现代市场基本特征

前面对市场含义的分析中可以看出，市场是商品经济特有的经济关系，是市场经济的载体，具备基本的市场特征，同时也赋予时代的含义，只有具备了基本特征的市场，才能随着时代的变化赋予新的时代内涵。

市场的基本特征：

（一）开放性。市场经济体制下的市场是充分开放的，即向所有商品生产者、经营者和购买者开放，向各种产权形式的企业开放，向全部社会资源要素开放，向各个行业、地区和国家开放。任何性质、规模和形式的企业，都可以自由参与市场活动。

（二）多元性。现代市场是一个多元化的完备体系，交换的商品种类众多，参与市场活动的主体、交易方式、交易手段也是多元交易的，所以多元化的特征使得现代市场呈现出高度的复杂性和多变性。

（三）自主性。市场经济活动的主体是企业，企业作为独立的利益主体，拥有法定的自主权利，包括有权根据市场需求自主决定投资方向和生产经营活动，自主调整产品结构和经济结构，自主设置内部管理机构，自主决定利益分配方式。这些都充分表明市场活动的高度自主性。

（四）竞争性。市场运行的基本原则是平等进入、公平竞争。所有市场参与者在进入市场和从事交易活动时，机会和地位都是均等的没有依仗权利或其它非经济因素形成的等级差别。在平等参与的基础上，各个经济主体靠自己的经济实力开展全面竞争，通过公平竞争实现优胜劣汰，所以说完整意义的市场是充满竞争的市场。

现代市场的时代性特征：

（一）高级化。所谓市场高级化，指市场要素和交易方式不断由低级向高级演化的过程。随着科学技术的发展、产业结构的高级化，人们的消费需求也将发生根本的变化，产业革命促进了市场的高级化，同时也提高了消费层次高度化。这是时代赋予市场的新特征。

（二）市场个性化。所谓市场个性化指市场越来越表现为市场主体的个性特征和差异化特征，包括不同消费者、商品经营者、以及各种不同的商品和服务，都日益突现出各自的特征。因此，现代市场营销必须面对这种个性化特征，采用相应的营销策略。

（三）市场标准化 。市场标准化是指产品和交易行为等日益规范和统一的过程，是为了维护市场交易活动的正常进行、建立市场次序，制定的市场标准，如，产品责任标准、安全卫生标准、包装标准、识别标准、质量标准、交易方式标准、设计标准、服务标准等等。市场日益标准化是现代市场发展的一个重要特征。

（四）市场绿化。市场绿化是指商品生产及其市场营销的无污染化、无害化、清洁化，包括清洁生产、清洁消费、清洁包装、清洁销售和运输。市场绿化是新经济时代的客观要求，是对工业经济时代经济发展模式的否定，人类进入了经济与社会可持续发展的新经济时代，市场营销必须根据这一现代市场特征，牢固地树立绿色营销思想，制定绿色市场营销的新战略，建立绿色品牌形象，引导绿色消费潮流。

（五）市场软化。市场软化是指有行产品的比例越来越小，市场日益表现为知识化和信息化，以及交易和产品的无形化。市场软化依然是新经济时代的一个基本特征，是随着科学技术的发展、生产力水平的提高，人们对商品的认识和要求发生了巨大的变化，尤其是人们日夜注重商品的知识价值、美学价值、信息价值、服务价值等无形价值。这一现代市场特征为企业制定产品战略和营销策略具有十分重要的意义。

（六）市场全球化。市场全球化是指市场范围由国内向国际扩展，最后实现全球市场一体化的过程。随着科学技术的发展、国际分工日益深化，世界经济主体之间的经济联系日益紧密，世界市场的深度和广度得到空前的发展，现代化的交通、通信、信息把世界市场的参与者紧密地联系在一起。市场全球化，是市场营销面临的一个突出的现代市场特征。因此，现代市场营销必须具备全球化的营销思想和相应的营销手段，也是新营销客观要求。

从上述市场特征可以看出，现代市场营销所面临的环境日趋复杂，由于地区经济的差异性，产品的丰裕度、市场竞争态势、消费文化和营销理念都不尽相同，所以，在静态的市场范围内和动态的市场关系中，市场特征都不能简单地加以概述，居于这样的现实，现代市场营销必须超脱有形的商品营销范畴，促使市场形成趋同的市场文化和消费文化，即营销文化，这样就可以借助文化的强制性来实现营销的目的。