因为工作之故，居然有月余未写博文了，连搜房花花也问：怎么没见你助理了呀？而恰巧，花花问到的时候，正是地球一下的悬念广告出街，所以，就开了一个玩笑，称是因为忙着地球的事情去了，所以耽搁了博文。
8月19日，平常的日子，重庆仍在高温之中，莫斯科大火也烧了不短时间，世界纷纷攘攘，看来颇为不平静。早上9点来钟，东海的吴哓小姐就来了个电话，说是广告发布了。我想，一大早就由广告主来电话言及广告之事，只会有两种可能，一是出大差错了，二是兴奋激动了。前者我没遇到过，后者遇到过两次。第一次是六年前的奥林匹克花园，商羽打电话来，我还在广州，他在电话那头很兴奋，一问，才知道“重庆向北”这四个字的全城发布让他大受重庆政府部门领导的激赏，还喝红了脸，所以按捺不住，让我分享分享。第二次就是这个早上了，吴哓是个斯文女性，很知性，也很克制，一般情况下提个意见什么的都很讲策略方法，也不喝酒，不过在电话里，听得出她第一时间很想和我一起分享的热情。她说她心里一块石头终于落了地。
吴哓所说的石头，其实并非石头，而是地球，准确一些，是地球一下。我笑起来，玩笑问她，一个既无地址，也无电话，更无落款的三无广告，怎么就落了地呢？而就在半个月前，为了这四个字，我还在东海的会议室里大吵大闹了一回，劲爆粗口，差点就出事了。现在想想，居然会有如此结局，甚是戏剧。
当晚，何登云老总也来报喜，说是广告发布当日，效果出乎意料的好，所有报社领导都在询问这是哪家公司的广告。更有意思的是，还有市政府领导打电话到日报，问这是哪个公司做的公益广告，这么醒目，居然还不落款，企业很有实力嘛，这个段子让我笑出声来。而此时，我在昆明忙着其它的一些工作，而重庆又太热，更懒得捱罪。
看起来，“地球一下”，确是让重庆的传媒们和地产们以及一些敏感的市民都震动了一下。在这个炎炎且无聊的火夏，在扑朔迷离而尽抱观望以至于可以淡出鸟来的地产行情里，地球的到来，似乎将人们从几无灵感的神志中拉扯到一个全新的语境中，产生前所未有的大脑速动和震荡。而这种结果，我在数月之前就已预想到了。只是，能够真正响应并确信这一未至之事实的人们，其实不多。
我想，许多人都会在抛开广告是谁做的之后提出这样一个问题：这个悬念为什么是地球一下？是啊，悬念有很多种，各人可以玩出各式的花样。不过，悬念的制造也好，悬念的本身也好，都并非悬念的本质。对这个被许多人提出的问题，我的反问是：为什么不是地球呢？
这是一个有趣的智力游戏。掺杂了逻辑学、语义学以及传播心理学，同时还与当下的世俗文化甚至一地的地方观念与价值观相关，也与地方的开放度和文化个性和素养相关。当然，这种智力游戏同样也考验创作者。
“地球一下”的直接关联命题不是其它，而是一个切切实实需要被公众快速认知并要求认同和认可的房地产项目。这个项目是我所参与过所有项目中最小的一个，仅仅20万方，是奥林匹克花园的十分之一，是棕榈泉国际花园的四分之一，还是东海岸项目的二分之一。既小之又小，且区位又偏之又偏，价值轮廓极其模糊，稍有不慎，便等于是淹没于万马千军之中，在重庆，这样的盘盘为数不少。再加上市道不佳，万马齐喑，就连我的老主顾棕榈泉都期期而不得所求，因此，这一项目的企划与传播战略就必须一举突破，而且还要节省资金，因此，一字万钧便成了硬性要求。
作为主创人，地球的介入于我而言是自然而然的。一方面地产本身就属地球之产，是不复再生的资源，二是因为从事低碳绿色地产和城市的研究，总离不开地球和世界。我本是一个少见多怪的人，后来行走得多了，加之总好奇想，更有人称我为火星上看地球，所以，让地球来搅动一下重庆的沉闷空气，觉得甚有必要。而以小见大，则更显决定性的作用了。
值得一提的是，“地球一下”这种短句，实际上更应是特定词组，是语义学的精髓所在。今天微博的流行，也说明这点，人们已开始从众多信息中回归本真，喜欢说短句，开短会，当闪客，结闪婚，讲求实效，强刺激，大脑速动，语义秒杀。所以，微博广告与语义地产传播，从此开始当道，也是世道发展之必然。“地球一下”不过是顺乎潮流，见证了秒杀的能量。说实话，这个语义模式，也曾努力向老客户推荐过，其中不乏自以为精彩的，惜乎未用。
图：东海阿特豪斯悬念与破题广告原版。区区八个字，事实说明是可以再推动重庆一次的
从更为根本的命题上，“地球一下”所产生的系列纵深思考是这样的：传统深重的房地产模式是否到了需要全新改变的时际？答案是肯定的。由世俗主导的经验思维是否需要重力一击而使之重新清晰？答案也是肯定的。中国地产尤其是内地地产界的一众术法式的营销观念是否需要破击而拉阔更大视野？答案还是肯定的。这个以惯性推动而本质并无真正进步的社会文明是否需要价值观重构？答案更是肯定的。
重庆是我所深入了解的城市之一，它的性格，它的秉赋，它的天姿以及它的世俗愚顽，都已洞若观火，这几年精气神不再，激情与方向缺失，表面与内里的不一，实在难称一座直辖市的称配，所以，一举而击之，一掌而拍之，一响而叩之，是为必要，也很迫切，于是有了“一下”。跟百度一下而举中国搜索引擎市场份额60%，异曲而同工。
对于重庆地产界与广告界的同仁们而言，这样的一下，也是一个不大不小的示范，一种另外存在的警省。我的本意，是希望重庆拥有一个激情喷涌的创意与创造事业群，这个希望，从一开始到现在，都未熄灭，然而，所见者确是不多。我一直认为，广告不是生意，而是创造价值，之后方有生意。“地球一下”，也是想证明这一理念。而这一证明的直接反映就是，来找我做“广告”的客户们，陡然地多了起来，似乎，都想“地球一下”了。遗憾的是，我们只有一个地球。
在此感谢我的同事，鱼头们李勇们还有杨凤们，这是他们努力的回报，拥有荣光，哪怕只有一点，在生涯中都是极其重要的。我以他们为荣。
同时感谢伍文波先生，以及彼此之间的对骂，还有喝不尽的咖啡和办公室的水饺。感谢老伍在最后时刻对于“地球一下”的坚信，对于“碳变重庆”的坚守，是个重庆男人。
还要感谢同仁余文辉。是我把他的客户抢走了。尽管我确无此意，但木已成舟，老伍真的做了这个决定。阿特豪斯的名字，是属于余文辉的光彩。
感谢读到这篇博文的朋友，你或是准备赞扬，或是准备开骂，或者是无心路过一趟，我在凌晨时分写下这些，请你们带上我送给这个沉默已久的世界的“改变”的祝福。这是剧变的前夜，我们都能感受到。与其被变而变，成为乖张怪物，不如先变于变，成为自己的领袖。谁说一个人不是自己的领袖呢？
哦，最后忘了说了：关于低碳以及碳变重庆直至碳变中国和我们的地产生活，不再是悬念和犹疑的段子了，成为了事实。国家发改委刚刚宣布的中国首批五省八市低碳试点省区和城市中，重庆赫然在列。诸位可以为未来行动了。