作者文章归档：张辉
什么是品牌视觉诊断
品牌就像人，免不了生病。中医讲究望闻问切，品牌视觉就像人的外在状况，如果品牌出现问题，一定会有从外在观察出来。品牌视觉诊断，即通过研究、分析品牌的视觉形象系统，发现品牌视觉在发展中的优势与不足，为品牌的健康发展提供科学的依据。
视觉诊断的3大好处
值得提醒的是：品牌视觉诊断始于视觉，而关乎品牌全局。经过多年的品牌视觉管理经验，光影社张辉认为，进行品牌视觉诊断的好处可以归纳为“三确认”：
一、确认品牌阶段
俗语道，在什么山头唱什么歌。品牌在不同的发展阶段，视觉所承担的功能有所差别。比如在品牌发展的初级阶段...
背景
... 2014年末，一档在线音乐节目《牛班明星音乐教室》着实火了。数据显示，自该平台正式上线三个月，目前平均单集点击量已逾百万，最高单集为两百多万，总播放量直逼两千万，这样的数据让一些运作了两年的栏目也望成莫及，足以见得牛班的火热程度了。但同时也让一些业内人士看不明白：音乐教学本身比较小众，缘何会引起如关注呢？
粉丝们，因创新而被吸引
牛班，英文为NEW BAND，新乐队之意，是玩音乐的高级形态，针对所有音乐爱好者（包括专业玩乐队人士）。客观的讲，牛班并非中...
背 景
互联网时代，新事物不断刷新，一不小心就OUT了。
随着《我是歌手》史上最强阵容的第三季开播，2015年1月1日一档明星视频教学在线音乐栏目《牛班明星音乐教室》（简称“牛班”）在优酷正式上线。真正做到“明星教你学唱歌，大师陪你玩音乐”。在几乎没有做推广的情况下，半个月时间网友点赞如潮、着实火了！按照创始人胡彦斌的话讲，牛班让流行音乐无门槛，得到最大化普及。光影社张辉认为，牛班将打破中国音乐教学的传统模式，就像全民健身一样，将提高全民音乐素质，开启全新音乐娱乐学习星时代。
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2015即将到来，谁也不会管你有没有准备好，2104马上会成为永远的记忆。也许您的品牌正风雨兼程的走在路上，也许距离年度目标只有一步之遥，也许您和您的团队赴汤蹈火、如智取威虎山一般已奠定了江湖地位……一切都无关系，因为2015更值得期待与发力。...
2014年末，互联网思维作为本年度最热门话题之一，被大家讨论着：或批判、或褒扬、或实践、或观望……光影社张辉认为，无论如何，“互联网思维”是年末盘点中不可或缺的关键词。
游走在风潮与嘲讽之间
互联网思维有多火？有人形容就像当年抢盐一样，有些着急，有点恐慌。
在一个连小卖部老板都谈论互联网思维的年代，如果你还不说两句，恐怕大家会对你产生无尽的联想。到底什么是互联网思维？值得我们细细琢磨。
互联网思维首先是一种风潮，源于我们打开媒...
缘起
亲，你有多长时间没有看电视了？
不知从何时起，看电视的人少了，上网的人多了，网购的人忙疯了……
（图：用户平均每天使用媒介的小时数）
当少数人还在抵触网络的时候，大部分人已像离不开电一样离不开互联网。管你信不信，事实就摆在我们眼前，我国网民达6.32亿，所花的上网时间是看电视的2倍多。基于此背景，互联网时代应该如何创作广告，成为诸多传统型广...
缘起
随着中国宏观经济的发展，各个行业均面临着转变思维调整发展的问题。加之即将年末，本人近期受邀参加了多个行业论坛与峰会。期间大家十分关注企业可持续发展问题。虽行业各异，但似乎都存在一个敏感而广泛关注的话题：招标或比稿该不该参加？以及如何规范招投标市场？
参会期间听到一个案例让人印象极深：有家企业通过招标方式确定了当地一家广告公司为其做品牌活动。乙方公司在比稿前后为此项目投入了大量的人力、财力，时长将近一年，结果换来甲方一句“项目暂停”。遗憾的是此次甲方招标未付给乙方任何费用，这件事对于乙方可以用“劳民伤财”来形容。试想，这是一种行...
“拥有大数据，就可以取得市场的成功！”
“大数据是忽悠人的东西，一阵风潮而已，不要迷信！”
“大数据可以广泛应用在不同行业，听说算命先生也开始用大数据占卜。”
关于大数据的江湖传言枚不胜举，到底什么是大数据？大数据对我们有哪些实际用处？光影社张辉将与大家一起探讨大数据如何服务品牌视觉的话题。
大数据的真面目
如果你是做营销的，大数据是无论如何也躲不过的话题。但光影社张辉认为，目前大家对于大数据的理解良莠不齐，不少人只是在跟风，甚至...