《行会》（The Guild）恐怕是从未在电视上播放过的最有名的电视剧集了。2007年，因在《恐怖博士的欢唱博客》中扮演角色而一举成名的费利西亚·戴（Felicia Day）拍摄了一系列关于网络游戏的剧集并在电视上试播了。然而，好莱坞的制片人们却无法理解其中的嬉皮搞笑，迫使戴和制片人金姆·依维（Kim Evey）合作，转而将这部剧集放上网络。网上的更新要一个月之久，且拍摄费用都是戴自掏腰包以及一些剧迷的资助。

　　现在，《行会》第五季马上就要推出了。这部剧集被人们公认为DIY拍摄成功案例中最闪耀的例子。戴从第一季首获成功时就拒绝了卖掉这个节目。相反，她与微软和Sprint两家公司达成了一种很特别的赞助关系。在这种关系下，戴对《行会》有完全的创意自由，只是这部剧的首播权属于微软的专属视频：Xbox Live Marketplace、Zune Marketplace，以及MSN视频。

　　《
行会》目前仅在YouTube网站上就有超过6000万的上传视频，这还不包括DVD销售数据，以及Xbox Live和其他主要视频网站的统计数据。

　　在德克萨斯州奥斯汀市举办的网络会议南西南互动（South by Southwest Interactive）上，戴在一个专题采访中表示《
行会》可以代表品牌赞助的未来。

　　“为何花费30万美元只为一个人人都不想看的电视广告呢？”她说，现在有很多技术如Tivo都可以让人们绕过电视广告。而网络上的剧集都是人们乐于观看的高质量节目，并有潜力扩展到其他媒体上，为何不花一半或者四分之一的钱在它们身上呢？（《
行会》已经与出版商黑马（Dark Horse）合作，推出了连环漫画书。）

　　“我坚信
《行会》的出现让人们对微软和 Sprint有了不同的观念，”戴说。

　　但显而易见的是，一部得到赞助的网络剧集可能被人们认为是广告的扩张。“这确是问题所在，”戴承认。然而她相信，如果某一品牌与剧情有一种自然的协力并信任写剧本的人能够创作出高质量的剧集，那么这种赞助会是比传统广告营销更好的一种投资。

　　戴说，“朝那个方向走虽然风险更大，但长期效果更佳。”