今年秋天北京两节的家居业促销力度可以说是自2005年以来的之最。有不少业内人士解读为今年家居业形势不如去年。不过，新浪家居昨天一个名叫范玲玲的文章观点很有新意，可归纳为两条：1、家居业的市场份额继续加速向大型卖场集中；2、家居业的促销常态化，消费者早就疲劳了，价格站已难以为继。

    其实更重要的，趋势是：家居业自2008年以来的战略调整和战略试探即将宣告结束。家居业将进入一个全新的发展阶段。

    这个全新的发展阶段具有什么全新的特点？

    笼统的一个说法是，北京家居业的发展不得不从京津一体化的角度来考虑。表现为北京的消费要升级，有关政治中心、文化中心的消费特色将越来越明显；而天津将取代北京成为经济中心，从而有关经济中心的消费特色将越来越明显。

    正是因为这个特点，天津家居业的竞争将迅速白热化。虽然红星在天津的经营史已超过8年以上，但由于天津红星沈耀俊的转投，欧亚达首先加快了在天津开业的速度，今年7月以来已开业两个店。而北京集美与环渤海联合的单体30万平米的超大型家居卖场的开业准备已在王兰庄接近尾声，北京居然在天津店的装修也在积极进行之中。

    从这样的考虑出发，我们对家居业的擎天柱广告，尤其是京津高速线上的擎天柱广告给予了特别的关注。

    有人说，擎天柱和户外广告的作用差不多。

    其实不然。

    户外广告（包括车体广告）以本城市人口为主，以蓝领为主。

    擎天柱广告则以开车的人为主，特征是生活层次较高，眼界开阔，流动性很强。

    因此，擎天柱广告的大文化色彩浓厚、品牌色彩浓厚、可视性浓厚。

    而且，由于车速较高，车主只能以开车为主、兼顾瞄一眼广告为辅，所以，擎天柱广告的主体诉求很明确、字体一般不多于7个。又由于擎天柱广告悬挂时间较长、更换更为麻烦，所以，层次感、内涵必须丰富，也就是说，必须今天看，愿意看；过了一段时间再看，还能发现新含义。

    全国性品牌和更看重长远利益的品牌喜欢做形象广告。

    擎天柱广告仅作知名度广告，得失的不确定性更大。我们认为，擎天柱做知名度广告对企业品牌的负面作用更大。

    目前，在京津高速上，擎天柱广告上做得较好的只有洋河酒广告，表现在本身的文字和色彩完美结合，色彩与哲学相结合，可看可想，且充分借力电视广告，层次丰富，什么时候看，感觉都是新的。其它的大多是做知名度广告、画面没有层次。

    我们觉得，集美家居的擎天柱广告效果，可以与洋河酒广告相比。是否如此？请博友评价。

    （我现在在天津，暂无法上图。明天回北京后补上。）