作者文章归档：王少军
近年来，张家港市房地产市场进入高速发展阶段。随着开发商之间竞争日趋激烈，房地产广告也异军突起，成为楼盘推广的主要手段。然而，人们对我市房产广告的实际投放情况一直处于感性认识阶段，缺乏有效的数据分析。
为此，我们最近开展了一次关于港城房地产广告投放情况的调研统计活动。鉴于报纸目前已成为房地产广告发布的主要媒体，报纸广告在一定程度上可以反映出开发商的整体广告投放情况。因此本次统计以《张家港日报》为样本框。时间范围从2000年至初2002年底，这三年正是港城楼市发展最为迅猛的时期。对其间广告投放情况、发展脉络的总结和探...
如果我们没有能力到大海里去捕大鱼，那么，我们就努力在小池塘里捕捞足够多的小鱼。
随着中国加入WTO，中国经济的强大引擎已开始启动。作为经济运行状况的“晴雨表”——广告业，也获得了前所未有的发展机遇。连续几年来，我国的广告业始终处于高速增长状态，并已成为在亚洲仅次于日本的广告大国。
尽管如此，我们也应看到，本土广告公司90%以上都是中小型企业规模，在资金、人才、技术上都十分薄弱，所能提供的服务也十分有限。大多数公司还只停留在初级的加工制作阶段。就拿张...
亨通花园是由张家港市亨通房产开发有限公司投资开发的一座现代化住宅小区，位于市区花园浜西部，东临新市河路，西邻新市河。小区分两期开发，时间跨度在两年半左右。亨通房产期望通过对该楼盘的开发，既能取得丰厚的投资回报，又能借此提升企业的整体形象，促进长期发展。然而，亨通花园的开发和建设正值张家港市的商品房市场竞争最为激烈的时期，仅去年全市就有房地产开发企业52家，全年批准开发面积49.48万平方米，而实际销售面积仅达到33.88万平方米，造成了商品房的大量空置。
在这种严峻的市场形势下，亨通房产管理层一致决定聘用百鸿广告公司来参予该项目的营销策划及推广。我们接到业务后，立即进行深入...
随着中国加入WTO，市场化的浪潮将席卷社会经济生活的各个角落，市场仿佛一只无形的大手，调节着整个社会发展的进程。
图书馆，特别是公共图书馆，作为文献信息的存贮和传递中心，在信息社会和知识经济时代，正发挥着越来越重要的作用。在市场经济条件下，信息不仅仅是一种资源，也是一种商品。正如美国未来学家托夫勒所说：“科学技术越发展，人们按照自己的需要创造资源的能力越大，到那时，唯一重要的资源就只剩信息和知识，信息知识就成为未来的中心贸易。”从严格意义上讲，图书馆属于信息产业的范畴，承担着全社会的教育职能和情报职能。而在信息产业化高度发达的今天，图书馆传统的事业型经营方式已无...
维珍，一个叛逆、不羁、充满争议的品牌，在众多商业评论家及品牌专家们的讥笑和指责中，走过了31年的扩张历程。今天，它依旧我行我素地在商业世界里寻求扩张的机会，并成为因“扩张”而成功的少数品牌之一。最近进行的一项民意调查显示，96％的英国消费者知道维珍这个品牌，其中95％的人能够正确指出维珍的创办人就是理查德·布兰森。维珍最大的魅力来自其叛逆的个性，它几乎打破了所有品牌理论的条条框框，成为品牌世界里最彻底的颠覆者。
颠覆之一：把品牌延伸到每一个角落
著名营销大师里斯说：毁灭一个品牌最容易的方法就是把这个品牌名称用在所有事物上。这条关于品牌延伸的戒律早已成...
综观全球市场，任何品牌的背后，都无不折射着文化的锋芒。我们在选择品牌的同时，也是在选择一种文化认同。例如，由可口可乐孕育和培养的可乐文化，其内涵远远超出了“饮料”的范畴。可口可乐是一种美国文化的阐述，是一种美国精神的扩张。所以，可口可乐公司前总裁自豪地说：“我们生产的是一种根本不存在的东西”。这种“根本不存在的东西”就是——文化。
“国酒”茅台曾因其特殊的地位，长期独霸中国白酒市场，然而，自1999年以来，其销售收入和品...