作者文章归档：沈志秀
摘要：本文在对中药饮片行业现状及制约行业发展的关键因素进行剖析的基础上，从管理的角度提出了促进行业发展的几点建设性意见。
关键词：扶持 监管 中药饮片 途径
中药饮片行业是中药产业中最直接体现中医药理论特征，也最易承载现代科学技术的行业。近年来，为使中药饮片的生产和使用走向规模化、集约化、现代化，各种先进的清洗、炮制、加工装备陆续推出，中药饮片企业的GMP认证也被业内炒得红火异常。而令人痛心的是，在硬件设施、生产程序、质量管理都向高层次挺进的同时，中药饮片的质量却未见有大的改观，中药饮片的市场环境也被无序的竞争扰得杂乱无章。...
，国家食品药品监督管理下发了征求《保健食品清理换证方案（征求意见稿）》意见的通知，经过对各地方部门及个人的提交的建议进行汇总、综合审议修订后，2005年11月底，该方案被直接送审。“送审稿”中明确规定：换证工作结束后，国家食品药品监督管理局将公告废止和注销
这是国家主管部门对保健食品产业进行清理、整顿的一项规模空前、标准严格、时间紧迫的举措，也是保健品行业由混乱向规范过渡的一个转折点。这一政策的到来，对广大保健食品证书持有者来...
保健食品产业自80年代后期萌芽以来，生产企业由最初的几十家发展到现在的数千家，申报的产品也在与日俱增。但，无论业内还是业外人士，都很明确的一点是：保健品销售是个另人棘手的大问题。也就是在现在保健品市场品种同质化竞争激烈的状况下，如何开发一个抢眼的新品种、品种生产出来如何卖出去是保健品企业遇到的最大困扰。
据中国医药企业竞争力研究课题组的统计显示：2006年9月以来，保健品生产企业业绩有六成以上呈现下滑的趋势，个别企业下滑度达到了36%。这无疑与2005年颁布实施的《保健食品广告管理暂行规定》和市场监管的加强有着密切的关系。但也使我们反思：一个规范的广告监管规定就使企业业绩大幅下滑，这充...
大范围、高频率的媒体广告以及貌似专业的专家义诊、会议营销曾一度使保健品营销走向巅峰。但是其不计后果的功效宣传、违禁成分的添加生产也使不少明星产品各领风骚三五年后纷纷淡出了行业舞台。行业先行者们在填补市场空白的同时虽然掘得了第一桶金，但广大消费者对保健品的信任度也被一些不法经营者透支得七零八落。
一方面，国内保健品领域仍存在着巨大的市场需求空间；另一方面，消费者已被频频曝光的行业违法操作搞得草木皆兵。保健品企业和广大经销商都在绞尽脑汁地考虑如何挽回夸大宣传、非法经营在消费群体中所造成的信任危机。小...
一、OEM是保健品企业必然的选择
行业统计数据显示：1993年我国保健食品行业销售额为16亿元，而2004年已经达到500亿元；保健食品生产企业也象雨后春笋一样猛增至3000多家。尤其在GMP强制认证后，医药产业产能骤增、蓄势待发的状况下，OEM无疑为保健食品行业的迅猛发展立下了汗马功劳。
与药品行业相比，保健食品行业的准入门槛相对较低，生产企业，研究机构、销售机构均可以合法身份申请保健食品生产文号，保健品申报机构只需在技术研发和市场营销方面倾注大量精力，而巨大的生产线投资则可被OEM代替。对于占我国绝大多数的资金实力薄弱的中小企业来说，选择保健食品行业...
其实在此之前，一些保健品企业和运营商迫于社会舆论对保健品广告浮夸宣传的指责已经开始思考营销方式的转型，因为消费者在观察到大量强势广告宣传与产品含金量不符后消费冲动越来越少，宣传者广告费用的投入与产出比例再也不能满足固有的期望值。
媒体广告营销在产业规范的阵痛中挣扎，使一些企业陷入了自律和反思，同时也使会议营销、店铺直销、社区布阵等营销方式担负起了扭转信任危机...