以一个包含汉字之蕴的“悦”，BMW开启了其在中国2010年的品牌核心传播主题，在过去的一年里，BMW所展开的一系列针对中国市场的宣传、活动，都以这个“悦”字展开。这个“悦”的诞生不仅仅体现了，BMW正在更深刻的了解中国市场，也在体现了BMW正在越来越深的融入到中国市场。

 

 

同样的，在中国的新年来临之前，BMW再次以这个横贯2010年的“悦”字作为了全年的收尾，对过去的2010年以一个跨年“悦”章的形式，来做了一个年终总结。并以世博中国馆这个同样富含中国古韵的建筑作为舞台，来展现BMW年终的跨年演出。

 

整个跨年“悦”章，被BMW给划分为了四小章，通过不同的表演来对应表现BMW对本年度在中国市场上的总结，以及对来年的展望。而在表演的形式上，以中国的古琴、民族乐器结合国外的大提琴、古典乐的演奏，这种中西结合的形式，展现了BMW扎根中国市场的决心。事实上，当你看到了BMW在2010年于中国市场上取得的成绩之后就会明白，为什么BMW会有如此决心了。

 

 

 

 

在2010年，中国成功的超越英国市场成为了BMW全球第三大市场，而在全年的销量上BMW品牌加上旗下的MINI品牌在国内的总销量达168,998辆，同比增长87%。BMW 7系全年销售26,553辆，在五年内第四次捍卫了国内顶级豪华车的领先地位。另外，5GT等车型也在中国市场成为了BMW全球细分市场中的销售冠军。MINI品牌则在2010年，全年总销量首次跨越1万辆，达10,509辆，同比增长140%。很显然，BMW在中国的增长仍将持续。

在如此良好的业绩支持下，BMW能不更加重视中国么？答案是显然的，所以，在来年BMW还计划于中国市场打造一个5S店的认证概念；这第5个S，就是可持续发展的意思。

 

除了新的标准出现，在未来的2012年，随着BMW华晨2工厂的落成，BMW在中国的产量和产品投放又将达到一个新台阶。在中国车市依旧可以预见的持续增长中，BMW已经为未来在中国市场的发展做好了新规划和准备。

 

5系新能源概念车预计将会在今年四月的上海车展首发。新6系和MINI CONNTRYMAN，则会在今年国内进口上市。

 

除了在产品上的规划，在企业文化、品牌的传播上。BMW将会在未来与世博中国馆、中国奥委会结成合作伙伴关系，以致力于深化中国文体事业的发展。另外，在基于不断融入中国梦想的品牌理念支持下，BMW还将与Discovery探索频道合作推出《中国人物志-梦想篇》系列纪录片。这一切的规划，全部都是BMW继续深化在中国市场发展的具体表现，BMW想将自己的品牌，整个的融入到中国社会之中。

 

 

BMW VED概念车的亮相也是这次新年汇的零点之一，有关这款概念车可参看笔者此前的文章：法兰克福车展前瞻：BMW Vision EfficienctDynamics、高效动力：BMW混合动力跑车造型效果图曝光。

BMW新年汇不仅仅是一次阵容强大，表现力丰富的跨年“悦”章；它更多的是在展现，BMW在品牌理念植根中国文化的决心。同时，这场跨年演出也是对去年BMW在中国市场上取得的突出表现的总结与庆功，并且，对于来年在中国车市的表现，BMW也做了对未来的展望。“悦”章只一种富含多样性的深刻表现新式，相信在2011年，BMW将会用新的“悦”章来奏响在中国车市的新篇章。

（作者：Louis9）