2008年：十一黄金周后看西安家居
进入2008年，中国宏观经济发生较大变化，人民币持续升值，出口退税取消或降低，劳动合同法颁布和劳动力成本上升，股市陷入低估，楼市低靡，CPI高涨不下，中国老百姓对经济发展信心不足。同时，受512地震影响，以及中央紧缩性金融政策调整，房地产陷入“拐点”的恐慌，老百姓抱怨此起彼伏，持币观望成为当前主流状况。作为房地产后续产业，家居行业势必受此牵累。
果真在地震后3-4个月，装饰行业业务下滑，建材销售深受影响。因此，作为下半年最重要的消费级重点，十一黄金周成为家居行业各大商家必争之地。
“十一战事”在所难免。
红星与大明宫，全国行业大额与地方寡头，在十一必将一争高下，同时为后续开店堪实基础。居然之家开业一年之久，碍于修路等方面原因，生意并未如人意，意图在十一突围。所以，三强争霸之势，一触即发。
一、家居卖场成为家居市场消费导向的主流。
据不完全统计，十一期间各家居卖场仅报纸类广告投放就达400万以上，已全面超越家电、百货、IT、汽车，与房地产共同领衔。
1、以返现为主流的促销形式多样化
主要的促销措施集中在返现：红星美凯龙满2000返700，居然之家满3000直减660，大明宫满1000返160，中天新世纪满2000返10%，三森家居建材城议价返现5%，家得宝满1000直降388，东方家园满1000送350。
辅助促销措施：抽奖、消费体验卡、限时特卖、1元起拍、每日特价、延时夜场等。
大力度的返现，在西安家居行业前所未有，其主要的推动就是家居卖场本身，尤其是几个新开业带客流不高的商场。
返现实际是一个变相的降价方式。返现是一个双刃剑，可以赢取短期客流提升与消费聚集，也会影响自身定位和长期品牌，尤其像定位在高端的全国性品牌。当然，在未解决生存之前，品牌也就无从谈起。
返现其实是商场之间的价格战。
2、强大的广告轰炸，引爆黄金周硝烟
用一句话来概括今年的黄金周，就是“广告战+返现战”，结果来说，是几家欢喜几家愁。总体来说，黄金周事个爆发行消费高潮，就像个火山口从将前几个月积蓄消费喷射出来。
今年黄金周的广告投放，同比增长100%以上，尤其红星美凯龙。
3、比广告、比返现、比活动，卖场贴身肉搏
建材家具品牌消费现场的主角
1、 多店连锁的品牌专卖店借势推行自己的品牌活动
2、 稍具营销意识的家居品牌，享受黄金周饕氎大餐
消费者在争夺消费份额卖场博弈战中收获实惠
1、 盲从消费与媒体导向，成为多数消费者选择依据
2、 实惠路线仍是大众路线
黄金周改变消费习性，也逐步在改变西安家居市场的格局，