最近最热门的话题，必然属于世界杯了，但每届世界杯，似乎都有一个不合规律的规律，那就是大热必死。本届世界杯当中，几大热门巴西、阿根廷都提前被淘汰，相反并不被人看好的德国和荷兰都已经进入四强，而且荷兰已经跨过乌拉圭率先进入决赛。另外一个例子则和高考有关，在填写志愿的时候，很多学生喜欢将热门专业做为自己的第一选择，可毕业时候却发现，热门专业并不热门，工作反而更加难找。
在市场中，类似的情况也不少，例如在互联网行业，最近热门的词便是团购，但就像之前的视频网站和博客一样，虽然目前火热，但最终能够留下的寥寥无几，越是热门，死掉的反而越多。曾经被人热烈追捧的巨人、三株，同样是在众人的热捧当中陨落。
世界杯当中，大热必死是因为被人承载太多的关注，导致球员和教练都承担巨大的压力，同时媒体的聚光灯都对准了他们，事无巨细都暴漏在媒体和众人面前，一些很小的事情都可能影响团队。另外，过多的关注和赞誉很可能导致球员和教练产生自满心理，进而造成错误的决策。企业的情况和此类似，过重的压力让管理者在进行决策时谨小慎微，可能错过绝佳的发展时机；自满的心理又可能导致盲目的决策，最终让企业走向毁灭。巨人和三株便是最好的例子。
而热门专业难就业的问题，则是因为忽略了时间的缘故。当众多人涌入那些热门专业时，忽略了大学四年生活，毕业之后，热门专业因为众多人才的涌入成了供大于求的情况，因此就业也会便得很困难。一个很明显的例子就是那些报考计算机行业的学生，现在除了能力特别突出的外，其余都降低了自己的预期。企业的情况则是，在面对一些热门的项目时纷纷融入，但那些提前进入的企业已经抢占了有力的条件，而对一些后期融入的企业，凭借自身的优势同样能够取得一定的效益，其余的企业，因为失去了自家时机，本身又没有强大的实力，最终只能为他人做了嫁衣。
大热必死，既有过高关注度导致企业内部失衡的原因，也有众多企业争先恐后融入热门行业的原因，两种原因都有一个共同的因素，那便是缺乏理性的思考，尤其是在众人都缺乏理性思考的时候，企业的管理者恰恰更应该充满理性。只有这样，才能在大热的时候创造出更多的价值，而不是在热中成为其他企业的炮灰。