□门淑莲/文

    据美泰公司发布财务报告显示，得益于芭比娃娃的巨大销量，今年第三季度公司纯收入同比上升了23%。圣诞将至，这个已风靡全球51年的塑料玩具芭比娃娃再次引起人们的关注。

　　千面芭比

芭比从1959年诞生之初，就定位于追求完美与时尚的女性形象代言人。为此，美泰公司与时俱进，平均每年推出近百组芭比系列娃娃。不仅让芭比具有“丰富的工作经历”，而且让芭比成为引领时尚的模特儿。芭比既做过宇航员、工程师、教师、医生、商人，又做过明星、警察、消防队员乃至皇家公主、总统候选人等，达100多种。密切结合社会新闻与影视热点，芭比在相貌、种族、肤色、发型、语言乃至服装等造型设计上，进行了500多次的改进和完善。著名设计师还专门为芭比设计了数亿套高品位服饰。此外，美泰还在不同时期推出了极富个性的芭比造型，包括上世纪50年代的摩登少女版，60年代的好莱坞明星精致古典版，70年代的嬉皮版，80年代的正装白领版，90年代的竞选总统版以及进入21世纪的独立自信版等。去年，为庆祝50岁生日，芭比娃娃身上贴上了文身，美泰公司称，此举是为了让芭比展现叛逆魅力。

　　关于芭比，美泰的口号是，“她不单单是一种玩具，还是一种时尚，一种生活方式”。所以，既有芭比上小学、进大学，参加奥林匹克运动会，也有芭比作为见习军士参加沙漠风暴行动，作为演员主演动画《芭比与胡桃夹子的梦幻之旅》等等。50多年来，芭比始终保持着青春靓丽的形象，代表的是流行文化和时尚的趋势，拥有漂亮的芭比娃娃成为许多女孩儿时的梦想。

　　走向国际

1963年，芭比开始走向国际市场。如今，芭比已进入150多个国家数亿个家庭，年销量超过10亿件，平均每秒就有3个芭比娃娃被买走。《商业周刊》在“2001全球最佳品牌”排行榜上对芭比的评价为：“她不仅是个玩具娃娃，也是美国社会的象征。”

　　为妥善解决不同国家和地区之间的文化差异问题，美泰用本土化改良办法，推出了拉丁风情的芭比、穿旗袍的芭比、穿长袍戴头巾的穆斯林芭比以及黑皮肤芭比等。去年圣诞节，美泰公司又推出了一个名为“theSoInStyledolls”的黑色芭比系列。绝对的黑美人，如雕塑般的精致脸孔，饱满性感的嘴唇，宽宽的鼻梁，与众不同的颧骨和一头乌黑的卷发，一副受过良好教育的职业女性形象。有人称之为米歇尔效应。

　　据说，现在一个美国小姑娘平均有8个“芭比娃娃”，而意大利的小姑娘有7个，法国和德国为5个。收藏芭比娃娃最多的超级粉丝来自德国，共有6000多个。在今年10月纽约举行的拍卖会上，一件定制的芭比娃娃拍得32.25万美元（约215万元人民币）的历史高价，成为全世界最昂贵的芭比。美泰在中国开展业务已有27年的历史，生产了数十亿件玩具。美泰年销售总量的50%来自海外，其中65%出自中国。目前，美泰在中国拥有5家自己运营的工厂，另有50多家合同供应商。去年，芭比全球首家旗舰店在上海开业，标志着美泰公司开始涉足零售行业，并把对中国市场的进一步开拓作为今后发展的重点。

　　当然，芭比的国际化历程也并非一帆风顺。2008年，伊朗总检察长称，进口芭比娃娃等西方玩具，将给伊朗社会文化带来破坏性影响，并严重损坏伊朗文化产业的利益。而查韦斯也号召委内瑞拉国民抵制“芭比娃娃”人物形象，并称，像“芭比娃娃”和“肯尼”这样的情侣玩具是充斥着帝国主义意识形态的产品，带有色情味道，是会让人堕落的玩具。比较而言，“让孩子们多玩一些搭积木、拼图这样的益智玩具会更好”。

　　衍生无尽

在美泰看来，芭比绝对不仅仅是几个不同肤色的美娇娃。芭比青春靓丽，要有芭比服饰；芭比上学，要有芭比书籍。芭比还有爸爸乔治、妈妈格丽特，还有弟弟、妹妹、表妹、男朋友、仆人、宠物等，而他们同样有衣服、化妆品、电动剃须刀等方方面面的需求。这样一来，从芭比起步，就衍生出了一个无比庞大的芭比市场。美泰公司推出的芭比娃娃衍生产品包括香水、钻石、手表、梳妆台以及赛车、游船、别墅等，仅娃娃装就有100多种。为了让消费者详细了解庞大的芭比家族，美泰还专门创办了《芭比时尚》杂志。美泰希望，每一个喜欢芭比的小朋友，都会成为芭比系列产品的终身消费者。为改进营销方式，扩大市场份额，美泰今年又推出了视频芭比娃娃（BarbieVideoGirldoll）。此外，还与环球影业签约，将把芭比娃娃拍成真人电影，以吸引世界更多的眼球。

　　（作者单位：中国人民大学经济学院）