第四节 对旅游产业现状及发展趋势的分析
一、世界旅游业现状及发展趋势分析
从1841年7月5日英国托马斯·库克组织人类历史上第一次现代旅游活动开始，到20世纪末，在这短短的100多年时间里，旅游业从无到有，时至今日，已经取代石油、钢铁、汽车等传统工业成为全球第一大产业。50年前，全世界国际旅游者的总人数不足2500万，而到现在这个数字已将近7亿。在上个世纪最后的十年中，国际旅游业的总收入从2630亿美元增长到4760亿美元，每天的收入超过13亿美元！
目前呈现五大发展趋势：
第一、世界旅游业稳定增长。2000年，世界旅游总人数7亿多人次，收入为5000多亿美元。预计到2010年，世界旅游收入将达到8972亿美元，占世界GDP总量的10.7%，年均增长率3.4%。
第二、旅游地域格局稳中有变。国际旅游按照旅游收入和接待人数来排名，大致保持了欧洲、美洲、东亚太、非洲、中东、南亚的顺序。但在国别排名中，中国的位次上升迅速，构成了90年代国际旅游的一大特点。
第三、人均旅游支出保持增长。1990年国际旅游人均支出584美元，而2000年国际旅游人均支出达到720美元，增加了136美元，增长18.4%，年均增长1.44%。
第四、旅游产品创新速度加快。随着世界经济的发展，产生了对旅游业的新的需求和新的供给，旅游业面临新的发展机遇。伴随着知识经济的到来，旅游业内的产品创新、技术创新、制度创新和管理创新步伐加快，创新成为推动旅游业发展的新动力。
第五、度假旅游成为旅游产品的主流。随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，度假旅游将成为人们外出旅游的主要方式。
二、中国旅游业现状及趋势分析
1、我国旅游业发展的总体状况
我国是世界上旅游资源最丰富的国家，但旅游业的发展起步较晚，改革开发之前以外事接待为主，真正起步是从改革开放之后，80年代开始加速增长，目前已经发展成为具有国际竞争优势的产业：
①旅游产业总收入持续增长
1994～2001年中国国内旅游人数与收入
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年 份
|
国内旅游人数 (亿人次)
|
增长(%)
|
国内旅游收入
(亿元)
|
增长(%)
|
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1994
|
5.24
|
27.8
|
1023.5
|
18.5
|
|
1995
|
6.29
|
20.0
|
1375.7
|
34.4
|
|
1996
|
6.39
|
1.6
|
1638.4
|
19.1
|
|
1997
|
6.44
|
0.8
|
2112.7
|
29.0
|
|
1998
|
6.94
|
7.8
|
2391.2
|
13.2
|
|
1999
|
7.19
|
3.6
|
2831.9
|
18.4
|
|
2000
|
7.5
|
4.3
|
3176.2
|
12.2
|
|
2001
|
7.8
|
4.0
|
3522.4
|
10.9
|
从上表可以看到我国旅游收入以两位数的速度增长，1994至2001年年平均增长速
度是19.46%，高于GDP的增长速度。
②旅游收入占国内生产总值比率稳步上升。
在整个国民经济体系中，旅游业是一个上升的产业，并成为我国国民经济新的增长点。从1994年至2001年，我国旅游业总收入相当GDP的比重在逐年上升。1994年为2.19%，2001年上升到3.67%。
1994～2000年国内旅游收入相当于当年国内生产总值的比重
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年 份
|
国内生产总值
(亿元)
|
国内旅游收入
(亿元)
|
比 重(%)
|
|
1994
|
46759
|
1023.5
|
2.19
|
|
1995
|
58478
|
1375.7
|
2.35
|
|
1996
|
67885
|
1638.4
|
2.41
|
|
1997
|
74772
|
2112.7
|
2.83
|
|
1998
|
79553
|
2391.2
|
3.01
|
|
1999
|
81911
|
2831.9
|
3.46
|
|
2000
|
89406
|
3176.2
|
3.55
|
|
2001
|
95933
|
3522.4
|
3.67
|
③旅游收入占第三产业增加值比率同步上升
从1994年至2001年，我国旅游业总收入占第三产业增加值的比率由6.86%增加10.92%。
1994～2000年国内旅游收入相当于当年第三产业增加值的比重
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年 份
|
第三产业增加值
(亿元)
|
国内旅游收入
(亿元)
|
比 重(%)
|
|
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
|
14930
17947
20428
24033
26104
27036
30032
32254
|
1023.5
1375.7
1638.4
2112.7
2391.2
2831.9
3176.2
3522.4
|
6.86
7.67
8.02
8.79
9.16
10.47
10.58
10.92
|
④旅游创汇收入迅速增加
自我国改革开放以来，旅游业创汇收入不断上升。1978年，我国旅游创汇收入为2．63亿美元，到2001年上升到177.92亿美元，23年间增长了近68倍，超过石油、烟草、汽车工业成为我国第一大产业。世界排名由1978年的第41位上升到2001年的第7位。旅游创汇收入已为我国外汇收入的重要来源之一。
⑤旅游收入世界排名逐步向前
2000年入境旅游人数排在法国、美国、西班牙、意大利之后，居第五位；2000年国际旅游收入达到了162亿美元，排在美国、西班牙、法国、意大利、英国、德国之后，居第七位。
中国国际旅游在世界旅游业中的排位
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年 份
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1978
|
1991
|
1992
|
1993
|
1994
|
1995
|
1996
|
1997
|
1998
|
1999
|
2000
|
|
旅游创汇
|
41
|
21
|
22
|
15
|
10
|
9
|
9
|
8
|
7
|
7
|
7
|
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入境旅游人数
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51
|
12
|
11
|
6
|
6
|
5
|
5
|
6
|
6
|
5
|
5
|
但是和世界相比我国旅游业的总体水平仍然较低。世界旅游业总产出占世界GDP总量的10.7%，居民旅游消费支出占总消费支出的11.3%，世界旅游业的资本投资占总投资的11.9%。相比之下，我国目前的水平还不到上述指标的一半。
2、我国旅游业目前存在的问题
中国旅游业经过20年的发展，虽然取得了令人瞩目的成绩，但要实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越，仍然面临着诸多需要解决的问题。
首先亟须制定国家旅游产业政策。目前，国家已经将旅游业作为国民经济发展的新的增长点，但由于缺乏明确具体的旅游产业政策，旅游业还没有享受到其他产业部门所能享受到的待遇。
其次我国旅游业的发展存在着地区失衡问题。我国旅游业的发展由于受各地经济发展水平、旅游资源、交通条件等因素的影响，各地区发展很不平衡。东、南部沿海和经济发达地区的旅游开发已呈现激励竞争的局面，而中西部地区的旅游开发还比较落后。
再次我国目前用于每位国际游客的营销预算远远低于国际平均水平，旅游产业素质还不是很高；旅游业收入占国内生产总值的比重不到5％；资金缺乏且投资无序；市场竞争不够规范，政府对旅游业的管理职能有待进一步强化；统一、高效、权威性的行业管理有待进一步确立。
近几年来，全国各地开发旅游新产品积极性空前高涨，但大多就开发而开发，缺乏明确的产品开发市场导向。近10几年来，全国各地在开发旅游新产品中耗费了大量的人力、物力和财力，但具有国际级影响的寥寥无几。我国在旅游产品开发上，缺乏统一规划，放任自流。各地急功近利、扬短避长，争相兴建旅游度假村及主题公园、娱乐城等人造景点，各地旅游新产品重复建设和雷同的太多，缺乏创意，真正称得上精品、能吸引国际旅游者的不多。我国在旅游资源的世界级高品味开发利用过程中，在旅游景区的经营管理中，由于种种原因，还远远没有发挥我国世界级旅游资源所应有的价值。
目前我国对旅游目的地的整体形象设计的重视还远远不够，在对旅游核心因素——旅游资源的开发利用过程中，对共性较大的旅游资源开发过多，而对独特性较明显的旅游资源开发不足；资源开发仅停留于表面的较多，个性化的深度开发较少。对与旅游资源特色相协调的整个旅游地形象塑造更是缺乏理论指导和实践操作，大多数旅游目的地形象不明显，影响我国旅游资源价值的实现。
3、我国旅游业发展趋势
第一、总规模将不断扩大。在1996年初，国家旅游局在贯彻党中央关于实现“两个根本转变”方针的过程中，制定了《中国旅游发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》，提出了新的发展计划和远景目标。到2010年，我国旅游入境人数将达6400－7100万人次；国际旅游外汇收入将达380－430亿美元；国内旅游收入将达到10000－10500亿元。那时，我国国际国内旅游业的年产出将达到1.3-1.4万亿元，占国民生产总值的比重可望提高到8％，真正成为我国国民经济中的一大支柱产业。据“世界旅游组织”预测，到2020年，中国大陆将成为全世界的顶尖旅游胜地，每年吸引1.3亿名外国游客，而出国旅游的中国人也可能达1亿人，那时中国将真正跻身世界旅游强国之列！
第二、旅游市场竞争将更加激烈。在相当长的一个时期内，旅行社数量将会快速增长，许多非旅行社旅游企业也会加入竞争。竞争的焦点将由价格逐渐转移为服务特色与服务质量。旅游产品和服务将不断细化，同时增加其中的文化内涵。
第三、政府将积极支持旅游业发展。国家正在采取一系列有效措施促进旅游业的快速健康发展。1999年国务院增加法定假期后，假日旅游迅猛发展。2000年，国办又发文推动假日经济的增长。2000年9月，国家旅游局和统计局联手建立了旅游信息预报系统，优化旅游市场运作和资源配置。旅游基础设施建设还被纳入国债资金范畴，投放于交通等基础设施建设项目，提高综合接待能力。各省市自治区也纷纷将旅游业列为重点发展的支柱产业或优先产业。旅游业作为无烟工业和朝阳产业将不断得到各级政府的高度重视和大力推动。
第四、行业开放度逐步加大，中国旅游企业面临国际竞争的机遇与挑战。随着中国加入WTO和旅游业对外开放，外国公司进入中国旅游市场的门槛降低，中国的旅行社将要面临更多的合作机会和更加激烈的竞争。首先，中外旅行社之间的外联和地接业务将更加方便、规范，这会促进中国国际旅游的发展，有利于吸引更多国际游客，拓展海外市场。其次，国外旅行社会参与一部分中国国内旅游业务，使得本已处于买方市场的客源市场更加紧张，加剧旅行社之间的竞争。旅行社行业将出现两极分化，竞争力比较强的旅行社可以积极与外商合作，进一步增强实力；部分竞争力比较弱的旅行社可能被挤出市场，或被吞并。其三，国外旅行社将带来比较成熟的批发-零售市场体制和比较先进的旅游电子商务运作模式，从而在根本上改造中国的旅游业。
第五、产品个性化趋势加强，形成观光旅游、度假旅游、特种旅游的完整结构。观光旅游所占比重将有所下降，度假旅游、特种旅游所占比重将有所上升，尤其是生态旅游、远洋旅游、探险旅游、文化旅游和各种主题旅游将会迅速崛起。
（未完）