1997年,宗庆后运筹帷幄,大将风范,不顾众人的反对,毅然决定上马碳酸饮料项目。初始,宗庆后想直接用“娃哈哈可乐”命名,但是鉴于1996年娃哈哈纯净水品牌延伸在业界引发的巨大争议,也鉴于企业内部的反对声音,宗庆后放弃了“娃哈哈可乐”品牌命名。
可是,一查询,“天天”商标已经被广东的一个饮料厂注册,大家一声叹气。