项目背景：  
深圳市社会科学院城市营运研究中心总结了近30年，深圳品牌的辉煌与失落。原来的中国观念原创中心、中国生活方式制造中心、中国创业中心、中国时尚中心、中国活力之都，今天，“深圳魅力”面临挑战，深圳成为了一个正在被边缘化的中国观念原创中心。观念原创力下降、话语权逐渐旁落、生活方式中心北移，例如：法拉利的最大消费群在华南，但是旗舰店开设在上海；上海的衡山路、北京的三里屯知名全国；时尚类媒体创办地、主要报道对象均在在北京、上海全球顶极奢侈展上海举办。  

深圳市社会科学院城市营运研究中心联合深圳特区报、深圳市专家工作联合会、深圳市社会科学学会、深圳市特区文化研究中心，以及灵动营销策划机构核心策划人员，共同组建项目小组，研究如何通过大型事件活动的全城互动，来引导各界关注此话题。 

项目角色：  
灵动营销策划机构核心策划人员在此项目中扮演整体活动营销的策划职能。  

项目建议：  
指导思想有两点：1. 城市品牌重造运动，活动通过对深圳生活方式的征选、归纳、梳理，通过对改变深圳人生活方式背后商业力量的展示，让人们充分认识到深圳的进步、深圳的优势和深圳的力量，找回城市自信、创造城市活力、重建生活领导力。2. 商业品牌整合营销，通过大型城市品牌运动所形成的公共平台传播效应、公信力与事件性为深圳本土品牌树立影响力、美誉度，从而快速积累品牌资产。  

第一阶段：话题引爆，制造城市公共运动
1.    主题策略：利用公共心理、调动公共情感、引爆公共话题、推动公共运动。  
2.    话题形式：文化精英策动、市民广泛动员、传媒持续表达、政府大力支持。  
I：深圳生活方式研讨会（主题：中国观念原创中心的失落与重建）。  
II：媒体宣传启动（形象广告：《深圳特区报》，连续2周一个整版形象广告；软文：每周提供软文报道，炒热话题；网络宣传： SINA提供专题报道，专门的活动页面。）  
III：深圳十大生活方式征选启动仪式召开（主题：深圳十大生活方式启动仪式；报道：各大媒体进行深度的专题报道，深圳特区报硬广告的刊登。）  

第二阶段：整合营销形成活动高潮
营销策略：多媒体联动、多形态组合、多观念激荡  
深圳特区报：形象广告不低于每周一个整版广告；《深圳特区报》每周软文报道；SINA提供专题报道，专门的活动页面。  
展览：光荣与梦想——深圳人25年生活方式展览（华侨城、西武、金光华等广场巡回展）。  
特刊：《一座城市生活与观念的找回》、《经济观察报》专版，《周末画报》特别策划。  
出版物：《引领中国--深圳市生活方式25年编年史》 一部深圳生活方式的编年史，确立了此次活动的历史价值和权威地位。  

第三阶段：盛大典礼完美谢幕
活动策略：城市精英云集、时尚流派大全、生活方式大典、品牌主场盛宴  
颁奖典礼/奖项公布：“时尚之都，饕餮盛宴” ――2006年深圳十大生活方式颁奖盛典暨深圳生活方式主题情景剧盛典”；9月中下旬，《深圳特区报》2个整版，刊登获奖客户的公司名称＋LOGO，新浪网刊登获奖客户的公司名称。  
出版物：《标--深圳市生活方式手册》杂志，是深圳高品位者、外地旅深者的深圳生活指南大全，获奖者将入选，深圳主要消费场所摆放、派送。  
深圳魅力卡：所有获奖场所入选深圳魅力卡，持“深圳魅力卡”者在所有获奖场所享受VIP权益。通过数据库进行免费定向投送。

项目效果： 
此次大型整合营销事件造成了一定的轰动，促进了城市影响力，此次活动动用了特区报、周末画报、新浪网等强大的线上媒体阵容，再配合线下活动的层出不穷，共同形成了近2个月的话题传播。据调研数据统计：大部分的深圳市民均在关注此事件。也造成了一定的商业影响力，集合将近上百个品牌的整合营销，各大品牌通过此次公共平台，实现了品牌知名度与美誉度的迅速增值。此次活动得到社会各界的普遍认可，并在刚刚结束的第十四届中国广告节上脱颖而出，荣获了中国媒体企划奖金奖。与参与此次活动的200多家品牌企业与商家共同分享这份荣誉。 

                                                                                                             灵动营销策划机构（ldmarketing.cn ）观察