奥运营销专家批亚运点火不该演“茫然”、“慌恐”戏

广州亚运会点火仪式不完美
精细管理工程创始人刘先明
2010年11月13日9:56  来源：价值中国

不管是奥运会，还是亚运会，开幕式中点燃主火炬塔的仪式，应该是开幕式的高潮，应该能给人留下美好的印象和深刻的回忆。

2007年7月31日人民网发表过本人关于北京2008年奥运会开幕式中的点火创意，详见：
http://olympic.people.com.cn/GB/22192/80271/80272/6050880.html
人民网>>奥运>>专题大全>>2008：我的点火创意>>创意展示00145号创意 作者：刘先明
2007年07月31日10:04 来源：体育在线
把奥运主会场的火炬的顶部做成长城烽火台状的，火炬的柱子由底到顶装上盘龙；点燃火炬，表明赛事开始。
点燃的方式：
在“盘龙”里装填好焰火口，火炬手（刘翔）点燃“盘龙”尾部的焰火，焰火从“盘龙”的尾部往上传递，一直传到“盘龙”的顶部，在黑夜中形成一个完整的灯火透明的“盘龙”，“盘龙”的顶部焰火再把火炬顶部“烽火台”中的火源点燃，火炬点燃的时候，“盘龙”的焰火立即熄灭，表明中国龙融入到奥运的圣火中去了，实现了世界性的升华。

为了奥运会或亚运会的举行，而采集的圣火，是象征着和平、光明、团结与友谊等多种积极、阳光的意义。圣火给人光明、给人希望、给人力量、给人自信、给人愉快。

 

手持圣火的人，尤其是主火炬手，在要点燃主火炬塔的那一刻，应该是充满敬畏、充满自信、充满力量、充满喜悦、充满自豪，不应该流露出丝毫的茫然、慌恐。

遗憾的是，在11月12日晚举行的广州亚运会开幕式中，我们看到了主火炬手在点燃主火炬塔的那一刻，却是茫然，慌恐。

1、主火炬手何冲来到主火炬塔下面的时候，在点燃主火炬塔之前，眼神飘忽不定，既不是往上看主火炬塔，也不是跟着圣火走，缺乏方向感，给人的感觉是茫然，不知道往哪里点火。

2、何冲带着两个小孩点燃礼花的时候，都神情紧张，慌恐，给人的感觉是，这不像是点燃圣火，像是要点炸弹。

主火炬手何冲带着两个小孩在点燃广州亚运会主火炬塔的时候，表现出的茫然、慌恐，与亚运圣火采集手在采集亚运圣火时表现出的敬畏、坚定、光明、喜悦，不匹配。

也许有人要说，那礼花不可能伤人的，何冲和那两个小孩，是故意的表演。
我要说了：对于玩火，可以表演，可以表现出茫然、慌恐；但是，对于圣火，我们要怀着敬畏的心情去点燃。

敬畏与茫然、慌恐是不一样的，在敬畏的心境和眼神里，是能包含自信、自豪和愉快的，然而，在茫然、慌恐的心境和眼神里，是不会有自信、自豪和愉快的。

链接：

1、比形象 拼内涵 讲实力——看金融品牌如何“斗秀”奥运（节选）
2008年08月22日 来源：中国城乡金融报
http://www.zgcxjrb.com/n1057/n1117/n1267/1160246.html

笔者采访了奥运营销专家刘先明先生，他认为金融企业是否是奥运赞助商不是品牌营销成功的必要条件，上述几个成功的金融企业营销案例的共性在于“两个处理好”——处理好了服务与营销之间的关系，营销为服务创造了机会，服务促进了营销；处理好了规范与创新之间的关系，规范是创新的基础，创新提升了规范。

2、奥运足球赛专用球亮相 “长城之星”烙上中国印
2008年01月27日 08:31:01 　来源：京华时报
http://news.xinhuanet.com/sports/2008-01/27/content_7501165.htm

“中国”两个汉字首次出现在足球上。昨天，阿迪达斯为北京奥运会特别设计的比赛用球“长城之星”(adidas Ma
gnus Moenia)发布。“长城之星”是奥运会足球比赛史上首个比赛专用球。
“长城之星”在设计上处处突出中国元素，中国红和代表喜庆丰收的金色成为球体主色。金色勾边的长城图案将中华民族奋勇拼搏的精神完美表达，而白银相间的动态弧形使球体现代感十足。整个足球最引人注目的是球面上的烫金色“中国”二字。现代感十足的外形设计大胆配合铿锵有力的传统中国书法，给人视觉与心灵上的震撼。
“长城之星”是阿迪达斯在去年世界杯用球“团队之星”基础上研发的。沿用了最先进的14块表皮拼接，最大程度地消除了球体表面不规则的凹凸，因此无论踢到足球的哪一处，都能保证足球运行的稳定性和精准度。“长城之星”采用了完全内嵌式印花技术，该技术令其表面材料具有最好的耐久性。

3、北京奥运足球赛专用球“长城之星”不和谐
精细管理工程创始人刘先明
2008-01-27 11:53
http://www.chinavalue.net/Article/Archive/2008/1/27/97208.html

据报道：
奥运足球赛专用球亮相 “长城之星”烙上中国印
http://news.xinhuanet.com/sports/2008-01/27/content_7501165.htm
“中国”两个汉字首次出现在足球上。昨天，阿迪达斯为北京奥运会特别设计的比赛用球“长城之星”(adidas Magnus Moenia)发布。“长城之星”是奥运会足球比赛史上首个比赛专用球。
“长城之星”在设计上处处突出中国元素，中国红和代表喜庆丰收的金色成为球体主色。金色勾边的长城图案将中华民族奋勇拼搏的精神完美表达，而白银相间的动态弧形使球体现代感十足。整个足球最引人注目的是球面上的烫金色“中国”二字。现代感十足的外形设计大胆配合铿锵有力的传统中国书法，给人视觉与心灵上的震撼。
“长城之星”的“中国”二字由中国足坛元老年维泗亲笔题写。

看了“长城之星”的照片和以上报道后，我认为：北京奥运足球赛专用球“长城之星”的设计，不是最佳的，也是不和谐的。
虽然本人孤陋寡闻，还不知道以前的奥运足球赛专用球上，是否印过举办国的国名；但是，我相信，即使过去奥运足球赛的专用球上曾印过举办国的国名，那个足球绝不可能帮助举办国的足球队打出水平，举办国的足球队绝不可能在奥运足球赛专用球上的国名影响之下，为国争光。
在奥运足球赛专用球体现中国元素，是可以的；但是，不应该把“长城”艺术地体现在上面，不应该把“中国”直白地印在其上面。因为，中华民族是一个喜欢和习惯形象思维的民族，“长城”和“中国”这两个元素，在中国人民心中，是崇高、神圣、伟大的；而奥运足球赛专用球只是在足球队员的脚下被踢来踢去、在足球场上滚来滚去的东西；如果“长城”和“中国”这两个在中国人民心目中崇高、神圣、伟大的元素，依附在奥运足球赛专用球上，被人踢来踢去、在地上滚来滚去，作为中国人来说，那看得舒服吗？
在北京奥运足球赛专用球上体现中国元素，出发点是对的，也是有最好的元素去体现的，那就是“蹴鞠”。公元前2697年的黄帝时代，足球就已经在中国出现了，其名字叫做“蹴鞠”， 国际足联主席布拉特曾向全世界郑重宣布：“中国是足球的故乡。”“中国为世界足球奉献了最为美好的东西”。放着这么好的中国元素——“蹴鞠”，不去挖掘和艺术地体现，却将“长城”和“中国”体现在被人踢来踢去的足球上，届时，一定会让很多中国人看得不舒服、看不过去的。
本人研创的《精细管理工程》的精髓是“还企业及管理中的各项事物以本来面目——最佳状态”，通俗地讲：“任何事物都有一个最佳状态，我们做任何工作或任何工程，都应该去追求和实现这个最佳状态；如果一个事物不是处于最佳状态或者正朝着不是最佳状态的方面发展，我们应该通过规范和有效创新相结合的方法，及时调整和优化，使之还原到最佳状态或使之朝着最佳状态的方面发展。”
北京奥运足球赛专用球的设计，也是有一个最佳状态的，而实现这个最佳状态的元素，就是“蹴鞠”，但愿有关机构能对奥运足球赛专用球“长城之星”进行修改，将“蹴鞠”艺术而形象地体现在北京奥运足球赛专用球上面。

4、（北京奥运）奥运足球比赛用球——长城之星正式亮相
2008年08月05日 20:55:22
http://news.xinhuanet.com/olympics/2008-08/05/content_8979523.htm

8月5日，北京2008年奥运会足球比赛用球“长城之星”正式亮相。 印有“Beijing 2008”官方标识的阿迪达斯“长城之星”将被使用于北京2008年奥运会所有足球比赛中，这也是奥运会足球赛事历史上第一次使用奥运会专用比赛用球。北京2008年奥运会足球比赛将于8月6日率先拉开战幕。 新华社发
 

5、花絮:亚运开幕式总导演女儿差点“泄露”点火仪式
2010年11月13日 16:13　来源：羊城晚报
http://www.chinanews.com.cn/ty/2010/11-13/2653776.shtml　

开幕式最大的秘密，就是由谁以怎样的方式来点燃圣火。昨晚，当何冲以放鞭炮的方式点燃圣火盆时，很多人为这一奇思妙想惊叹。但其实，这一构思在开幕式前的下午，差点被总导演陈维亚的女儿“泄露”了。

12日下午开幕式前，央视记者采访了陈维亚，当时跟在陈维亚身边的还有其7岁的小女儿。记者问小女孩的任务是什么，女孩的回答很“惊人”：我点火炬。当时陈维亚只是面对镜头笑了起来，并没否认。

当晚，当最后一棒火炬手何冲站在点火盆下时，一个小男孩和一个小女孩搬出了一个巨大的花炮，那个小女孩，正是陈维亚的女儿。而男孩则是开幕式序篇中的“芭蕉叶”男孩熊钰翔。

开幕式后陈维亚揭秘了这一安排。何冲是在点火的72小时前才接到创作团队的点火通知的。因为保密的需要，点火仪式几乎从来没有进行过彩排。点火前20多小时，唯一一次对点火进行了简单的全程彩排。先是教两个小朋友搬着爆竹找准中心点。但因为爆竹很大，又没有提手，两个小朋友反复练习多次才能习惯。而陈维亚也“指点”何冲，一定要记得举着火炬左右观望、搜寻，做足“戏”。
 
陈维亚：曾考虑“龙舟点火”
　　据开幕式总导演陈维亚介绍，对于主火炬点燃方式，曾经有过在高达600米的广州塔“小蛮腰”上点火的设想，但因难度太大、视觉效果不佳而放弃；还有过龙舟点火的设计，但也因为别的赛事开幕式抢先使用，也不得不放弃；还有一个用四名火炬手从“同心桥”四个桥点跑向火炬盆前一齐点燃的方案，但也因种种原因不得不放弃。还曾有过在海心沙岛这艘“船”首建一个火炬塔，最后一名火炬手一直跑到顶上点燃。这个方案也因离观众席太远效果不佳而放弃。 羊城晚报记者 黄丽娜