作者文章归档：张永生
文案就像人一样，可以有各种各样的性格，大多数的文案会倾向于展示正面积极的一面，不过也有个别的自媒体会展示尖刻、自负等较为个性的一面，并获得不少的拥护者。
因为即使从心理学层面，对人的性格分类方法也不止一种，所以在这里我们只从推广产品的需要出发，着重介绍带货文案，常见的性格特征。
带货文案的性格可划分为4大类，基础型性格，稳健型性格，青春型性格和负面型性格。
今天跟大家详细分享后两个青春型性格和负面型性格特征
一、 基础型性格
二、 稳健型性格
三、青春型性格
1.阳光这类文风积极向上，乐观开朗，健康，活泼，有朝气，常用于一些教育、情感类文...
带货文案的目的是通过吸引受众的目光，而后引导向产品的销售转化，所以从一定意义上来说，文案是在给产品贴标签，即告诉大家这个产品更适合什么样的人群。
包括没有自营产品的自媒体，他们的文案性格也将决定会有什么样的广告主选择他们，因为这个选择代表着广告主对相应自媒体受众群体的认同，认同这个自媒体的性格与自己品牌性格的匹配。
下面来看一段李子柒燕窝文案。
“燕窝的好处吃过了就知道，灵动如它，拥有丰富活性蛋白等营养元素，每天早晚喝上1点加班日添上一晚，不经意间，帮你把身体内外都照顾到！好心情，就来了。
胡庆余堂是中华老字号，拥有...
在确定带货文案的基本性格之后，将它稳定下来，有助于增强受众对产品的认知，并可以促进产品品牌知名度的提升。
从一定意义上来讲，产品的品牌是传播推广出来的，赋予其性格特征是传播推广的重要一环，尤其对新产品新品牌更是如此。
那怎样强化文案的性格呢？
1.对文案拟人化运营。
强化带货文案的性格，最容易操作的方法就是将文案拟人化。
如果产品品牌已经做了拟人化设计，这里可以直接挪移过来，并在运营中进一步诠释明确，例如我们比较熟悉的新生代网红熊本熊，它是日本熊本熊的吉祥物，形象大使，整个形象设计类似一个长了白色嘴巴、白色耳廓、白色眉毛、有着大大白色眼球、两...
人有千面，性格使然
产品和品牌也是一样，不同的产品和品牌传递给用户的感受也会不同。越是名牌产品越是有锁定的用户群体。例如你看到一个性格特别内敛的朋友，有一天突然开了一辆哈雷摩托车，你会觉得特别奇怪。
因为，优秀的产品品牌也是有性格的，而且它所吸引的拥护者往往需要与这个性格相契合。而带货文案的性格，往往是产品品牌性格的反映。
1.不一样的文案，圈不一样的粉。
每个有特色的自媒体都会聚集1万多粉丝，这些粉丝多数是出于对其产品或者是品牌，直白点说，是出于对其文案所传递的观点或者生活方式的认同。
在手机上浏览今日头条，你可能会发现在使用一段时间后，这个APP给你...
文案的创作离不开生活，不是常说：“艺术来源于生活，却高于生活。”
只有多读一些书，生活经历丰富一些，才能才思敏捷，文思如有涌，写出有意思的文案。多读书容易做到，但生活经历丰富，不是太容易由自己控制。
不过也有弥补的办法，就是多和人聊天，然后做有些人把别人经历和总结出来的经验、教训，经历过的烦恼，趣事拿过来，多多揣摩、运用，文案就一样可以写得精彩了。
1.多和产品经理沟通
产品经理是产品研发的主要参与者和监督员，可以对这种目标市场进行调研分析，会参与产品的定义，设计研发和协调等工作，在产品面世后也会定期做市场分析和运营数据...
关注热点也就是借助社会热点做产品推广传播，这是非常讨巧的一种方式。
热点其实包括以下三种：
1.具有社会影响或者名人效应的事件
2.传播度较高的话题或热词
3.节日和特殊的时间节点
其中热点事件是很重要的组成部分。
热点事件往往具有突发性、话题性，受关注程度较高，但持续时间比节日等节点性热点要长，如果能够很好借势，产品推广传播效果会更好。
那怎样寻找和判断热点事件的？
随着互联网的发展，每个人都已经成为信息传播源，信息传播的速度加快，热点事件的现场研究越来越容易。
那我们怎样寻找和判断热点事件呢？
①百度搜索风云榜
百度搜索风云榜...
产业是具有某种同类属性的企业经济活动的结合，而行业一般是指按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别。
随着社会的发展，各行各业也在不断发展变化，慢慢创造者需要积极关注行业动向，不断梳理过往大事件补充新知识，掌握行业的知识，可以确保写出的文案并不外行。
从以下几个方面来累积行业的知识
1.行业专业知识
各行各业在发展的过程中逐步积累了大量的专业知识，包括常识性的知识和经验性的知识。
积累常识性知识的方法之一，是通过专业数据了解基础知识以及产业发展的历史，再就是研究一些机构发布的行业发展报告的。
而积累经验性知识可以通过参加业内...
对于自媒体的创作者来说，经济学和心理学案例可能无法作为素材直接写论文，但这部分知识的储备非常有必要，经济学给予我们的思维方式，能够让我们理性面对经济现象或问题，进行有效的分析和利用。
像经常提到的木桶定律属于经济学，还有沉默成本、止损也属于经济学。
以下几种经济学的现象非常的重要。
1.亏本销售能赚到钱吗？
像360公司提供的360杀毒就是非常的简单，免费模式。把整个杀毒市场搅得一塌糊涂。
如果有免费的同类产品，而且其质量也不错，那么收费产品渐渐就难有生路。在经济学里面有个免费经济学的概念。免费经济学是指将免费商品的成本进行转移，可以转移到另...
竞争对手的用户群体和你的是一致的，他们的用户群体的痛点跟你的用户群体的痛点也是一致的。这也就需要我们通过研究用户对竞争对手的产品的反馈体验，可以进一步完善，自有产品提高竞争力，也可以确认自身优势并进行差异化竞争。
这里我们竞争对手的产品的差评对我们尤其宝贵。
使我们更加清晰和改进，我们产品的指导方向，也是我们用户痛点的真实反馈。
下面这个案例就是从竞品的差评中得到了启发而改进了产品。
10年前啊，李明发现这个欧美加油站只能说它应用率为50%左右，而在国内仅为3%，于是与三位朋友开始研发超安智能锁。
这款智能锁可以通过手机APP远程开锁，可以开...
产品是由用户直接使用，他们最清楚这款产品最终解决了自己关心的什么问题，注意用户针对产品的反馈，发掘其中深层次的信息并不断的修正产品，这是比较被动的方法，但也是找到用户痛点的有效方法之一。
有这样一个故事，就是一名创业者和他的伙伴在上海做同城时令生鲜电商，在产品推广方面他们会定期举办试吃活动，在某种时令水果上市之初，召集目标用户一起品鉴，然后促成销售。
有一次品鉴新疆哈密瓜，有位用户感慨说：“为什么好多水果吃不出小时候的味道了呢？”
这名创业者听了这个话记在了心里之后，开始跟伙伴们去分析，最后大家一致认为吃不出小时候的味道，...