市场营销的实质
中华龙氏培训网首席培训师龙云安博士 选自《新营销原理与实务》龙云安著
从前面市场营销的含义分析，可以看出市场营销的实质：
一 、市场营销是一种创造性的经济行为。它不仅要寻找已经存在的需要并满足它，而且要激发和解决潜在的需要，这就是在服务市场的同时、创造市场。
二、 市场营销是市场主体之间、以及与社会之间的连接纽带。各种营销活动把企业与企业之间、企业组织与个人之间联系起来。因此一切营销思想和营销行为都必须实现广泛的利益均衡，实现企业利益、个人利益、社会利益、环境利益的有机结合。
三、 市场营销是一种满足个人和组织现实需要的经济行为。满足消费者的现实需求是市场营销的基本目的，所以必须通过市场调研，研究消费者的现实需求、潜在需要和欲望，从而制定相应的营销策略。
四、 市场营销是一种合作的互利行为。各经济主体之间，包括生产者和消费者之间，无论他们的目的有什么不同，但地位却是平等的、相同的。
五 、市场营销对企业组织来讲是一个系统的管理过程。它不仅包括生产经营之前的各种具体经济活动，如科学的市场调研、市场机会的分析、目标市场细分和选择、新产品的开发与研究（Research and Develepment）,而且还包括进入市场后的一切经济活动，如定价活动（pricing）、渠道选择活动(placing)、各种促销活动(promoting)、各种售前售中售后服务(servicing)等等。
六、 现代市场营销又是一项传播营销文化和营销思想的活动。这是新经济时代对市场营销赋予的新内涵，只有这样才能摆脱传统营销理论的束缚，实现商品营销向文化营销、观念营销的转变。
因此，必须准确地把握现代市场营销实质，才能在新经济环境下，明确市场营销思想、创建市场营销文化、选择市场营销策略，实现社会、企业、个人的利益最大化和利益均衡，这既是现代市场营销的内在要求，也是社会经济可持续发展的战略要求。