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新闻传播效率初探

中国青年政治学院97级  吴军明 13683132590

内容提要：本文力图从新闻传播基本原理的视角去探讨新闻传播效率的问题。新闻传播效率是为传播新闻消耗的劳动量与所取的传播效果的比率。在信息环境快速变迁，新闻传播阻障存在的情况下，合理的新闻传播效率的需要日益突出。而合理的新闻传播效率的实现，乃是正确把握新闻传播自身的双重属性的结果。     关键词： 新闻传播效率；信息环境；新闻传播阻障；新闻传播自身的双重属性

一、        新闻传播效率的定义

新闻是新近发生的事实的报道。传播，“即社会信息的传递或社会信息系统的运行”[1]（P5）。新闻传播乃是新近发生的事实作为社会信息在社会系统中的运行。

效率，“指消耗的劳动量与所获得的劳动效果的比率。”[2]（P1656）劳动，是人们改变劳动对象使之适合自己需要的有目的的活动，是人类社会存在和发展的最基本条件，在人类形成过程中起了决定性作用。新闻传播伴随着人类历史的全部过程，它的首要目的是满足人类最重要的关于自身生存环境的信息需求。“新闻传播行为起源于人类社会化的生产劳动和生活活动的需求，这种活动直接产生于人类生存发展的共同需要。”[3]（P41）所以，新闻传播首先是一种劳动。那末，新闻传播效率便是人类为满足新近发生的事实作为社会信息这种信息需求，而消耗的劳动量与所获得的新闻传播劳动的劳动效果的比率。

新闻传播这种劳动，它的劳动对象是可作为新闻的那部分社会信息，生产工具是媒介（与传播工具相近的术语），劳动者便是新闻传播从业人员以及其他为新闻传播付出劳动的人。新闻传播这种劳动,主要地，是精神生产的劳动；但它有物质生产的属性及特点。这就决定了探讨新闻传播效率问题，须当从新闻传播劳动是精神生产和物质生产相结合的一种特殊劳动这个逻辑起点出发。

效率，从纯经济学的意义来说，是指投入与产出的比率；追求效率，便是追求以最小的投入求得最大的产出。新闻传播的效率，需要从经济学的角度审视；但是，主要地，还必须把新闻传播作为一种精神生产来探讨其效率。实际上，探讨新闻传播效率，便是探讨如何以较少的社会资源投入去获得较多的新闻传播的社会效果的问题。新闻传播效率与新闻传播效果是有区别的。效果，指的是人的行为产生的有效效果。新闻传播效果，是指新闻传播活动特别是报刊、广播、电视等新闻传播媒介的活动对受传者和社会的一切影响和结果的总体，这些影响和结果包括有意的和无意的、直接的和间接的以及显在的和潜在的。新闻传播效果集中表现于新闻传播通过报道新闻和发表评论的手段，以实现新闻传播的环境认知、价值形成与维护、示范社会行为等的效果。新闻传播效率则与为了新闻传播而投入的劳动量和所取得的传播效果相关。新闻传播效果不涉及新闻传播的投入问题。

随着近代资本主义的兴起和发展，新闻传播活动才开始向新闻事业阶段过渡。“新闻事业是人们通过新闻媒介所进行的经常性的社会活动。新闻事业首先是一种社会政治活动，对既定社会的政治制度发挥着巩固或动摇的作用；新闻事业也是一种经济活动，以提供大量而及时的经济信息来维系既成的经济体制；新闻事业又是一种精神文化活动，它引领着社会思潮，传播着多种知识，影响着社会的价值观和人的思维方式；新闻事业还是一种社会心理活动，通过特定的新闻传播手段影响着人的心灵，调节着人们的社会行为。”[4]（P41） 新闻事业与时具进，发展到市场经济越来越发达，市场文明越来越普遍，信息社会特征日益明显的现代社会，已发展到其自身的高级阶段。在新闻事业的高级阶段里，新闻传播的最大特征是它成为一种特殊重要的以人为中心的传播。所谓“以人为中心的传播”起码有两层意义：一曰以人为目的的传播；二曰与每个人关系越来越密切的传播。在新闻传播事业已高度职业化，新闻传播效率将会成为社会上人人关心的一种职业效率。新闻传播效率合理与否，不仅影响新闻传播自身的运行，也影响其他行业的运行。新闻传播效率因而成为一个普遍的问题，有理论探讨的普遍意义。