作者简介：
胡耀元（原名胡进），中国企业软实力研究院研究员，文化顾问。企业培训师，品牌策划师，媒体人。曾走过：世界杰出华商协会、北大纵横。主要作品：《管理英才》杂志、《企业商道》、《华商文化》、《品牌强国》、《整合文化的力量》等。
服务客户：怡海地产、和泓地产、拓明科技、昊华化工、中煤国际、大唐国际、国电华北电力设计院、河南煤化、河南农信社、西安黄土地等品牌企业。
城市品牌是城市营销沟通的产物，可以像产品或服务一样进行形象管理，是一个城市品质的体现，能推动城市经济社会发展。新东莞的城市品牌重塑，首要克服“东莞模式”发展瓶颈，实现三个转变：
一是从“品牌漠视”向“品牌重视”转变。 一切以经济建设为中心的最大弊端，就是思维方式一直围绕利益转，忽视了持续成功法则和品牌形象建设。
一个城市如果不想被淘汰或希望更好的发展，就必须像营销产品一样营销城市，创建城市品牌。不仅关注城市环境，考虑功能适用，更要传承自己固有的特色，找到城市的灵魂、核心价值与附加值，在大众心中树立独一无二的位置，这样才会真正具有品牌魅力。
作为一个城市，一个城市品牌，无论其区位如何优越、交通如何发达、资源如何丰富，乃至基础设施如何齐备，都只是功能强大的躯干和血液；而不断追求的独特且具核心价值的城市文化，才是这个城市独树一帜、不断壮大的灵魂所在。毫无疑问，一个没有灵魂的城市是没有生命力的。
可喜的是，东莞去年制定文化强市战略，倾全力打造文化名城。强势的主导，部分唤醒了东莞人关于“主人翁”意识的回归。上自政府官员，下至草根布衣，很多都在从东莞人的角度，自豪着岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地之类的美名。有钱能让我过上好的日子，而有文化就能让我过上受人尊敬的日子。
胡进认为，这应是意外的、也可能意义深远的成果。因为由此可以判断，打造“城市品牌”价值的时代，正在悄然来到东莞。
二是从“品牌加工”向“品牌创造”转变。
东莞作为一座新兴的现代化工业城市，成为粤港澳经济圈的重要组成部分。在中国加入WTO的背景下，逐步显示出世界加工厂和华南经济引擎的风采，但作为外向型经济的支撑点，东莞企业品牌意识淡薄已经成为发展瓶颈。 东莞制造企业向东莞品牌企业转变要学三点：
第一个，标准化。目前，东莞制造很大程度上是OEM，使用的是别人的标准，进一步发展肯定会受制于人，但如果东莞制造能够充分发挥自己是品牌加工厂的优势，在OEM的过程中，将西方通用标准修改为本土标准，建立起解释权、话语权，就能为推出自己的品牌奠定产品基础。有一句时髦话是全球化思维，本土化行动，这一点我觉得在日本和韩国就做得比较好，很多领先产业就是靠这个发展起来的。所以，推品牌要制定自己的标准。
第二个，生动化。东莞制造缺少品牌意识，但这是可以改变的，通过深度挖掘城市地域文化，并进行了有效整合传播，最后变成品牌，把无形资产变成有形资产。为此就要通过生动化的形式树立起东莞品牌的概念。
第三个，专业化。有人讲过一句话，政治就是每个人把本职工作做好就是最大的政治。所以，东莞制造要树立起在专业领域就是权威的信念，目前东莞每个产业链上都有许多做得非常好的企业，在未来，这些企业还需要进一步坚持专业化，塑造品牌的独有定位与业内领先地位的形象，直至建立自己的品牌。
三是从“肃清流毒”向“品牌建设”转变。
品牌重塑，在于破立之间。肃清城市流毒是“破”， 建设城市品牌是“立”。危机来临置之绝境是“破”；危机过后重新构建是“立”。 新的不立起来，就不能破坏原有的旧东西，即使旧的东西一时破了，过不了多久，又会重复出现。
历史告诉我们，人类最早的行业就是一大堆猩猩以性交换取果子吃。先有色情行业，第二才是政治行业。市场就是需求，需求就是命令，所以一个供应商产生，从而一条供应链产生。东莞服务业之所以阵容庞大，乃至声名远播，是它的地域环境自然形成的小姐群体，以及被其吸引的对应顾客群体。从此以后，你有渴望融资的欲望，我就有了渴望投资的冲动。不管是街头巷尾，还是酒店包间，每年都有上亿资金为色情服务业输血，所以时而鼎盛，时而衰败，但从未断绝，生命力如此之强的行业，背后不仅形成ISO9000质量制度，更形成提升当地GDP的文化。文化决定它们活的很长，能活万年。
纵看古今，横看世界，差不多都是这样，现实是有的国家已对特殊服务合法化。我们有自身国情，但如果不从城市品牌重塑着手，对现有价值观念进行诊断、规划、引导、强化及“洗脑”，很难永久改善现状。而品牌的建设工程和周期，决定了政府对于城市品牌打造的持久性、持续性。所以，不能一把火烧完没事，要持之以恒，不要一暴十寒。
从一定意义上说，不知曾经是东莞成就了服务业，还是服务业成就了东莞，就如：人因山而名，山因人而名。每个城市几乎跟这个行业都有着不剪还乱的关系。但每个城市，都应从自身的角度，思考着同一个问题：服务业，给城市品牌带来了什么？我国目前品牌城市管理最突出的实例是青岛市，他们经营城市品牌，也营造了良好的品牌成长环境，繁荣经济之外，并不像东莞如此繁荣娼盛。这一点上，东莞是不是该反思一下自己呢？