俗话说，大树底下好乘凉。其意一在鼓励人们努力去长成大树，好荫福他人；二在鼓动他人取巧借势，沾光于大树。然而，“俗话”的教导，忽略了一个重要前提，以至于常常引导出一个不良结果。自己长成大树就冲着让别人乘凉去的，那当然“好”了，可要是大树本人比较不大方，不愿意让人们到它底下乘凉，而人们偏要，那就不“好”了。

　　怎么个不好？我们还是拿一个刚发生的事例说吧。一家叫做“乔丹体育”的公司打算上市，在其提交证监会的招股说明书（申报稿）中，透露了一些让许多人唏嘘不已信息——公司品牌名称虽有“乔丹”二字，品牌LOGO是一个篮球运动员上篮的造型，但此“乔丹”与美国篮球巨星迈克尔·乔丹（Michael Jordan）没有任何关系，与国际知名体育用品商耐克旗下的乔丹品牌亦无一丝瓜葛。“乔丹体育”的实际控制人是福建省晋江市某小村镇的丁姓一家人。

　　“乔丹体育”这家企业现在也算是可以荫福家族乡里的“大树”了，但它在长大的过程中，不管其承认与否，绝对是借了迈克尔·乔丹的巨星之光的，而且至今一直免费地乘其凉，受其好。当然，该公司也知道（或者更直接地说“目的即在于”），会有部分消费者将其与飞人乔丹联系起来，从而产生误解或混淆，于是在招股说明书中特别留了一招“特别提示”，提醒投资者注意这一点。不过，即使现在说得再诚恳，即使现在声称飞人乔丹没有提出过异议，但正如有批评者所说，这也很难择清自己揩油巨星效应的嫌疑。

　　其实，揩油巨星效应，从其手段、套路及目的看，走的还是一条山寨的老路子，跟傍名牌之举别无二致。虽然这种揩油行为为业界所不齿，尤让被揩者痛恨，而世界各国历来也在通过知识产权立法对这种行为进行打击，但揩油现象从未终止过。这说明，揩油他人既有一种内在的原始驱动力，也有一种外在生存环境。所谓“无利不起早”，傍上名牌，目的只有一个，那就是获利，而这个利恰是其内在的原始驱动力。名牌是同行中的佼佼者，它不仅可以获得消费者的厚爱，在资源方面也会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验和政策都会向其汇集。当然，名牌不可能一蹴而就，它是企业通过长期努力一点一点积累起来的。面对遥远而坎坷的名牌之路，一些后起而无名的企业望而却步，不愿花费巨大的代价，于是便另寻他途，把傍名牌当成了一条终南捷径。揩油巨星效应，其理如一。

　　或傍或揩，目的就是迷惑消费者。就像“乔丹体育”一样，许多傍名牌者并不讳言自己与所“傍”的名牌是两码事儿，而且两者的区别也能看出来，若消费者把两者搞混，那只能怪消费者自己眼拙了。这种“擦边球”的打法很高明，而法律有时的确对这种“擦边球”的合法性难以判定。也就是说，大量“不仔细”的消费者的存在以及法律永远不可能完备而必然存在漏洞的现实，为傍牌揩油提供了得以生存的客观环境。

　　鱼目从来不是珠，蓬蒿毕竟难成槚。企业山寨名牌，揩油他人，虽可获短期名利，但绝非长久发展之道。一方面，这种行为时刻面临着被起诉和查处的危险，一方面，山寨得再成功也只能生存在别人的阴影之下，无法实现自我。有论者指出，我们并不苛求国内企业在发展过程中所采取的一些变通的方法，比如山寨，不过当企业发展到一定程度后，如何洗清原罪，真诚地面对消费者才是最为重要的。品牌的铸造是一项长期而艰巨的任务，如果对于造假和抄袭不以为耻反以为荣，打着发展民族品牌的旗号钻空子，那么如此缺乏诚信的品牌迟早会被消费者和市场唾弃。