在日常生活中，当人们谈到某个品牌时往往指的是品牌所代表的那个商品，比如，说到康师傅就是方便面，说到海飞丝就是洗发水。所以，人们往往也就将品牌等同于了产品本身，甚至连很多在营销系统里工作的工作人员本身，也没有将品牌和产品之间的关系弄得十分明白和清晰。

因为，这时我们往往忽视了品牌与其所代表的产品本身的差别。虽然品牌和产品有着皮和毛的密切关系，但品牌并不等于产品，它赋予了远比产品本身更多的价值。

成功的品牌让消费者在购物清单上写下品牌名称，而不是产品名称。那么什么是品牌资产呢？

品牌资产是指品牌给产品带来的超越其功能的附加价值或附加利益。

消费者往往在进入商店之前，就在自己的购物清单上写下“高露洁”，而不是“牙膏”。但如果不告诉消费者各种牙膏都是什么牌子的，他们最终可能无法区分产品之间的区别，购物的选择也可能会大相径庭，这就是品牌的魅力所在。

同时，品牌的价值还在于能让消费者为之付出比其他同类产品更高的价格。

　　品牌实质上反映的是品牌与顾客之间的某种关系，或者说是一种承诺。这种顾客关系不是一种短期的关系，而是一种长期的、动态的关系。那些有助于增加消费者购买信心的记忆、体验和印象，以及在此基础上形成的看法与偏好，是构成品牌资产的重要组成部分。

品牌是一个以消费者为中心的概念，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好体现。通过持续一致、准确到位的品牌传播使消费者对品牌的认知从产品功能的理性认识上升到一种感性认识，这就是品牌的附加价值。品牌与人的关系和人与人之间的关系十分相似，人们常常不能容忍别人的错误，但对于有了感情关系的人，就比较容易原谅。

消费者对品牌也是一样的，一旦与品牌建立起这种关系，就会主动购买，对品牌忠诚，而且愿意为之支付较高的价格。

如果离开了好的产品，品牌必然不会在市场上长久立足。但是，有了好的产品，却不一定有好的品牌。

所以，才会有这么多的企业在品牌建设上乐此不疲的全力投入，打造属于自己的品牌记忆符号！

      周满，“二三线品牌升级蝶变为一线品牌”的职业操盘手。战略营销、营销管理、品牌塑造领域知名实战专家。 在营销战略规划、赢利模式设计、营销体系建设、品牌生意管理与线上线下品牌整合推广、渠道价值链打造、终端动销系统打造、流程优化再造等方面，从实践经验上升到理论高度，再从理论模型运用到企业营销实践，16年的循环往复，16年的操盘实践，在战略上能展得开，在执行上又能完美落地，精细、精深、专业！曾获"金凤凰"全国实战营销案例奖，2006全国十大战略策划人;2006全国十大营销策划专家；《市场周刊》全国专家顾问团专家。Email:[email protected]