近日(11月5日),谷歌公司正式发布其手机发展方案，将手机广告确定为其未来发展的目标。消息一经传出，谷歌公司的股价当天一早就立即上升了1.5%，美国WilliamBlair＆Co分析师特洛伊·马斯汀说，“我不知道2009年或此后的发展情况会怎样，但我对他们发展手机网络服务和广告的计划非常看好。”
“手机广告会是继互联网广告之后的下一个金矿。”空中网总裁杨宁在接受《中国经济周刊》记者采访时表示。
摩根斯坦利在其发布的《中国互联网报告》中毫不隐讳的指出，中国是一个以手机为中心的互联网市场。随着SP衰落，无线互联网潮起，尤其是3G即将启动，中国手机市场的下一个金矿是什么？答案也许就是无线广告。
手机广告在全球已有成功范例
事实上，手机广告已在全球其他地方广为流行。以日本为例，该国移动通信巨头NTTDo－CoMo持有一家日本移动通信营销公司的股份，这家名为D2通信的公司从2000年就在手机上开展旗帜广告业务。该公司表示，每个月能销售1亿至5亿个手机旗帜广告，3％至5％的手机用户会点击这些广告。印度最大的移动通信运营商BhartiAirtel也从2005年起，在移动网络中加入了微软、佳能与福特汽车等知名企业的广告。
在欧洲，法国电信旗下的Or－ange以及香港和记黄埔集团旗下的和记3G英国公司最近几个月开始接受手机广告。目前收入位居全球移动通信业之首的英国企业沃达丰正测试不同的商业模式，只要用户愿意接收广告和广告信息服务，就能获得免费的电视服务。
和记3G英国公司开展手机广告和赞助业务也有约一年之久了。迄今，包括阿迪达斯、苹果电脑等在内的诸多知名公司都同该公司签订了手机广告方面的合约。该公司负责音乐及电视业务的主管MarkJoseph称，“我们确信，在未来的3到5年，手机广告将成为公司的重要收入来源”。
手机广告在中国悄然兴起
根据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到创记录的22亿元。
从去年开始，不少的广告主开始试水手机广告，其中空中网在广告收入上的业绩已成为其今年财报上的新亮点：2007年第一季度，空中网无线广告销售额比2006年第四季度增长近30％，达到15万美金；空中网第二季度总移动广告营收为22.3万美金，比上一季度增长92%；2007年全年预期无线广告收入将会达到100万美金。根据行业的信息揭示，其广告主包括手机、汽车、电子、消费品、IT、银行等数十个行业，如MOTO、NOKIA等世界知名品牌都是其长期稳定的广告客户。汽车行业如BMW、SGM上海通用、东风雪铁龙、TOYOTA等也已经开始在空中网（Kong.net）投放商业广告，并取得了显著的效果。
除了空中网之外，国内的其他wap网站也都开始加速在手机广告上的步伐。新浪、搜狐、3G门户网、3G泡泡、WAP天下等手机无线门户网站纷纷开始为客户投放广告。
面对诱人的前景，运营商自然不会放过这座大型“金矿”，各大IT巨头谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力开发自己的手机广告业务。
“尽管无线广告目前还没有形成规模，但我们相信它将走上同互联网广告同样的道路。无线广告同互联网广告类似，不同之处在于用户使用的屏幕有一定区别。互联网广告客户很快就能接受无线广告。”空中网总裁杨宁在接受《中国经济周刊》记者采访时认为无线广告将是引爆中国互联网的下一个战略机遇。
精准与个性化突显手机广告优势
“从某种程度上看，消费者的态度和接受程度决定了移动营销的未来。对于第五媒体这种技术含量较高的媒体形式，引导人们体验尤为重要。”业内专家、《无线营销》一书的作者朱海松说。
手机广告的最大特点是定向精准地分发广告，但要做到这一切有赖于内容丰富的庞大数据库支持。对于发展到现阶段的手机广告商来说，即便拿到手机终端的UA和号码数据，也仅仅是表层资源和基础内容，并不能做到精准投放，还需要在此基础上进一步跟踪、挖掘用户点击习惯、了解访问内容偏好、访问时段等消费习惯。集合了这些内容的数据挖掘和数据库方可支持广告商有目的地推送广告，例如在什么时候、什么页面上推送什么广告。
为满足各种不同用户对内容的特色需求，空中网通过和美国NBA合作方便用户通过无线互联网了解最新赛况和精彩片断；携手微软MSN，为其正式发布的移动Messenger3.0版本提供内容支持。今年的股票热，空中网还特别开通了证券频道,除了能满足股民对个股、公司要闻、大盘等信息的实时把握，还特别设置了股市直播、专家观点、基金学校、新手炒股等栏目满足股民所需。
“无线互联网上访问的载体是手机，手机和每个人身份相绑定。一个手机号码代表一个人，每一个用户的身份都是清晰的，这样广告的投放就有很高的精准性。”在今年9月24日的互联网大会上，无线广告专家分众无线副总裁王毓如是说。
作为接收终端的手机本身就具有个性化特征。专为时尚人士、商务人士、女性或者学生设计，不同品牌、不同型号的手机渐渐成为手机使用者的个性化标签。最鲜明的例子就是动感地带，这一品牌是针对15～25岁的年轻人量身定做的，根据人群的特征，可以很容易判断这个群体的消费特征：年轻，时尚，追求潮流，喜欢尝试新鲜事物。而移动运营商和SP（服务提供商）们就可以根据这些特点向手机用户进行有吸引力的内容推介。
高端用户集中提升手机广告价值
根据艾瑞2007年8月的调研数据显示：高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播提供了可能。以空中网为例，目前该门户网站用户的个人月收入超过2500元，是同期网民收入水平的1.78倍，也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过1/2，而大学以上学历的用户比重也接近50%。此次调研还显示，该类用户中对品牌有较高的忠诚度，78.1%的用户会坚持使用自己喜欢的品牌，理性消费者的比重高。相对于普通网民，该类用户有较高的消费能力，特别是对于汽车、房产、金融和电子产品有一定的需求。例如，47.3%的用户有笔记本电脑购买需求。
据市场调研公司MarketingSherpaInc公布的一份关于10万美元广告经费投放意向的实验性研究报告显示，在各类网络新兴广告形式中，无线广告的受选率最高，达到9.6%。即受访者（广告主）在拥有10万美元广告预算的情况下，与互联网各种新型广告形式相比，接近10%的广告主会投放无线广告。
早在2004年10月空中网已在国内发布过第一支无线互联网商业广告MOTOROLAV3，此后，手机媒体从产品形式到市场规模急剧扩张，成为国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向。目前，手机、汽车、电子、消费品、IT等数十个行业已纷纷携手手机广告，为新媒体做大市场“蛋糕”推波助澜。
手机广告市场期待井喷
手机广告在中国正处于一个刚刚起步的阶段，包括大家对营运模式、市场的培育，无论是广告主的培育，还是用户的培育，包括广告效果后续的一些监测，用很好的广告效果去说服广告主。艾瑞副总裁黄嘉骊认为：整体上，我们可以看到中国手机广告市场刚刚起步；运营商政策影响因素在国内会体现的比较明显一些；WAP网站数量可能还不够像国外那么庞大。还有包括广告主对无线营销这个概念，或者这个新的营销模式的认知程度，也是刚刚开始培育的阶段。
诺盛电信分析师万方称，手机终端现在已逐渐被人们接受为第五种媒介，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好地满足了广告传播的特性。无线互联网能够提供基于手机媒体私人平台特质的定点广告投放平台，庞大的媒体资源、专业的技术和服务吸引了诸如BMW、李宁等知名品牌纷纷尝试手机广告，走向无线营销时代。广告界曾经无奈叹息：广告主对于新媒体的认识总是滞后。而最快的发现新媒体的价值，率先面对全新的媒体和广大受众的企业则必将抢占先机
至于业界一直在担忧的手机广告是否收费、采取何种模式推送广告等等诸如此类的技术问题，都不会成为阻碍手机广告发展的根本原因。最主要的是要求从事手机广告的人士有一种跳出广告做广告的思维：“所有信息都是广告，所有广告都是信息”，要把消费者需要的信息在他们可能需要的时候展现在他们的手机上。
“手机广告会是继互联网广告之后的下一个金矿。”空中网总裁杨宁在接受《中国经济周刊》记者采访时表示。
摩根斯坦利在其发布的《中国互联网报告》中毫不隐讳的指出，中国是一个以手机为中心的互联网市场。随着SP衰落，无线互联网潮起，尤其是3G即将启动，中国手机市场的下一个金矿是什么？答案也许就是无线广告。
手机广告在全球已有成功范例
事实上，手机广告已在全球其他地方广为流行。以日本为例，该国移动通信巨头NTTDo－CoMo持有一家日本移动通信营销公司的股份，这家名为D2通信的公司从2000年就在手机上开展旗帜广告业务。该公司表示，每个月能销售1亿至5亿个手机旗帜广告，3％至5％的手机用户会点击这些广告。印度最大的移动通信运营商BhartiAirtel也从2005年起，在移动网络中加入了微软、佳能与福特汽车等知名企业的广告。
在欧洲，法国电信旗下的Or－ange以及香港和记黄埔集团旗下的和记3G英国公司最近几个月开始接受手机广告。目前收入位居全球移动通信业之首的英国企业沃达丰正测试不同的商业模式，只要用户愿意接收广告和广告信息服务，就能获得免费的电视服务。
和记3G英国公司开展手机广告和赞助业务也有约一年之久了。迄今，包括阿迪达斯、苹果电脑等在内的诸多知名公司都同该公司签订了手机广告方面的合约。该公司负责音乐及电视业务的主管MarkJoseph称，“我们确信，在未来的3到5年，手机广告将成为公司的重要收入来源”。
手机广告在中国悄然兴起
根据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到创记录的22亿元。
从去年开始，不少的广告主开始试水手机广告，其中空中网在广告收入上的业绩已成为其今年财报上的新亮点：2007年第一季度，空中网无线广告销售额比2006年第四季度增长近30％，达到15万美金；空中网第二季度总移动广告营收为22.3万美金，比上一季度增长92%；2007年全年预期无线广告收入将会达到100万美金。根据行业的信息揭示，其广告主包括手机、汽车、电子、消费品、IT、银行等数十个行业，如MOTO、NOKIA等世界知名品牌都是其长期稳定的广告客户。汽车行业如BMW、SGM上海通用、东风雪铁龙、TOYOTA等也已经开始在空中网（Kong.net）投放商业广告，并取得了显著的效果。
除了空中网之外，国内的其他wap网站也都开始加速在手机广告上的步伐。新浪、搜狐、3G门户网、3G泡泡、WAP天下等手机无线门户网站纷纷开始为客户投放广告。
面对诱人的前景，运营商自然不会放过这座大型“金矿”，各大IT巨头谷歌、雅虎、AOL等公司也在全力开发自己的手机广告业务。
“尽管无线广告目前还没有形成规模，但我们相信它将走上同互联网广告同样的道路。无线广告同互联网广告类似，不同之处在于用户使用的屏幕有一定区别。互联网广告客户很快就能接受无线广告。”空中网总裁杨宁在接受《中国经济周刊》记者采访时认为无线广告将是引爆中国互联网的下一个战略机遇。
精准与个性化突显手机广告优势
“从某种程度上看，消费者的态度和接受程度决定了移动营销的未来。对于第五媒体这种技术含量较高的媒体形式，引导人们体验尤为重要。”业内专家、《无线营销》一书的作者朱海松说。
手机广告的最大特点是定向精准地分发广告，但要做到这一切有赖于内容丰富的庞大数据库支持。对于发展到现阶段的手机广告商来说，即便拿到手机终端的UA和号码数据，也仅仅是表层资源和基础内容，并不能做到精准投放，还需要在此基础上进一步跟踪、挖掘用户点击习惯、了解访问内容偏好、访问时段等消费习惯。集合了这些内容的数据挖掘和数据库方可支持广告商有目的地推送广告，例如在什么时候、什么页面上推送什么广告。
为满足各种不同用户对内容的特色需求，空中网通过和美国NBA合作方便用户通过无线互联网了解最新赛况和精彩片断；携手微软MSN，为其正式发布的移动Messenger3.0版本提供内容支持。今年的股票热，空中网还特别开通了证券频道,除了能满足股民对个股、公司要闻、大盘等信息的实时把握，还特别设置了股市直播、专家观点、基金学校、新手炒股等栏目满足股民所需。
“无线互联网上访问的载体是手机，手机和每个人身份相绑定。一个手机号码代表一个人，每一个用户的身份都是清晰的，这样广告的投放就有很高的精准性。”在今年9月24日的互联网大会上，无线广告专家分众无线副总裁王毓如是说。
作为接收终端的手机本身就具有个性化特征。专为时尚人士、商务人士、女性或者学生设计，不同品牌、不同型号的手机渐渐成为手机使用者的个性化标签。最鲜明的例子就是动感地带，这一品牌是针对15～25岁的年轻人量身定做的，根据人群的特征，可以很容易判断这个群体的消费特征：年轻，时尚，追求潮流，喜欢尝试新鲜事物。而移动运营商和SP（服务提供商）们就可以根据这些特点向手机用户进行有吸引力的内容推介。
高端用户集中提升手机广告价值
根据艾瑞2007年8月的调研数据显示：高收入、高学历和白领用户集中的特点为手机广告价值的传播提供了可能。以空中网为例，目前该门户网站用户的个人月收入超过2500元，是同期网民收入水平的1.78倍，也高于同期国内居民的月收入水平。用户职业分布中公司白领的比重超过1/2，而大学以上学历的用户比重也接近50%。此次调研还显示，该类用户中对品牌有较高的忠诚度，78.1%的用户会坚持使用自己喜欢的品牌，理性消费者的比重高。相对于普通网民，该类用户有较高的消费能力，特别是对于汽车、房产、金融和电子产品有一定的需求。例如，47.3%的用户有笔记本电脑购买需求。
据市场调研公司MarketingSherpaInc公布的一份关于10万美元广告经费投放意向的实验性研究报告显示，在各类网络新兴广告形式中，无线广告的受选率最高，达到9.6%。即受访者（广告主）在拥有10万美元广告预算的情况下，与互联网各种新型广告形式相比，接近10%的广告主会投放无线广告。
早在2004年10月空中网已在国内发布过第一支无线互联网商业广告MOTOROLAV3，此后，手机媒体从产品形式到市场规模急剧扩张，成为国内外传统的互联网内容提供商和搜索引擎巨头实现移动市场战略突破的新取向。目前，手机、汽车、电子、消费品、IT等数十个行业已纷纷携手手机广告，为新媒体做大市场“蛋糕”推波助澜。
手机广告市场期待井喷
手机广告在中国正处于一个刚刚起步的阶段，包括大家对营运模式、市场的培育，无论是广告主的培育，还是用户的培育，包括广告效果后续的一些监测，用很好的广告效果去说服广告主。艾瑞副总裁黄嘉骊认为：整体上，我们可以看到中国手机广告市场刚刚起步；运营商政策影响因素在国内会体现的比较明显一些；WAP网站数量可能还不够像国外那么庞大。还有包括广告主对无线营销这个概念，或者这个新的营销模式的认知程度，也是刚刚开始培育的阶段。
诺盛电信分析师万方称，手机终端现在已逐渐被人们接受为第五种媒介，其个性化、分众化、定向化和互动性的特点很好地满足了广告传播的特性。无线互联网能够提供基于手机媒体私人平台特质的定点广告投放平台，庞大的媒体资源、专业的技术和服务吸引了诸如BMW、李宁等知名品牌纷纷尝试手机广告，走向无线营销时代。广告界曾经无奈叹息：广告主对于新媒体的认识总是滞后。而最快的发现新媒体的价值，率先面对全新的媒体和广大受众的企业则必将抢占先机
至于业界一直在担忧的手机广告是否收费、采取何种模式推送广告等等诸如此类的技术问题，都不会成为阻碍手机广告发展的根本原因。最主要的是要求从事手机广告的人士有一种跳出广告做广告的思维：“所有信息都是广告，所有广告都是信息”，要把消费者需要的信息在他们可能需要的时候展现在他们的手机上。