每年央视广告招标无疑吸引了众人的眼球，随着太阳能终端竞争的日趋激烈，近年来，许多太阳能光热企业借力央视这一影响力媒体的传播，试图打造行业的品牌高地，11月18日，从2009年央视黄金资源广告招标会传来消息，江苏太阳雨新能源集团斥资1.028亿，成功竞拍央视黄金时段新闻联播后标版和A特段广告（A特段广告即新闻联播和天气预报之间15秒广告），A特段广告以前一直被宝洁，中国银行，雨润食品等国内知名企业垄断，这是太阳雨集团首次参与央视黄金资源招标，也是新能源行业首次中标央视黄金时段广告。这次中标是太阳雨继行业首家成功牵手残奥，实现奥运公益营销之后，该企业又一次树立新能源行业品牌运作的标杆。

当许多媒体在为太阳雨夺标呐喊之时，笔者陷入了理性思考，太阳雨为何夺标央视黄金时段？是行业利益的博弈还是清理行业门户？是打造第一品牌还是借势炒作？太阳雨夺标央视黄金时段，笔者认为应该有如下几个方面的原因：

一是试图通过品牌拉动来与皇明一挣高低。皇明和太阳雨虽然都是中国太阳能光热方面的领军企业，但目前皇明无论是科研还是整体实力，无论是形象还是竞争力方面应该都超过了太阳雨，作为后来者的太阳雨，最近几年确实是在高速发展，当年率先斥资打广告的太阳雨“赌赢”了市场，这次，太阳雨又试图借助影响力媒体，通过夺标央视黄金时段来赢取领导者的地位。

二是市场转型的要求。国际市场曾是太阳雨主要目标市场之一，但今年下半年来国际市场的“疲软”让太阳雨在2009年不得不将主要市场放在国内，而目前国内真空管太阳能的主要市场又是城乡结合部、乡镇和农村市场、城市集体安装工程市场，央视的拉动第这些市场的太阳雨品牌有较大促进和提升作用。

三是融资层面的思考。一旦经济复苏，光热企业的上市将可能成为热门行业之一，上市和融资的前期需要较好的品牌知名度和影响力，太阳雨试图通过夺标央视黄金时段来进一步提升品牌知名度和企业形象。

总之，央视广告招标是中国经济的晴雨表。2009年的宏观经济形势一直是众多企业关注的焦点。对于2009年的大环境，更多人看到的是希望，是商机，全国有近5000家太阳能企业，已经逐渐进入洗牌时代，大浪淘沙，只有品牌大，实力强的企业才会胜出。与此同时，随着国家对节能减排的重视，太阳能热水器作为新能源行业，逐渐发展起来，市场前景十分广阔。央视是品牌的风向标，中国媒体的制高点，参与央视黄金资源招标，太阳雨可以借助CCTV品牌的力量，大大提升品牌知名度、美誉度，让更多的消费者认识太阳雨，是太阳雨品牌战略规划重要的一步。在2008年，太阳雨已经花费巨额，在央视新闻联播后天气预报标版，进行长达一年的媒介投放，对品牌知名度的提升起到推动作用。在遭遇全球金融危机的冲击下，销售额实现大幅度的增长，在2009年，对于太阳雨同样充满希望，是新的起点，笔者也希望太阳雨品牌能乘央视之势达到新的高度。

作者简介：王唤明，营销专家，现为上海洞井天企业管理咨询公司总经理，安徽山鹰企业管理咨询有限公司CEO，著有《区域市场营销》、《太阳能热水器市场营销》、《营销策划》、《新基业长青》等专著，曾服务过元升、赛澳、珠光、郁金香、永来、斯蒂特、凯顿等太阳能企业，www.diyiyingxiao.com，E-mail：[email protected]，咨询电话13956338439