2015即将到来，谁也不会管你有没有准备好，2104马上会成为永远的记忆。也许您的品牌正风雨兼程的走在路上，也许距离年度目标只有一步之遥，也许您和您的团队赴汤蹈火、如智取威虎山一般已奠定了江湖地位……一切都无关系，因为2015更值得期待与发力。光影社张辉认为，在品牌立天下的时代，更需要我们帮助企业不断提升品牌形象，打造强势品牌。此次，将抛砖引玉、化繁为简、谈谈在2015如何提升品牌形象的事。

2015，品牌主张要更响亮

品牌形象不是漂亮的外衣，必须有一个内核，否则空谈形象没有意义，这个内核就是我们所说的品牌主张。在创作品牌外衣之前，必须要为品牌提炼出响亮而独特的主张。为什么加多宝，无论在王老吉时代，还是更名之后，始终在向消费者传达一句话：怕上火，喝加多宝！就像光影社一直在告知大家：我是品牌视觉管家，我用“加减乘除”法则为客户服务。

你是谁固然重要，但更重要的是你必须告知大家你独特主张，否则就会很快被淹没。因此，E时代更需要简洁、响亮、与众不同的品牌主张，否则没有人会记住你。就像网络上热点事件的发生，每次能够记住的一定是与大家息息相关但又独特的那个。“每晚只用一度电”，这是美的空调在今年夏季伊始就一直强调的品牌主张，而不再是那句“原来生活可以更美的。”看似一句话的改变，但却折射出美的已开始用互联网思维在与消费者进行沟通。

2015，品牌形象要更接地气

最近网上流行一句话：得屌丝者得天下。

在互联网时代，无论是什么样的产品，品牌形象尽量不要高大上，一定要接地气。否则别人就会反问你：不“作”你会死啊？在E时代每个人都不喜欢“作”的人，对待品牌也是一样。如前段时间流行于网络的《习大大爱着彭麻麻》，看一,眼就觉得很接地气。国家主席和夫人尚且如此，产品和品牌的形象也要更草根一些，至少不要曲高和寡。

2014年，大家谈论最多的估计不是马云就是互联网思维。光影社张辉认为，对待互联网思维，大家不要走入误区：互联网思维不等于说粗话，不等于泥腿子、不等于不好好说话，而是所有思维在保持高度的同时更要落地。再通俗点，就是说人话，说能听得懂的话。在品牌形象的塑造上必须好玩、看得懂。

再说说那句“每晚只用一度电”。按照常规，传统企业会用大量篇幅诉求这台空调有多高端，技术水平有多高，甚至展示大量消费者看不懂的“η‰ξΨμ⧔诸如此类的火星文。但美的没有，却是站在消费者的角度，告诉美的空调可以帮你省电，真正为每位消费者考虑，让大家放心使用，不必担心电费的事。看起来有点琐碎，但却抓住了互联网思维的要义。这就是站在消费者的角度，而不是一味得啰嗦高大上的科技。因此，美的品牌形象也接住了地气，不至于那么空心。

2015，传播平台要更加精准互动

在互联网时代，整合营销的概念已很少有人提及。光影社张辉认为，在E时代面前，整合营销确实有些高大上，显得不怎么切合实际。有多少企业能够财大气粗到整合营销的地步。尤其是一些中小企业，在无奈之下，运用微信、微博、手机淘宝进行宣传和销售，反而取得了可喜的成绩。因此，再好的品牌形象需要找到合适的平台传播才是王道。

E时代，尤其在2015年，企业将更加钟情于微平台的利用。无论最终是选择传统媒体还是新媒体，但一定要以精准和互动作为核心：

方向不对，一切白费。

精准可以针对目标人群而不至于打偏。作为中小企业，尤其是小企业，往往承受不起反复尝试的成本折腾。只有精准才能保证银子不会打水漂。尤其结合大数据，中小企业可以轻而易举的找到自己的粉丝，这就足矣。精准推广平台在选择上也相对比较容易。只要前期经过调研，基本可以了解哪些平台适合自己的产品和品牌宣传，或特定的BBS、或某类微信圈等等。当精准问题解决了，企业心里就会踏实很多。当然，对于大企业而言，用互联网思维思考问题，在网络上对应的平台进行传播更没的说了。当然不限于互联网，如加多宝赞助的《中国好声音》就是一档电视节目，也可以在网络平台去追剧，都是夜猫子，都是注重品牌人士。

 没有互动，销量就不会动。

 互动主要有两种，其一是品牌与消费者之间的互动；其二是消费者之间的互动；前者是最基础的，也是最直接的。后者是间接的，但却具有相互影响性。在互联网上的互动更为容易，比如特定的妈咪宝贝BBS论坛，育儿经、减肥经等都会得到充分的互动，借助这样的平台传播奶粉、纸尿裤等品牌，可以做到良好的互动。当然，也可以通过优酷等影音平台进行品牌传播，消费者的留言可以直接进行飞窗，各种看法感受不断汇集，本身就是一种人气的累积。可能的话，可以让消费者用语音留言与交流，增加更多参与性与趣味性。

结语：

    2015，踏着2014哪些没有走完的路，继续探索下去。提升品牌形象更要从多个维度出发，充分利用互联网思维，让我们再嗨一些，为品牌形象突围提供更加切实、实效的解决方案。总之，2015，只要没有走偏，好玩的还有很多……