Shopping Mall是顺应以人为本时代大潮的产物，这也是新经济时代创富、淘金的需要。承建商、开发商必须使他们的产品休闲化，健康化，规模化，才有可能在同类型商业物业中表现出强大的优势，带来新一轮商业发展的跨时代革命。建设Shopping Mall是项复杂的工作，更多的是取悦于顾客，让他们置身其中，量身定制不同于传统商场的产品和服务，在满足他们休闲、娱乐的条件下体验式购物，体现现代商业文明。下面笔者就目前现有国内外的几个代表型Shopping Mall谈谈其不同于传统商场的购物体验。 　　乘船游逛Shopping Mall 购物就是赏风景 　　Shopping Mall，现代商业发展的最高形式，它不象传统商场那样，其建筑的唯一功能就是满足消费者的购物需求，而是以景观主题营造温馨、舒适的购物环境，逛Shopping Mall，更是在游乐中享受一种健康的生活。 　　乘船游逛Shopping Mall，购物看风景，华南MALL独具特色的室外景观是目前中国Shopping Mall项目建筑室外环境规划的典范。它以突出主题特色为原则，以水道为主线规划为七个特色主题区，阳光激情的南加州海岸和旧金山、清朗明媚的阿姆斯特丹、高雅浪漫的巴黎香榭丽舍大道、世界著名水城威尼斯、感性美丽的加勒比海岸、惊险刺激的热带雨林。分别展示出世界著名的水滨风情，创造出休闲浪漫的购物氛围及生活氛围。顾客可以在购物中休闲和玩乐、在愉悦中购物和享受美食、又可以在休闲中进行文化交流和健身运动。而其最具特色的南加洲景观带，还有大型机动游戏，海盗船和梦幻水幕等，它是华南MALL最具动感的阳光花地。在这里，顾客可以乘坐无轨小火车、电瓶车以及舒适的游船，从水上领略世界著名水城的异域风情。在这里，顾客还可以在铜锣湾百货、台湾好又多超市、加州品牌大街挑选满意的商品。在圣地亚哥风情为特色的主题品牌区和时尚潮流的流行前线享受缤纷多彩的特色服务。 　　可见，Shopping Mall它不仅是流行和时尚的象征，而且是品牌的集中营、日常用品的购物天堂、工作之余理想的休闲场所。在这里，您可以尽情享受、尽心欢乐。 　　室内植树挂瀑布 铺铺临街处处景 　　在Shopping Mall，无处不在的休闲空间，无处不体现绿色健康的永恒主题。把植物种到购物中心室内去，在室内涌喷泉、让水文瀑布凌空落下、实现室内店铺“铺铺临街”……这些在传统商场中想都不敢想的问题，今天在Shopping Mall可以完美见证。广州正佳广场是中国Shopping Mall室内体验式购物的代表型建筑。它在各个室内中庭，引入热带园林，种植奇花异草，布置喷泉、假山、流水，构筑立体园林空间，让客人购物之余亲密感受自然，尽显体验式购物的乐趣。更具特色的是多处气势磅礴的室内水文瀑布，从楼顶悬挂而下，如丝、似线，根根晶莹剔透，颗颗胜玛瑙珍珠，落入丈余斗型天幕盛皿，发出崆崆声响。游逛至此，顿感心旷神怡、如游太空。 　　正佳广场采用剧场式商业空间布局，七层店铺围绕中庭，阶阶相递。运用“金三角”客流引导系统，在其首层，三条宽达13米的客流通道贯穿全层，实现室内商店“铺铺临街”，使客流更通畅。而在北京金源时代购物中心，“铺铺临街”更是发挥得淋漓尽致，宽度分别为16米和8米且具有时尚休闲风格的两条步行街，具有环境与人文意识的多个中庭布置，以及大型观光屋顶花园，形成风格统一，形象统一的完美组合。金源时代购物中心商场的市场定位为“率领潮流，引导时尚”；商场的形象定位为“真诚谦恭，信誉至上”；布局特点为“精品城、文化城、生活城、城中城、享受之城”；金源时代购物中心倡导了一种全新的购物理念，为顾客营造了一个时尚、温馨的休闲购物天堂。 　　在国外，MALL休闲的主题发挥得更是完美。如加拿大爱民顿MALL，拥有游乐场、海滩公园、溜冰场……可在此打高尔夫球、追赶浪潮、乘坐潜水艇、高空弹跳、乘坐热气球……每天客流量10万人次，加拿大爱民顿MALL堪称“世界第八大奇观”！ 　　因此，Shopping Mall，极具特色的卖场布置、绿色健康的流水中庭，宽敞明亮的购物大厅、美仑美奂的时尚精品、流光异彩的灯光效果以及匠心独具的顾客休息区、儿童娱乐区等，让您在休闲购物中，尽情享受生活乐趣，切身体验现代都市的前卫时尚，感受人生的独特魅力。 　　吃喝玩乐好去处 休闲购物好心情 　　Shopping Mall，以百货店、超市和许多专卖店为鼎足之势，再辅以餐饮、娱乐、商务、旅游业，它涵盖了所有零售业和服务业的内容。在Shopping Mall，一站式购物，当然一次购足。 　　周日，顾客可以到北京金源时代购物中心去尽情的享受，如果可能的话，可以驱车前往，将车停留在金源时代购物中心12万平方米立体车库的任何一个楼层空间。由电梯进入负一层易初莲花超市，挑选必需的生活用品、日用品，购买新鲜的水果、蔬菜，准备喜爱的酒水、饮料等；从超市出来，即进入首层精品与品牌街区，在美仑美奂、名贵典雅的超宽室内步行街游走，顾客可以欣赏布局新颖，富丽堂皇的精品珠宝店，挑选流行、健康的国际名牌化妆品，购买名牌服饰。在餐饮、水吧专区小栖，还可以品位国际品牌快餐麦当劳、肯德基，享受棒约翰比萨。在第二层，展现在眼前的是规模庞大的男女服饰及床上用品。在第三层，各式现代运动服饰用品、家居健康乐园完美绽放。在第四层，您可以在数码家电广场、文化图书专区、工艺旅游、美容美发及特色餐饮区尽情遨游，享受现代商业的激情与快感。当然，顾客还可以在燕莎商城和贵友大厦购买高档时尚物品、在居然之家选择精美别致的各式家具、橱卫。 　　而在东西横跨600米，南北跨度为120米的庞大购物中心北面，是金源汽车时代广场和金源时代商务中心，在这里，安排了汽车专卖店30余家，展出了各式品牌新车，形成金源汽车市场的核心区；此外在别具一格的方特高科技主题公园、金源星美影城、红人运动俱乐部、纸老虎文化广场等区位顾客可以轻松地去感受虚拟现实和动态仿真带来的全新体验，尝试体验梦想已久的新型娱乐！这里已成为多种互动的最佳场所、成为假日一站式购物与休闲的首选殿堂。 　　Shopping Mall，敏锐的流行触角，感应、汇集国内外名品，率领潮流、引导时尚，让流行在商场里五彩缤纷。她人性化、全方位、细致化的服务，时刻牵引着顾客的心，是一个真正满足顾客要求，融入时尚、温馨、贴心的一站式购物乐园。 　　浓缩中绽放异彩 “玩”中体验式购物 　　Shopping Mall，一切在浓缩中绽放异彩。用“亲身体验”注释其内涵，用体验真诚感动顾客。其“体验式”载体打破了传统商场一成不变的经营套路，使现代商业走出传统的怪圈。 　　每个项目都有自己与众不同的地方，这就是项目特异性。项目特异性越突出，项目的形象就越鲜明，从而就越对商家产生吸引力。因此项目特异性是设计项目形象的依据。现在，“玩”，已从单纯的消费行为和休闲方式升华为人类基本生活感情和生活方式。“玩”是旅游的本质，是现代商业的最高层次和最佳境界。Shopping Mall创造了“玩”在商业的雏型。 　　玩刺激、玩陶醉、玩休闲……，使“游客”即消费者主体的愿望、情趣得以充分地满足。从Shopping Mall主体的行为来看，其活动可以概括为一个“玩”字。 “玩”可以把Shopping Mall的购物功能与消费者的休闲需求最大限度地拉近。“玩”又可以把Shopping Mall的形象恰当地与其他商业地产区别开来。即“体验式购物，玩在Shopping Mall”。 　　总之，在Shopping Mall,无论是从拥有喷泉、水道、休闲林荫道、艺术雕塑等的室外广场，拥有花草丛林、水文瀑布和富丽堂皇的超宽过道的室内布局，拥有五彩缤纷、几乎能同时满足人们购物、消费的一站式的购物空间，拥有刺激、融合虚拟与现实、符合大众化的娱乐项目……，在这里都可以成为现实、并且完美绽放。Shopping Mall就是一个超大规模融合现代消费、休闲与健康的体验之城、快乐之城。 （李凤明推荐）