说明：节选自本人《注意力操控》一书，本书通过解密注意力潜规则，同时匹配传播密码本，讲述如何驾驭注意力，以达到问鼎注意力这种稀缺资源，进而实现精确控制传播。
人的心理活动随时随时都在进行，任何心理活动对外界事物都有一定的指向和集中，这就是心理学上的注意；我们把每个人都具有的这种注意的能力，称为注意力。注意从始至终贯穿于整个心理过程，只有先注意到一定事物，完成心理准备活动，才有可能进一步去观察、记忆、想象和思考等。注意包括被动注意（又称不随意注意）和主动注意（又称随意注意），我们的最大愿望是：有目的的把被动注意变成主动注意，这就是注意力操控。
注意力是人们对信息的判断和筛选，是一种结果，表现出人们在经验理性指导下的主动关注现象的信心，是在规律积淀下的元素能量的释放。
著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”
传播在信息大量的过剩的时期，给我们以无所适从的感觉，而对传播元素进行有效匹配是我们摆脱传播风险的唯一方法。传播是我们为了获得人们的注意力而进行了大量投资，目的只有一个：经久不衰。对我们来说，把传播结果兑换成资产，才是我们的预期。
注意力不等于生产力，但一定等于传播，因为传播本身就是在经营注意力资源。在传播行为中，有效配置资源，以最小的成本去吸引注意力，抓住并有效操控注意力这种稀缺资源，并有针对性的培养潜在关注群体，是成败的关键。
传播是营销的练兵场，营销是市场的催化剂，市场是人的代谢物，人的热情是传播的源动力。
热情就是人的注意力，注意力是记忆力、观察力、想象力、思维力的准备状态，是构成智力的基本因素之一，所以注意力被人们称为心灵的门户。有了注意力，人们才能集中精力去清晰的感知，深入的思考，而主动排斥干扰。
所以，我们必须研究人，必须研究人的心理反映，必须研究人的热情所在，尤其是与我们共同生活在这一片天空下的人。他们究竟关心什么？是什么让他们如此热心，乐此不疲？群落文化的差别及其所引发的种种消费行为的动力究竟来源于哪里？有一点，我们必须保持清醒：人们关心的并非现象本身，而是现象深处与自身相契合的某种元素，或者说人们关注现象是为了找到隐藏在现象中的心灵伙伴，这个过程我称之为闭合式链接：注意力——现象——元素。
我们最需要的是从活跃的现象上进行探究，无须从概念的抽象意义上解说。我们在链接进行时，需要做的是促进并催化，而不是干扰，尽力协助人们完成这个过程，为人们扫清链接通道的障碍。
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