春天里的车市，于无声处听惊雷

在2011年的春天里，国内汽车市场略显寂寞，仿佛正在陷入“无人问津”的危境。由于减征购置税、汽车下乡补贴、以旧换新等优惠政策皆成浮云，加之各地的“限车令”影响恶劣，缺乏给力的推动措施，与以往的火爆形势相比，今年的车市普遍不被看好。从中汽协最近发布的二月份销售数据来看，似乎也表明车市正处于冷却状态。

那么，这是不是意味着今年的车市将平淡无奇，一塌糊涂，最终丧失增长的动力呢？

事实上并不尽然。笔者曾经分析过，虽然今年的车市缺少国家官方政策的支持和促动，但并不表示车市就会因此而崩溃，消费者就买不到更划算的汽车。国内汽车产业经过数年的高速发展之后，汽车产销已到了相当的规模，增长基数较高，虽然今年的产销增速不会出现前两年的高速增长，但是无须担心整个车市的大盘。而且，相关政策的退出，恰恰让车市恢复到以前正常的市场竞争轨道之上，架空了过度依赖国家补贴的思想，从而激活了汽车厂商加强营销力度的积极性。最直接的体现，就是“价格大战”的帷幕悄然拉开。之前坚挺的汽车价格已然松动，而且幅度之大足以抵消国家政策优惠的额度。随着市场竞争的深化，总的来说，今年的车价将比去年更加实惠。当然，价格仅仅是其中的一环，还有许多吸引消费者的其他营销措施扑面而来。

举例来说，比如莲花汽车日前启动了“春雷行动”，在三月份进行为期一个月的促销活动，为凡是购买莲花L3三厢和L3二厢任何一款产品的用户提供购置税全免的优惠，同时赠送价值4500元的购车大礼包。再加上国家推行的“节能补贴”，其主打产品的实际价格水平已经远远低于去年。这就不仅仅是简单的价格调整，而是一种多层次的价值促销措施。藉此，莲花汽车希望继续保持去年以来的畅销态势。随着莲花汽车销量的提升，以及利润的增长，此举也是回馈热心消费者的一种有益形式。

据悉，随着春季的到来，莲花汽车已于本月初正式启动了以“莲花汽车——质量月”为主题的春季免费检测服务活动。该活动历时一个半月，期间将为全国用户提供免费的全方位车辆健康检查和有针对性的专业维护，所有到店参与维护活动的用户还将免费获赠莲花汽车机油一份，同时还将邀请专业技师给用户提供专业维修、养护意见。同时，莲花汽车还将对配件进行大幅度的价格调整，让消费者不仅能够买得起，还能用得起，尽享英国跑车品质。

鉴于国内车市形势的严峻性，自从进入二月份以来，已经先后有比亚迪、奇瑞、东风本田等多个厂商旗下的品牌车型宣布降价促销，全国性的价格战一触即发。莲花汽车组合行动，犹如一石激水，必将引起竞争对手的群起反应，打响了汽车营销大战的枪声。

笔者认为，正是因为上述迹象的存在，无须担心今年车市会淡出鸟来，消费者也不必忧虑买不到物美价廉的汽车产品。特惠的车价，以及消费者旺盛的购买力，都将支撑车市持续高飞。只是，当前还需要进一步刺激和引导消费者，让消费者看清形势，会算经济账，才能走出“车市萎靡”论调的误区，积极释放购买力。（作者：车夫）