2007年，国爱堂根据马悦凌《不生病的智慧》一书中的描述，创新开发了固元膏这一产品。当时，在投入开发这一产品时，公司有人认为，这是一个短线产品，因为养生保健书及其作者都有一个流行的周期，最多一到两年的时间。

但国爱堂负责人认为，固元膏一词虽然是出自马悦凌的书，但是固元膏的原型历史上早有记载，其功效早有证明，更重要的是，固元膏的主要成份为阿胶，阿胶自古就是一味补品，其现实效果和历史地位是不容怀疑的。

因此，国爱堂(www.guoaitang.com.cn)认为固元膏是有长久的市场价值，值得长期投入。事实也证明，固元膏从2007年开始进入市场，到今年，已有近三年的时间，固元膏的美容效果越来越多的受到了消费者的喜爱。

这里，我们要讲到一个话题，就是打造品牌必须要有文化的支撑。

只有文化才能生生不息，才可以保证一个产品长久的流存。

这一点从可口可乐的发展能得到明显的验证。我们再一次重温，可口可乐借文化打造品牌的故事，对现阶段的中国有着特别重要的意义。

圣诞老人可以说是圣诞节中最令人欢欣的一部份，正如圣诞礼物、圣诞装饰品及圣诞乐章一样都是不可缺少的。
　　
    圣诞老人不仅举世闻名，同时亦是最富神秘色彩的人物之一。我们只知道他与太太住在北极，每年圣诞前夕他都会与小精灵把雪橇装满礼物，展开马拉松式环球之旅，但世人对他的过去所知甚微。
　　
    圣诞老人究竟是何许人呢？大多数历史学家认为其历史可追溯回公元四世纪。据传说，当时在美雅（即现在的土耳其）传道的主教圣尼古拉斯，以乐于助人而知名。他最著名的一次善举是将金块从窗口掷入一没落贵族的家中，暗中资助三名贫苦的姐妹。当然，没有人知道圣尼古拉斯的样子。以前世人心目中的圣诞老人形象可算千奇百怪：高个子、小妖精模样、身穿法衣、披上兽皮，莫衷一是。
　　
    我们现时熟悉的这个身穿大红袍、和蔼可亲、蓄了雪白胡子的圣诞老人形象是瑞典商业设计师赫顿•新百美于1931年为可口可乐公司所创造。自此以后，圣尼古拉斯的形象便明确起来。新百美并非凭空创造当代圣诞老人。他的模特儿是一位名叫鲁•班迪斯的推销员。这位模特儿满脸皱纹，但样子令人觉得欢欣愉快。他身上所穿的大红袍与可口可乐公司的企业颜色可说相得益彰。新百美的画作极富浪漫、健康的色彩。其笔下的人物、小孩经常笑口常开，令人百看不厌。他塑造的圣诞老人形象最深入民心，此造型不仅超越了画作本身，更成为一个独特的文化象征。
　　
    新百美为圣诞老人赋予可亲的性格及历被接受的形象，恰如其分地表现了可口可乐产品的形象内涵。所以伴随着可口可乐公司产品分销到全球，圣诞老人的形象被世界所接受。圣诞老人形象至今仍与可口可乐紧扣在一起，可口可乐公司每年都会将新百美的作品重印在广告及新包装上欢贺圣诞佳节。

当圣诞节与一个品牌联系在一起，意味着什么，意味着哪有圣诞节哪儿就有可口可乐。

什么是文化，什么是文化的价值，这就是。