接上一篇：2010年音乐市场展望     

     在传统音乐产业低迷的时期，数字音乐风景一枝独秀，给奄奄一息的音乐产业一支强心剂。21世纪的第一个十年，是音乐产业碰到了有生以来最大的敌人——新技术革命，实体唱片销量逐渐下降。这十年，是音乐产业与新技术作艰苦斗争的十年，是开创新模式的十年。

     数字音乐分为手机上的无线音乐，以及互联网上的在线音乐两大部分。同是数字音乐，无线市场因为有着运营商一个封闭的保护，而越发越猛、一路笙歌，而在线市场却因为盗版等原因持续低迷，连年突围都未泛起涟漪。

     那么展望2010，今年的数字音乐市场会有哪些趋势呢？

     掌控无线音乐市场的三大运营商，将会在2010年开始正面竞争，并且随着竞争加剧，运营商在数字音乐业务上将围绕全业务展开竞争，会把战火从无线领域扩展到在线领域。在线音乐喊了多年的“狼来了”，终于在2010年来了！

 

一、无线音乐市场

 

3G时代终于盼到曙光

    自08年底运营商重组、3G拍照发放之后，中国出现三大运营商，分别是移动、新联通和新电信。新联通和新电信也都于09年开始抓紧了中央音乐平台的建设，这也让音乐市场有了新的想想空间，

    对于 3G音乐业务，很多人都幻想一下子就进入科幻般的美好世界。但是遗憾的是3G的到来是逐步的。新联通和新电信的音乐平台需要经历漫长的平台和业务建设，和很多弯路及很多问题需要解决。最重要的是运营商内部体制的问题和官本位的思想的局限，和中央音乐平台跟各省分公司的关系处理等问题。各大运营商是分省而治的，每个省都有分公司，中央音乐平台跟各省利益其实是有很大矛盾。中央平台的发展历程，是一个与地方省公司抢食、博弈的过程。移动的中央音乐平台12530自2004年开始，也是经历了几年时间才逐渐完善。

    不过，新联通和新电信的音乐平台在经历了一年多的埋头建设之后，会在2010年开始发力。并且，新联通和新电信也有其特有的一些优势。

 

三大运营商中央音乐平台圈地运动

    几年来，移动已将自己打造成为最大中国的数字音乐分销商，取代了唱片公司原有的渠道，用不了多久，就可能成为全球最大的无线音乐分销商。移动中央音乐平台经过不到两年时间的运营，已经彻底改变中国数字音乐的原有格局。中移动的手机用户数已经接近约4亿，其中彩铃用户数据约2.7亿。以2007年10月为例，中移动的彩铃用户数为2.6亿，每月的彩铃收入为10.4亿元人民币。如果以该月的数据作为参照，2007年中移动全年的彩铃收入为120亿人民币左右。

     新联通的音乐平台设在广东，在2009年完成联通音乐公司的组建。新电信的乐平台设在广东电信，2009年完成招标建设。两家都在2010年初步建设完毕，并开始发力。预计在2010年暑假进行3G手机入网大战，而随后会在9月、10月“金九银十”开始音乐平台促销大战。

     新联通新电信将对移动采取跟随战略。同样进行无线新歌首发，和各地歌友会，以及独家签约大牌艺人等垄断内容的方式进行竞争。甚至也会举办类似咪咕学院这样推新人的节目。所以，尽管在用户上三家运营商是圈定各自的用户，不产生直接竞争。但是新联通和新电信会采取在内容上的圈地运动，跟移动产生正面竞争。所以，移动如果不保护好现有果实，给予唱片公司更多利益，并提前垄断唱片公司的内容资源，届时，内容的获取成本将成倍增加。

 

二、在线音乐市场

 

互联网巨头的3G音乐布局

     据有关资料显示，2009 年中国在线音乐市场规模达到1.4 亿元，年增长率达8.2%；预计2011 年市场规模将增至1.7 亿元。这个数字和无线音乐上百亿的市场规模相比，是天壤之别。

按照这样数字的趋势，2010年看似也将会在混沌度过。但是，由于3G业务的成熟，借着这个契机，潜伏已久的几家大的互联网巨头和手机巨头将会在2010年开始发力。

     近几年来，在线音乐由于盗版，并限于支付方式和盗版的困扰，一直没有起色。以前也有九天、巨鲸等正版音乐公司，但由于用户基数小，不具备渠道垄断，也不具备用户资源，所以步履艰难。但是，现在已经有一些做音乐业务的手机厂商和互联网巨头，例如新浪乐酷和诺基亚（如果google今年没有退出中国事件的影响，也将会是一大巨头），他们同样具备了运营商的这些垄断优势，不仅有强大的用户资源和收费端口，并且还有有一些新的优势是运营商所不具备的。例如用户都比运营商要高端，品牌忠实度更高；他们不仅把音乐业务作为重要战略，并且比运营商更了解互联网音乐这样新的业务运营知识。因此具备了与运营商的音乐业务相抗衡的资本。

 

三大运营商会把战火从无线音乐烧到在线音乐

     未来无线音乐的主要产品是整曲下载。新联通和新电信在运营商重组后，都具备宽带互联网的天然优势，这个是移动所不具备的。他们会采取在在线音乐业务上大范围布局的竞争策略，把战火从无线音乐烧到在线音乐。

     很多人以为3G就是运营商的3G，其实这是一个错误。3G技术是一把双刃剑，3G在发展运营商新业务的同时，也打开了潘多拉的魔盒而一发不可收拾，运营商以往封闭的环境将会被撕开一个大的缺口，未来一定是无线网络和在线互联网融合的平台，运营商迟早会被陷入开放互联网的泥沼之中。

     所以，今年将是运营商与互联网巨头和手机巨头接着3G的契机，互相渗透的开始，而在线音乐市场也将迎来真正的曙光。数字音乐由运营商主导这个局面很快就会被打破！2010年将是这个转折点。

     由于运营商的目前彩铃业务和铃声业务已经在逐渐做死，80%以上的收入是用户被动消费（被捆绑），主动消费彩铃的用户估计不到20%，这说明，彩铃已经跟股票和地产一样是一个大泡沫，而泡沫终有破灭的一天。所以运营商不久就可能在传统无线音乐业务上面临灭顶之灾。未来音乐业务的的趋势是全曲下载，全曲下载时代的规则，就不是运营商可控范围了。所以，一旦运营商老的彩铃和铃声业务泡沫的破灭，而新的全曲下载业务还不没强大起来。届时，在新的3G开放环境下，运营商很可能出现音乐业务全面萎缩、用户大部分流失的局面。

    未来的音乐业务将会是一个一站式的综合解决方案，包括无线网络、在线互联网、各种手持终端（手机、上网本）等。谁可以向用户自来水般方便地提供音乐业务，也就是“无处不在的音乐”，那么市场获胜者就是谁。

 

在线音乐，百度盗版永不倒

    最后，我们预测一下2010年困扰在线音乐市场的版权问题。

    2010年，在线音乐的版权保护问题仍然是无法改变。尽管国家已经颁发了一系列的法规措施，但是到真正的执行和贯彻，会有一个时间差，可以让百度等盗版网站有惊无险地度过2010年。

在经历了国际唱片协会和国内版权协会、唱片公司的联合状告后，百度依然屹立不倒。因为古今中外，不论是版权行业的立法，还是任何行业的立法，都是对垄断利益集团有利。所以版权立法以后会越来越向百度、运营商这样的垄断集团倾斜。

     所以，唱片公司需要两个方面。首先应该更看重增量，去看重在线音乐以外的盈利业务，另一个方面，唱片公司不能靠政府来救命，而是需要组织行业协会，与利益集团积极做斗争，为自己争取有利的版权环境，确定完善的版权规则。毛主席说过，枪杆子里出政权。如果唱片公司不团结起来，还是怕得罪人而都想坐收渔利的心态，那么，大家都是温水里等死的青蛙。

     除了互联网音乐的版权保护问题，其他还有就是KTV收费。但是唱片公司不要相信天下会掉馅饼！这个收费产业链里只有KTV场所给政府部门费用，但是这个收费产业链里没有唱片公司。如果唱片公司不积极参与到KTV收费立法中去，又将是竹篮打水一场空。

    （完）