作者文章归档：韩志辉
5月24日至25日，2018（第五届）中国品牌影响力评价成果发布活动在京举行。本届活动由《中国企业报》集团、中国改革报社、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、文博会中国国际企业品牌文化博览会组委会、《发现品牌》栏目组等单位共同发起主办。活动期间，第十届、十一届全国政协副主席张梅颖，国务院国资委大型企业监事会主席、中央第九巡视组副组长、著名经济学家季晓南，经济日报社原总编辑冯并，中国改革报社社长宋葛龙，中国改革报社副社长、央视著名评论员杨禹，国家发改委宏观经济管理编辑部原主任、著名经济学家宋承敏等发表了重要演讲。
本届活动的主题是“提升品牌影响力、扩...
双定位：新经济下品牌战略利器
中国进入了前所未有的大变革时代，商业竞争进入“跨界、跨时空”的无限度竞争时代，“变”成为这个时代唯一不变的主题。人们在巨变中追风踏浪，众多企业在巨变中或勇立潮头，乘风而起；也有企业被下一波巨浪掀翻，在江海中沉浮。中国市场几十年来学习和模仿的营销理论、管理理论、竞争理论和品牌理论，在巨变的市场中已经失去了理论的根基。
双定位理论，由国内著名营销专家、管理学博士韩志辉先生提出。韩志辉认为：任何一个成功的品牌，在消费者心智中成功占据了...
双定位理论，由国内著名营销专家、管理学博士韩志辉先生提出。在由清华大学出版的新书《价值再造》里面有详细阐述！
韩志辉博士认为：任何一个成功的品牌，在消费者心智中成功占据了两个位置，回答了消费者的两个问题：
第一， 你是什么或你代表什么？此为属类定位；
第二， 我什么要买你？此为价值定位。
缺一不可!
品牌的核心在于定位，定位不是打飞靶，不是无目标的搜寻。定位有两个重要的基点：一是基于供给侧，或称为生产方；二是基于需求侧，或者消费方。
“双定位...
摘 要
盈利能力是企业生存的根本前提，没有盈利能力的企业只有死路一条。
任何企业品牌，没有差异化就必然默默无闻，没有高价值就只有死路一条。
成功的定位就是品牌的绝对竞争力，没有定位的品牌就没有了灵魂。
品牌没有定位或定位不准，企业越有钱只会输的越惨。
品牌打造和产品创新是企业发展的必然。
没有策略和创意永远打造不出有竞争力的品牌和消费者认可的产品。
所以，没有策略，一切拍脑袋的营销行为都是赌博。
农业企业品牌价值战略
企业生存的前提就是拥有盈利能力，没有盈利能力的企业只有死路一条。
任何企业品牌，没有差异化就必然默默无闻，没有高价值就只有死路一条。
成功...
重提一下大家熟知的王老吉经典案例：王老吉早期从广东市场突围时，定位于“预防上火的饮料”，市场从此进入高速发展时期。众多的分析认为，王老吉此举找到了品牌的定位，回答了“王老吉是什么”的问题，即王老吉是预防上火的饮料。
也有分析提到当年王老吉在央视投放广告“王老吉，预防上火的饮料”几个月，却无法带动销量；后来，将广告语更改为“王老吉预防上火的凉茶”，迅速提振了市场销量。
“预防上火的饮料”和“预防上火的凉茶”，这两句话有什么不一样？为...
《价值再造》一书阐述了一个全新的理论：双定位理论。
什么是“双定位理论”？
任何一个成功的品牌，在消费者心智中成功占据了两个位置，回答了消费者的两个问题：
第一， 你是什么？此为属类定位（品类定位）；
第二， 我什么要买你？此为价值定位。
缺一不可!
品牌的核心在于定位，定位不是打飞靶，不是无目标的搜寻。定位有两个重要的基点：一是基于供给侧，或称为生产方；二是基于需求侧，或者消费方。
1、“双定位”理论最有效地连接了供给侧和需求侧，互为呼应，形成钳形合力，让品牌定位更加精准。
两点才能确定...
“定位”被誉为对营销影响最大的观念，其最大的影响是：让定位这个词在营销领域广为人知。但是，我们看到的现象是，定位进入中国市场近50年，却很少有企业家主动运用定位理论而获得成功。
你的公司是不是正在发生这样的事？公司高层十个人开会研究品牌的定位，每个人有不一样的定位方向，有人说价格定位在中端，有人说渠道定位于线上平台，还有人说目标人群定位于18-30岁的年轻人……
每个人都在说定位，这些语言在普通营销人口中会随时被提及，还有很多的文章观点总结定位的15种方法，这些混乱的关于“定位”的说法如何分辨对与错？&n...
12月20日，以“重构和引领”为主题的2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨品牌中国十周年庆典在北京香格里拉酒店隆重举行。澳大利亚第26任总理、亚洲协会政策研究院主席陆克文出席了开幕式并发表了专题演讲。品牌中国产业联盟主席艾丰及联盟的相关领导一同出席了开幕式。拜博口腔医疗集团董事长黎昌仁，清华控股有限公司董事长徐井宏，华晨汽车集团控股有限公司董事长祁玉民，中国中医科学院首席科学家、诺贝尔医学奖得主屠呦呦，优客工场创始人兼董事长毛大庆，拉卡拉集团董事长兼总裁孙陶然，东华软件股份公司董事长薛向东，福建盼盼集团董事长蔡金垵，安徽古井集团有限公司董事长、党委书记梁金辉，海尔集...
由品牌中国产业联盟、新华网、中国会展经济研究会联合主办的，以“重构和引领”为主题的2015品牌中国年度人物颁奖盛典暨品牌中国十周年庆典于12月19日～20日在北京举行。
光华博思特总裁韩志辉先生荣获2015品牌中国（农业）领军人物奖”！
澳大利亚第26任总理、亚洲协会政策研究院主席陆克文出席了开幕式并发表了专题演讲。品牌中国产业联盟主席艾丰及联盟的相关领导一同出席了开幕式。
期间，韩志辉先生应邀出席了“安全与引领”为主题的“2015品牌中国（农...