白象白家上演双簧

http://brcnd.com　 2007年10月10日10时17分 　 中华品牌网

日前，小编和资深职业营销经理人赵琪先生聊天的时候，说到了白家粉丝把白象粉丝告上法院的事件。对此，赵琪先生表述了他的看法和意见，现特整理出来，与各位读者共赏。

一、本事件预示了方便面行业的衰落。

“我觉得会发生这样的事件，主要原因是：作为全国老三的方便面生产企业，仿冒并不知名的白家粉丝，说明方便面企业已经逐步走入没落之路。”之所以这样说，是出于两点考虑：

1、全国人民追求健康、环保、绿色、非油炸的食品，而方便面明显不符合现代人健康消费的需求，所以前段时间才有五谷道场主打的非油炸概念。

前段时间，方便面企业的集体提价、后又销声匿迹，反映了方便面生产企业在成本居高不下的市场条件下，通过转嫁成本于消费者的方式来实现企业发展，而没有怎么想通过内部管理以及流程优化来实现低成本的市场运作，普遍反映方便面企业在资金方面和市场方面的双重压力。

2、折射白象企业在实现企业转型或者拓展新的利润增长点方面的困境。白象企业在对于开拓自己市场道路的时候，它感觉到了困惑。在目前方便面市场的激烈竞争中，白象企业已经感觉到力不从心，所以它力求在别的项目上来保持自己的利润和企业利益。而在开拓别的市场道路时，白象却不知道应该怎么去做？所以它冒险模仿了别的包装。可惜并不成功。

二、炒作的意味大于事件本身的价值。

原因在于：

1、方便粉丝是一个还没有被广大消费者接受的概念，虽然白家粉丝已经占到了国内市场的45%，是国内方便粉丝的绝对老大。但在知名度不高、整体的市场蛋糕不是很大的市场环境下，如果需要实现质的突破，必须找寻新的概念或者市场关注的热点，而这是一个很好的炒作热点。

2、从白家方便面的掌门人陈朝晖简历可以看出，该企业领导人以前开过广告公司，在市场策划、营销管理以及公关传播等方面有自己的一套思路，很能够造势。在这里面，不排除有这种想法。

3、从事件本身来看，我个人认为该事件不是一件很大的事情。因为从知识产权本身来说，即使该次侵权成立，也只是仿冒外包装的专利，并不是企业的核心专利，也就是企业的核心技术专利和发明专利，甚至连实用新型专利都不是，而只是外包装专利，并且白象方便面企业到目前为止也没有在全国几个点有销售，从侵权的角度来说，是并不严重的，但白家现在是草木皆兵，就怕这件事情炒不大，炒不起来，所以急忙在北京召开新闻发布会，把这件事情通过媒体把它放大，让全国人民都来关注这件事情，借以提升自身的知名度。从目前白象方便面企业保持沉默的态势来看，我觉得这里面的事态可能并不是大家所了解的现状。

4、对于白家方便粉丝来说，这是一箭双雕的好事情，一方面是作为受害者，站在了社会的公正面，可以凝聚强大的社会力量，为其说话或者摇旗呐喊，目前国家也非常重视保护知识产权，即使是外包装，也可能让白象背上侵权的名声，同时需要赔偿经济损失。另一方面公关的角度来看，这是很好的一次事件营销的机会，可以在短时间内把白家方便粉丝推向全国市场，这对于强硬地投入硬性广告来说，既省钱，还可以赢得美誉度。同时，在方便面粉丝还没有被广大消费者接受的市场现状下，这给白家提供了一个绝佳的机会，所以白家是不会放过这次机会。

按照常理来说，白象作为全国知名的企业，没有必要去模仿另外一个概念生疏、也没有什么品牌知名度的企业，所以这里面应该还有其他的不可对外名状的东西，说不准真的是双簧，共同把方便粉丝这个概念炒作起来，那么他们就是整个方便粉丝市场的饮得头啖汤者。

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