进入新的一年，说点让人内心难以平衡的事。

我国宣布将从2012年1月1日起对730多种商品实施较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，婴幼儿进口奶粉也在其中，同时依据新关税政策，惠氏的主要奶源产地，新西兰的婴儿配方奶粉和酸奶关税也降为零。

经测算，成本为100元的进口奶粉，加上关税及增值税，调整后的总成本为128.7元，比调整前的140.4元，下降了10多块钱，降幅相当可观。与关税降低相反，从2011年12月份开始，美国品牌惠氏的配方奶粉在全国各地陆续调价，平均涨幅达到8%，调整后的900克一阶段产品，零售价格每罐将从378元上涨到408元，上涨30块钱。

洋奶粉的价格，决定在于它走高价位路线。它基本成本多了两个环节：运输成本和关税。按我们所知，这两个成本加进去，它的总成本也仅仅是现在的市场零售价的大概1/3左右，一般洋奶粉的毛利率达到70%到80%，个别产品要达到百分之一百。

此番一长一降之间，以惠氏为代表的洋奶粉的利润率又提高了。

 

中国和新西兰有贸易协定，中国是一年降一个关税的百分点，到2012年1月1号就降到零了，但是这10年来，洋奶粉都在涨价，它没降一个百分点的价格。以洋奶粉为代表的洋品牌或者进口产品，都有一种牛气哄哄的感觉，那种居高临下的嚣张气焰，让生活在中国大陆的每个人都感觉如鲠在喉。

那么我们不禁要问：进口产品与洋品牌的嚣张气焰来自何处？

 

目前在中国的消费者心中，大概就分两种，一种是中国品牌，一种就是洋品牌。当国产品牌的信用开始降低的时候，大家只能选洋品牌。

按理来说，如果关税下降5%，应该说，每罐奶粉的成本也就下降了2-3元左右，现在再升是不应该的。降税的目的也是使我们的日常品消费价格能降低，但是，惠氏依然涨价了。

张鸿在CCTV说，如果说成本上涨，那么国产奶粉的成本也会上涨，国产奶粉为什么不涨价？因为国产奶粉如果涨价，可能消费者就不买了，销量就会受影响。

奶粉的进口关税降到零，洋奶粉的价格反而逆势上涨。原因是他们有恃无恐。进口奶粉涨价，为什么不担心消费者不买？因为他知道，消费的需求特别旺盛，价格弹性比较弱，就算他涨价了，大家也还是会买。所以最牛的不是他要涨价，而是他有底气涨价，他不愁销售。

 

是什么因素在推动进口商品的嚣张气焰，并维持高价格、高利润、高姿态呢？这个问题，有很多答案。

比如从民间涌现的宽容到媚外程度的情怀。大家都认为“外来的和尚会念经”，却没有想到外来的和尚也是来化缘的，也是要吃饭的，也是会用歪嘴把经念坏了的。

比如传媒对国际的洋品牌的推崇。在传媒推波助澜之下，原本没什么名气的洋品牌逐渐成为高端品牌，而所谓高端就是“高价格、高利润、高姿态”。

传媒是用国际标准化流程来运作的，大品牌投放也会有小品牌跟进，而媒体忽悠广告主的，都是在以国际化品牌为标杆。

传媒等服务机构在吸引国际化的品牌成为自己的客户的时候，即使降价甚至亏本都在所不惜，而那些国际品牌就位之后，又进行大肆渲染，并经过案例研究机构不断地“炒冷饭”，大品牌的所有人、每一个观点陈述、所有事情都在被追捧。在行业内部或相应的公开场合进行案例式的传播，这本身对相关企业和品牌就有很重要的增值作用。

比如从教育、培训与文化传播领域，对国际化标准的推崇。不管是ISO 9000，ISO 14000，还是六西格玛，或者是别的管理体系，资本运作，品牌运作，都在沿袭西方的那一套。就如曾仕强教授说的，以前八国联军打我们，我们抵抗，因为不抵抗就会亡国灭族；但现在西方国家不打我们了，我们却无条件投降了。

 

由于教科书是老外写的，在高校的高等启蒙教育是老外提供的，高等教育之后的深造是去海外镀金的，镀金之后不管回来还是不回来，都会有更高的薪资标准，拥有令人艳羡的待遇。所以我们动辄以西方标准为国际标准，并对此趋之若鹜，努力朝国际标准看齐的同时，却不知道，当我们达到了国际标准的时候，也就是我们丧失自身的时候。

比如高端机构都以服务国际化的品牌为标志，似乎能为他们服务，入得他们的法眼，是自己的荣耀与值得自豪的事情。在更高层，比如中国从中央政府到地方政府，从大机构到小机构，都在以国际化的投资与生活环境为努力的目标与方向。

从国际宏观角度，由于顺差与外汇储备的上涨，让中国承受的人民币升值压力之下，政府不能不做出鼓励进口，对出口的扶植力度有所降低的决定。同时影视传媒所传播的自由、人权、民主与宽容，西方国家都成为令人向往的天堂，不管是出去镀金还是饱眼福，都会让人把走出国门去看看，满足自己的新鲜感为目标。

 

更重要的是，进口产品的嚣张气焰，是国际势力叩开中国国门的实质性需求。

计划生育政策导致中国家庭结构出现倒挂，独生子女的家庭环境与外界攀比，形成了中国独有的社会现象：家庭以年龄最小的那一个为掌上明珠，学校教育也从严格的做人规范而变成了对理论知识、分数和考试的追求，并助长孩子们的个性化没有任何节制的发展，尊老爱老成为历史。

在让孩子们形成个性化蔓延的生活环境之后，国际势力更是通过让中国人廉价出售自己的资源、资产、控股权甚至话语权，让中国人迷信洋品牌与洋文化，逐渐失去了对民族品牌的支撑，以使用“山寨”产品为耻，以消费进口为荣。

老外却可以通过山寨的廉价成本，贴上洋品牌，高价返销到中国，以赚取高额的利润。封杀Made in China的商品，只为保护自己的那些就业岗位。

 

中国的对外依存已经到了无以复加的程度。从大豆产业的沦陷，到粮油再到生猪，奶粉市场的拱手相让，蔬菜的价格更是被炒到了过山车的程度。甚至稀土之类的稀有物资，都不是不想卖就可以不卖的。自己的东西都没有卖与不卖的自主权，购买别人的东西却要在价格方面任人宰割，这确实是让人纠结的事情。

其实让我们纠结的，不是商品的进口与国产化的问题，而是明知道质量不会有太多的差异，明知道国货中也有精品，进口货也有垃圾，明知道那些卖到天价的进口的东西，实质是产自中国的某个偏僻落后的乡村。

我们依然在高价消费那些包装了绚丽外衣的进口商品与洋品牌；而消费中国的出口产品的，也许也包含那些让国人艳羡不已的老外。

更让我们纠结的是，国货中即使有精品，我们也只能到国外才能买到，进口的商品再垃圾，都可能会披上精品甚至奢侈品的包装，卖到一个天价。

 

我们不知道那天价之中，真正带来使用价值的占有多大比重，很多都是被用来满足自己莫名其妙的虚荣心了。虽然我们也知道，老外也追求投资回报，也讲究一个实惠，但我们看到的往往是老外光鲜豪爽的那一面。

我们替老外维护那个友善的形象，即使他们对我们再口蜜腹剑，我们都会待其若上宾，作为礼仪之邦，我们总是会尽量维持温良恭俭让的形象。

 

当美元上涨而使得人民币连续下跌12个交易日的时候，媒体纷纷惊呼，似乎人民币的大势已去，中国经济被美元抛弃，似乎是中国的灾难。大概他们已经见不得人民币汇率盘整甚至下行的情况出现。因为他们已经形成了消费进口商品与洋品牌的习惯，虽然他们依然生活在中国这片土地上，在中国已经失去了自身的根基。

印度的卢比下跌，带动进口商品，特别是宝石等奢侈品从业人员叫苦不迭，虽然印度在试图引进外资，但对于外资进入所导致的对民族的和国民的冲击，却引发了来自民众的抗议；日元升值，虽然使得日本出口被拉动，带动日本人的收入折合成美元很高，但日本的民众不买账，依然怨气冲天，因为购买力下降了。

 

在国际化的环境中，没有民族主义存活的空间，因为单纯从形象与实惠、进口与出口、与时俱进与因循守旧之间，总是会有针锋相对的利益导向。当人同时会面临两个方面的言论，而且那些言论都能自圆其说的时候，难免会被别人利用。这就是国际化带来的纠结。

大约国际资本早就设计出了这样的运行逻辑，因而才会在中国整体经济实力爆发性增长的同时，高高在上、牛气冲天的态度逐渐难以自持。而中国所形成的社会现实，都在助长这种嚣张气焰。

 

贾春宝

2011年12月30日星期五

 

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