子选拨大赛，2008年首届杜鹃节借《欢乐中国行》晚会大量当红明星助阵，在宣扬麻城文化的同时也推介了麻城旅游，继续放大了杜鹃品牌效应。

借助专家和媒体的权威和公信力。中科院以及国际闻名杜鹃专家作出"堪称全国一绝，世界罕见"和"麻城杜鹃甲天下"的权威评论，麻城杜鹃品牌就直接放大到全世界；2008年策划邀请中央电视台等权威电视台加盟首届杜鹃节，《欢乐中国行·魅力麻城》和《新闻联播》连续对麻城杜鹃花旅游火爆盛况的报道，则让麻城杜鹃开始在全国轰动。

借助文化和广告的传播和冲击。聘请了知名作曲家王原平创作的《麻城杜鹃红》方便民间传唱；邀请省内外知名艺术家来麻城采风，联合省摄影家协会举办摄影大赛；组建龟峰山民俗艺术团等开展巡回演出；编辑出版多部视听读物以供对外宣传推介，重点围绕武汉、黄州、黄石等地开展广告营销，同时组合车身广告、网络、电视、报刊等掀起营销旅游冲击波，并在"人间四月天，麻城看杜鹃"的基础上，借势叫响了"六月艳阳天，避暑龟峰山"的广告语，在杜鹃花期结束后继续延续龟峰山旅游的热度。

"麻城的目标是争创中国优秀旅游目的地、湖北省旅游强市、大别山旅游门户城市、武汉城市圈旅游服务基地。"在谈及麻城旅游业今后发展方向时，孙谋安显得信心十足。"以麻城现在的发展速度，想要实现既定目标，其实并非难事。"