再光辉的产业，也有破产的企业。再落后的产业，也有兴旺的企业。就业的选择，除了职业、产业的分析，当然还是要回到企业的识别。

    大学生选企业的标准和心态。客观上出现了三个阶层，第一阶层是头顶光环几大名校：北大、清华、复旦、中欧等。他们非名企不进，或志在政府高层。第二层次， 大致是入选211工程的综合性大学，在不同的专业上各具优势，毕业生憧憬名企，并也深感压力和矛盾。第三层次是为数不少的高职高专学生。他们自感学历低、 学校低，在心态上一般只求有工作就行，不太期望太好的工作或报酬。

     从实际的应聘求职过程看，也分“年前”和“年后”二档。名企招聘全在年前10月份开始，元旦前结束。到如果一个学生年前未能确定工作，那么肯定不太可能进 入名企了，他只能在大量的中小企业中寻觅一个“较大的果子”。

    一般看，被认为是“年前”一档的企业是：

    所谓的“四大”：毕马威、安达信、德勒、安永。四大会计师事务所的管理资询业务已逐步分离出来。安达信变 “埃森哲”，毕马威变 “毕博”（目前中国最大管理咨询公司）。

    所谓的“50尊”：每年一度的最在尊敬的五十家企业。

    所谓的100强：国内各产业的100强。

    所谓的500强：全球500强在中国的机构。

    从绝大多数毕业生来说，如果只看盯着这样一些企业，是很不可取的。所以，理性地合理地分析和判断企业的就业价值很重要。在此，我们给出一些选择企业标准和 不同的权重分析。

    知名度：重要知名度的理由：一是企业知名度是市场已经作出的评价，在对企业本身难以深入了解的情况下，知名度是一个有参考价值的标识。二是就职知名度的企 业能给自身赢得积极的他人评价，有益于自己心态及今后的职业规划。这是中国文化根深蒂固的影响，不能不加体认。便对知名度的判识，要关注二方面：

    实名还是虚名：有一些企业为了营销战略而极力自我操作，其实自身已发展乏力，内垢深结。

    大众知名度和专业知名度：面向大众市场的企业往往追求大众化的知名度，而一些在专业市场上数一数二的公司，却很可能不为外人知，如果咨询该领域的人士，就 会了解企业之不同凡响的地位。

    报酬率：求职者一般地都追求报酬高的工作，这是正当的。而关于报酬的认知失误，却是导致大学生求职失败 的主要原因之一。

    收入是变化的。小金是南大商学院工商管理专业毕业生，作为2005年的毕业生，他有三个就业机会。一是一家上海公司，月薪4000元，第二家是南京的单 位，月薪2800元。第三家在宁波，月薪2600元。小金分析三地的生活成本、选择到宁波工作。这个例子说明很多大学生在工薪存在严重的短视。求职时的工 资与职业发展中的工资完全是两回事儿。第二月起，工资是由自己主导的。事实上，为了得到最有价值的工作，有时你甚至可以放弃对工资的要求。而最终，你所得 到的收益取大化。这也应合“将欲取之，必先予之”古训。

    收入是多种的。开始工作的意义，不全是挣得工资。实际上是自己获得一个进入社会自立和发展的平台。这个平台上，素质提高的条件、职业提升的机会、人脉关系 的拓展、个人品牌的塑造等，都是有价值的。为什么进入知名企业效用高，因其可能带给你高端的管理理念、职业素养。这一些不是可以用多出数百元工资所能相抵 的。

   　生命周期：有人建议大学生在面试中观察企业的环境和工作秩序，认为如果是零乱或混杂的就是不良企业，这是有失偏颇的。企业处在发展的哪一阶段，决定了它 可能带有该发展阶段的一些共性特征。不同都以成熟的特征来判断，相反，也不要只看成熟期规模气派、分工专业，就看不到其走向衰落迹象。所以，求职时，最好 去识别该公司处于初创期、成长期、鼎盛期还是退出期等，再依不同阶段的应有表现来分析其就业价值。

   　区域性：就业中区域性封闭已逐步打破。而新的地域观念却在形成。如北京、上海的毕业生，第一选择仍是留下来。而二级城市当然还是向往一级城市，农村的学 生怎么也不会愿意回到农村。人往高处走不是错。但在求职中，有时会被这一心理误导，发生偏差：

    企业本身已没有区域性，因而岗位本身在全国流动。你可能冲它公司在上海而去，但第二年被派到了湖南。你的项目组甚至根本不知道下个月的工作地是哪个城市。 所以不要因第一个岗位所在地，限制了你的更多的职业选择。当然，如果在可以自主选择的情况下，区域性选择的标准是：次序是市场空间，市场环境、职业空间。 市场空间指所在产业在该区域市场的发展空间，市场环境包括政策、商业文化、商业基础等，职业空间是该企业在该区域的组织组织和人力计划。

作 者：卜安洵 中国制造业企业管理专家、大任咨询首席咨询师。