Dm-PopGoldSM金字塔气泡联想法 + 行为分析
了解消费者品牌的全方位品牌知识及其来源，发现关键驱动品牌元素

气泡联想是一种经典的刺激消费者对品牌进行联想的工具。它能让消费者自由散发出与品牌相关的各种各样的联想。与图片联想对比，图片联想的结果更多集中在感性层面，而气泡联想更自由，结果更广泛，不仅包括感性层面也包括产品性能，还有包装、色调、推广、价格等品牌元素，不仅有正面的，还有负面的。

达闻通用的独创之处，是将气泡联想的结果通过品牌形象金字塔的框架进行分类结构化，并与消费者的购买行为结合起来进行关联分析，其结果包括：
（1） 全面了解消费者对品牌的相关知识；
（2） 了解消费者对品牌的相关知识主要是处于哪个层次；
（3） 了解消费者对品牌知识的来源及支撑信息；
（4） 洞察对消费者购买行为起关键作用的是属于哪一类品牌形象。


姚志军（达闻通用市场研究公司）
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