品牌标志与世界同步
——为品牌标志国际化进一言
山东 / 张洪瑞
随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大，品牌标识逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说：“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，产品竞争更加激烈，唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。因为，思路决定出路，战略决定方向，方向决定未来！
内地15％知名商标境外被抢注
据报道：目前内地商标已进入了被境外抢注的高峰期，驰名商标、知名商标和原产地保护产品名称是境外抢注的热门。如：冠生园、英雄、飞鸽、新科、康佳、德赛、上广电、步步高、同仁堂、大宝、五粮液等已纷纷被抢注。“大宝”在美国、香港等地被抢注；“红星”二锅头在欧盟、英国等地被抢注，“英雄”在日本被抢注，“安踏”、“雕牌”、“小护士”等品牌在香港被抢注等等。据不完全统计，我国有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。内地商标被抢注的案件每年都超过100起。目前，已有15％的内地知名商标在境外遭抢注。
抢注目的大致有两种。一是纯粹为获利，如舒蕾、雕牌、雅芳等13个在内地极具知名度的洗化用品商标，被同一家香港公司注册，其欲以高价转让商标牟利的可能性极大。二是抢注者为了阻止我国企业的产品进入国际市场，而采取的一种有效的规避方法。这尤其值得中国企业高度警惕，商标恶意抢注正在成为一些跨国公司屡试屡爽的商战手段，这些跨国公司为了保护既得市场利益，在中国竞争对手进入一个市场前先下手为强，抢注对手的商标，以此将对手挡在国际竞争市场之外。
从商品学和消费学角度来看，商标不只是简单的文字和图形，它还是产品全部特征与内涵的浓缩，集中代表着产品的质量和信誉。被广泛认可和熟知的商标本身能够形成“品牌效应”，从而使持有商标的企业拥有较大的市场份额和更多的消费者群。为何挂有“索尼”、“松下”商标的产品就畅销，而且人们愿意支付较高的价格，正是品牌效应在发挥魔力。
据了解，深受日本消费者喜爱的上海“英雄”牌金笔，就是因为其商标被日本商人抢先在日本注册而中断了销路。中国商标频频在境外被抢注，一方面反映了中国企业竞争力不断上升，从而引起跨国公司的关注，同时也是一个教训和警示，说明企业在商标品牌保护方面还存在薄弱环节，没有足够的品牌保护和商标国际注册意识，同时给国内企业开发国际市场带来了很大的难度，并且，为此还将付出沉重的代价。试想我们自己养大的孩子（商标和品牌标志等）在国际市场竟然不能用，这种情况是多么的尴尬和无奈。真是可悲、可叹啊！
品牌标志国际化是一种趋势
随着我国加入WTO以后，国际市场的不断拓展，国内一些大型集团公司早已意识到品牌标志的重要性，已逐渐将品牌标识国际化，纷纷采取了一系列的品牌标识变革。如：海信集团的“海信”英文标志“Hisense”，联想集团的“联想”英文标志“lenovo”等都以突出英文标志为主，足以证明其国际化市场战略目标和国际化企业形象；以及最近中国联通的标志更新，新标识沿用“中国结”，但色彩从以前的蓝色变为红色，加上“中国联通China Unicom”的中英文字，共同彰显“让一切自由连通”的品牌精神，企业标识惟有国际化，才能凸显中国联通是服务世界级的电信运营商。因此，品牌标志国际化是一种趋势，更是企业和产品通向国际市场的唯一出路。
英文标志是通向国际市场的通行证
国际市场以英文为主，世界80%以上的人说英文、看英文、用英文，英文标志是通向国际市场的通行证，打开国际市场的金钥匙，就好比是一张国际市场绿卡畅通无阻。
因为，你要开发国际市场，品牌标识就必须国际化，突出英文主商标，这也是企业品牌营销规划的主要内容，以企业总品牌英文标识为主，配合世界各国的当地文字，组合成本土化的品牌标识“LOGO”，在中国再加中文标志，如：海信、联想、联通等，都是中英文组合，如在日本就加日文标志，在韩国就加韩文标志等等，然后才是分品牌组合，主品牌标识+分品牌标识。但总体来说，品牌标识“LOGO”走到世界各地都是“统一标识、统一颜色、统一形象”的，唯一有变化的只是本国度的语言文字而已。
因此，企业欲开发国际市场，品牌国际化英文标识必先行！
个人简介：
笔名宏秋，宏秋营销策划工作室首席策划，原《中国策划》山东记者，《公关世界》深圳总代理，《智囊》“四会一团”总策划人。毕业十年，做过市场、卖过产品、开过保健品专卖店、去过深圳、搞过发行、干过策划、玩过概念、拉过广告、写过文章。
曾任首席策划、省企划中心主任、全国企划部部长、省级经理兼策划总监等职，横跨“广告、营销、策划”三界，系“陆、海、空”三栖策划人，独创“三合六动市场推广模式”、“招商六步法”和“四季营销”等新营销模式，是出身于市场一线的实战策划人。
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