作为全球最大市值的银行--花旗集团，听过其品牌的人士自然不少。但过去几年，花旗的负面新闻不断，股价横行，大股东亦表示失去耐性等等，或多或少削弱一家百年老店的公信力。由今年5月6日（周日）开始，花旗推出全球新品牌形象推广计划，亦是其总裁兼行政总裁普林斯（ChunkPrince）为花旗「省招牌」的改革策略中的重要一环。
新设计标志统称「citi」
「Citigroup」英文字样加一把红色雨伞，是万国宝通集团（Citicorp）在上世纪90年代与旅行者集团（TravelersGroup）合并，并把中文名称改为「花旗集团」后的标志。但为统一旗下众多业务的形象，花旗所换的「新装」，把品牌标志的名字缩为「citi」，新标志由「citi」及上方一个简单的弧形组成，红色雨伞亦会与客户说声再见。
普林斯曾表示︰「这是花旗集团创立以来，公司首度以统一品牌形象呈现全球顾客面前。」事实上，重新设计标志是其统一旗下广泛业务的其中一步，象征花旗正式步入新纪元。这亦是自70年代自动柜员机推出、及花旗在80年代推出标明24小时的银行服务的「CitiNeverSleeps」后，再度推出全球品牌计划。
改高窦门槛高等印象
品牌顾问公司BrandKeys指出，虽然起步未免稍迟，但此举确有助解决花旗的「品牌分裂症」。负责「新装」在港推广工作的花旗银行市务部董事容兰芳，在接受本报访问时便指出，单单是在香港，花旗便有多达近50个不同的「标志」。
在过去20年，花旗涉足的业务不计其数，如零售银行花旗银行（Citibank）及证券业务所罗门美邦（SmithBarney）等，市民仍能认出是花旗之机构，但不少分支机构或业务，只是在名字下加上「花旗集团旗下成员」，市场亦容易出现混淆。此外，银行内部的研究亦显示，对于花旗的印象，除了是「国际银行」之外，「门槛高」、「高窦」等较负面印象亦包括在内。
不少企业透过改名加强品牌形象，成功的例子有券商摩根士丹利删除名字中的「DeanWitter」部分、联邦快递由FederalExpress缩略成FedEx等。苹果最近亦剔除名字中「计算机」字眼，以配合集团在科技产品市场无孔不入的策略。作为全球最高市值的银行，花旗的商誉高达6亿美元（约46.8亿港元），能否令品牌更进一步，将是银行未来重要的工作。
新设计标志统称「citi」
「Citigroup」英文字样加一把红色雨伞，是万国宝通集团（Citicorp）在上世纪90年代与旅行者集团（TravelersGroup）合并，并把中文名称改为「花旗集团」后的标志。但为统一旗下众多业务的形象，花旗所换的「新装」，把品牌标志的名字缩为「citi」，新标志由「citi」及上方一个简单的弧形组成，红色雨伞亦会与客户说声再见。
普林斯曾表示︰「这是花旗集团创立以来，公司首度以统一品牌形象呈现全球顾客面前。」事实上，重新设计标志是其统一旗下广泛业务的其中一步，象征花旗正式步入新纪元。这亦是自70年代自动柜员机推出、及花旗在80年代推出标明24小时的银行服务的「CitiNeverSleeps」后，再度推出全球品牌计划。
改高窦门槛高等印象
品牌顾问公司BrandKeys指出，虽然起步未免稍迟，但此举确有助解决花旗的「品牌分裂症」。负责「新装」在港推广工作的花旗银行市务部董事容兰芳，在接受本报访问时便指出，单单是在香港，花旗便有多达近50个不同的「标志」。
在过去20年，花旗涉足的业务不计其数，如零售银行花旗银行（Citibank）及证券业务所罗门美邦（SmithBarney）等，市民仍能认出是花旗之机构，但不少分支机构或业务，只是在名字下加上「花旗集团旗下成员」，市场亦容易出现混淆。此外，银行内部的研究亦显示，对于花旗的印象，除了是「国际银行」之外，「门槛高」、「高窦」等较负面印象亦包括在内。
不少企业透过改名加强品牌形象，成功的例子有券商摩根士丹利删除名字中的「DeanWitter」部分、联邦快递由FederalExpress缩略成FedEx等。苹果最近亦剔除名字中「计算机」字眼，以配合集团在科技产品市场无孔不入的策略。作为全球最高市值的银行，花旗的商誉高达6亿美元（约46.8亿港元），能否令品牌更进一步，将是银行未来重要的工作。