文/张书乐
一场世界杯，让我渡过的N个不眠之夜，黑黑的眼圈也让人人都知道我这个伪球迷正在向球迷进化。但网络媒体所给出的世界杯报道还是一如既往的缺乏新意，海量的信息投放、漫天盖地的广告宣传和杂乱无章的内容布局，特别让我这个伪球迷丈二和尚摸不着头脑，不知道到底在那里才能看到最有趣且最清洁全面的世界杯资讯。
其实网络媒体在某种程度上要和传统媒体学习，人家没有无限制的篇幅或播出时间，难以完全实现最实时的信息播报，而且延伸阅读也难以如网络媒体那般强大。但为何网络媒体至今还是陪嫁的丫头，难以取代传统媒体的优势呢？关键还是内容和创意的任督二脉没有打通。
所谓内容，就是指的精选。在有限的篇幅内给予读者尽可能全面丰富且精炼的话语享受。所谓创意，即在报道中辅之以专题或新颖活动，从而和其他媒体产生较为极端的区别性。传统媒体面对网络媒体的冲击，在这两方面早已达到极致，从而顶住了传统媒体一拨又一拨的冲击，而屹立不倒。
特别是报刊，在出版时间上有滞后性，篇幅上有局限性，但比如体坛周报、足球等等，依然是网络媒体首选地信息源头，原因很简单，人家一篇千字文，比网络媒体上一个专题，数十篇文章，煌煌万余字更有吸引力和精锐度。问题在哪里？就在于是否有思想？毕竟无论是何种阅读，在如今快餐消费时代，依旧要讲求文字的锐度，通过直切要害的内容直击心灵，在最短的阅读时间内，让读者了解最需要的资讯，之后才是延伸阅读。而网络媒体除了用信息狂轰乱炸之外，并没有章法。
相对而言，这方面走在前面的是雅虎的世界杯报道，它通过一个“史上最牛对阵图表”作为世界杯报道的首页，其创意本身就突破了网媒世界杯报道“满屏尽是文字链”的模式，而将各类资讯分各个球队和专题放入对阵表的二级页面之上，无广告、无啰嗦内容，直接以电子杂志的模式，以一种优化的平面媒体排版方式，让读者在网页上感受到平媒的冲击力。至于内容，则以精锐阅读附带延伸拓展，从而有效地将最短时间的阅读和最广范围的浏览集合起来。
此外，它们别开生面的弄出了一个粉丝世界杯的特色专题，以世界杯模式，将李宇春、马天宇等32强中国新锐娱乐明星变成“球队”，让网民票选，不仅满足了球迷在看球闲暇解决“审美疲劳”的问题，同时还可以吸引热爱娱乐的网民关注世界杯，扩大读者源，增加用户粘度。而别看人家雅虎没给世界杯首页上作任何广告，但它有效地通过结合淘宝网，为淘宝网用户提供全面的世界杯资讯，从而将流量引入淘宝，也将淘宝用户部分吸引过来，形成实质性的双向营销。
“内容+创意”，其实是此刻网媒亟需打通的任督二脉，网媒不能停留在内容海量、获取便捷、报道及时的优势上睡大觉，否则这些优势极有可能成为反噬自身的双刃剑。此次雅虎世界杯，传统媒体对网络媒体的反扑，其实就充分暴露了这一问题，只是现在网媒还没觉醒罢了。
一场世界杯，让我渡过的N个不眠之夜，黑黑的眼圈也让人人都知道我这个伪球迷正在向球迷进化。但网络媒体所给出的世界杯报道还是一如既往的缺乏新意，海量的信息投放、漫天盖地的广告宣传和杂乱无章的内容布局，特别让我这个伪球迷丈二和尚摸不着头脑，不知道到底在那里才能看到最有趣且最清洁全面的世界杯资讯。
其实网络媒体在某种程度上要和传统媒体学习，人家没有无限制的篇幅或播出时间，难以完全实现最实时的信息播报，而且延伸阅读也难以如网络媒体那般强大。但为何网络媒体至今还是陪嫁的丫头，难以取代传统媒体的优势呢？关键还是内容和创意的任督二脉没有打通。
所谓内容，就是指的精选。在有限的篇幅内给予读者尽可能全面丰富且精炼的话语享受。所谓创意，即在报道中辅之以专题或新颖活动，从而和其他媒体产生较为极端的区别性。传统媒体面对网络媒体的冲击，在这两方面早已达到极致，从而顶住了传统媒体一拨又一拨的冲击，而屹立不倒。
特别是报刊，在出版时间上有滞后性，篇幅上有局限性，但比如体坛周报、足球等等，依然是网络媒体首选地信息源头，原因很简单，人家一篇千字文，比网络媒体上一个专题，数十篇文章，煌煌万余字更有吸引力和精锐度。问题在哪里？就在于是否有思想？毕竟无论是何种阅读，在如今快餐消费时代，依旧要讲求文字的锐度，通过直切要害的内容直击心灵，在最短的阅读时间内，让读者了解最需要的资讯，之后才是延伸阅读。而网络媒体除了用信息狂轰乱炸之外，并没有章法。
相对而言，这方面走在前面的是雅虎的世界杯报道，它通过一个“史上最牛对阵图表”作为世界杯报道的首页，其创意本身就突破了网媒世界杯报道“满屏尽是文字链”的模式，而将各类资讯分各个球队和专题放入对阵表的二级页面之上，无广告、无啰嗦内容，直接以电子杂志的模式，以一种优化的平面媒体排版方式，让读者在网页上感受到平媒的冲击力。至于内容，则以精锐阅读附带延伸拓展，从而有效地将最短时间的阅读和最广范围的浏览集合起来。
此外，它们别开生面的弄出了一个粉丝世界杯的特色专题，以世界杯模式，将李宇春、马天宇等32强中国新锐娱乐明星变成“球队”，让网民票选，不仅满足了球迷在看球闲暇解决“审美疲劳”的问题，同时还可以吸引热爱娱乐的网民关注世界杯，扩大读者源，增加用户粘度。而别看人家雅虎没给世界杯首页上作任何广告，但它有效地通过结合淘宝网，为淘宝网用户提供全面的世界杯资讯，从而将流量引入淘宝，也将淘宝用户部分吸引过来，形成实质性的双向营销。
“内容+创意”，其实是此刻网媒亟需打通的任督二脉，网媒不能停留在内容海量、获取便捷、报道及时的优势上睡大觉，否则这些优势极有可能成为反噬自身的双刃剑。此次雅虎世界杯，传统媒体对网络媒体的反扑，其实就充分暴露了这一问题，只是现在网媒还没觉醒罢了。