百度这些天的事情不少，最近又看到了它的贴吧发布了“明星开放平台”。贴吧是百度的主要产品，为百度增色不少，但贴吧的这个“追星”平台用意何在呢？

追星是互联网的特征，每个门户网站都把“明星战略”放在首位。道理是简单得不能再简单了：明星吃汉堡，就有数万人关心。其他人吃汉堡，除非给钱，否则没有人报道。当然要是某个人一次吃100个，估计也会有人炒作的。互联网的根本是“眼球经济”，明星是纯粹的眼球集合，足以让粉丝们目不转睛，故称之为“纯粹眼球”，与各大门户联盟是自然而然了。

但是，和各大内容门户的定位毕竟不同，百度是搜索门户，它为什么也追星呢？明星们已经和各大门户结盟了，还会来百度抓眼球吗？

在我看来，百度要追星，自然也是为了吸引眼球的。它吸引眼球的目的是推广，是出名，做大品牌，这点和各大门户殊途而同归。

已经和各大门户结盟的明星们是否愿意再来百度抓眼球呢？这是个问题，主要看百度能够提供什么？

百度能够提供什么呢？提供搜索。它是中国排名第一的搜索引擎，注定每天有很多用户来搜索。据说，2009年全球最热门的搜索关键词是一个名人，一个叫“迈克尔.杰克逊”的天才，他当然是明星。这说明，即使明星有了自己的网站了，也和门户网站们结盟了，用户还是要拿搜索引擎去搜明星，而且还占据了搜索引擎很重要的流量。

从这个角度来说，明星们既要和门户网站们结盟，也要和搜索引擎结盟，毕竟是名气越大越好，钱才能赚的更多。吃的汉堡才有更多的人关注，下次就可以吃品牌汉堡了，顺便赚一把。

但是，这样说，百度就难免近水楼台之嫌：驻扎在百度贴吧的明星是否会得到更多的关注呢？

其实这个问题永远是一个博弈：搜索引擎和门户网站之间的博弈。搜索引擎不理各种门户网站，就成了无米之炊。门户网站不理搜索引擎，就让自己少了很多通道，加大了推广成本。这个东西不能靠伦理的约束，而要靠利益的约束。号称不作恶的Google，其实天天和别人作战，就是侵犯了别人的利益。“不作恶”是一句迷人的情话，听起来好听，很容易感动，但是别当真。

不过，搜索引擎毕竟和门户网站不同。后者强大的编辑优势令人惊叹，资源更加集中，那么搜索引擎追星更远的目的是什么呢？我觉得是实时搜索。

自从围脖出现以后，实时搜索就成了关键。门户网站的强项是实时性，而搜索引擎一直没有找到很好的办法。你又不能时时刻刻去抓人家的网页，人家的流量费谁出啊？

这样，百度就想了一个办法：它的贴吧流量不是巨大吗？由此建一个明星贴吧，再顺着SNS的路子改造一下，就成了实时信息的分享和汇集，由此成了实时搜索的一个重要来源。而明星们嘛，尤其是粉丝们，自然是喜欢“实时”这个东西。

在写微博的过程中，我发现一个事实：用搜索引擎搜微博和发微博最过瘾。因为上网的速度问题，因为手机屏幕的尺寸问题，看网页实在是费劲，而且，时间也不固定，通常只有一、二十分钟。就这点时间，看看微博或发发微博都很方便。

这样，百度的布局就很容易进入到移动搜索之中。这点很让人吃惊，我现在都没有想清楚，这是百度出于的精心计划，还是无意而为之。

所以，在我看来，百度追明星，追的是实时性和移动性。

（文：方礼勇）