对新媒体的管理，要从原来的硬性控制管理，逐渐向现在的弹性合作博弈转化，由单一的线性关系转变为双向的互动关系

　　如今，以微博为代表的社会化媒体越来越受到追捧，企业也纷纷尝试把社会化媒体作为自身传播与营销的工具。但在实践的过程中也会发现它既不像添加了一个新工具那么简单，也不是总能如愿以偿，甚至会带来意想不到的麻烦。那么是否应该透过种种成与败的表象去进一步挖掘社会化媒体，乃至新媒体、媒体的本质和趋势呢？或许能够帮助我们尽快寻找到正确答案。

　　虚拟世界的“话语权”和“干预力”

　　纵观媒体的发展历史，无论是纸的诞生，还是电...

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　　目前，植入式广告营销的模式似乎正在成为社交网站和企业之间形成商业联合的重要途径。对于实践精准营销无疑是一条值得关注的思路，特别是在国内知名的SNS网站——开心网，活跃着像中粮集团、联合利华、万科、Visa卡、博洛尼、必胜客、摩托罗拉、蒙牛、伊利、雅诗兰黛、联想、宝马、CASIO、PUMA、中国联通等50多个知名品牌，同时还有更多的品牌不断加入其中。作为一个新的营销方式，虽然已经取得了一定的效果，但仍然需要不断地探索和完善。比如联想就遇到了困境。

　　联想遭遇负面评价

　　在开心网，最吸引玩家的游戏是花园和牧场组件，因此也是众多商家热心于品牌植入的地...

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　　虽然还没有到为影片《阿凡达》算总账的时候，但其成为另一个票房里程碑却是不争的事实。在这巨大成功的背后充满了偶然，更存在着必然。它再次体现出好莱坞成熟的市场运作模式所带来的必然结果，同时围绕着影片，精明的企业也顺风顺水地达成了各自传播与营销的目的。可以说奉献了一个如教科书般的经典案例，其灵魂就是事件营销。在这里不仅再次验证了很多重要原则，同时也为将来的实施提供了更多的启示。

　　事件营销已成为主流

　　事件营销已成为企业从事整合传播、整合营销的重要手段，尤其在当今信息泛滥，又高度看重注意力的时代。事件营销可以形成瞬间聚焦，最大限度地引发公众关注，投入产出比相对理想。如与传统...

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　　在笔者的课堂教学中总有一个让学生讲案例的环节，而在最近师生的讨论中却存在着一些困扰。即如何对某一危机公关给予评价。因为单就危机公关而言有些案例可谓合格，但却无法改变事态的走向和公众的看法。前有丰田，今有惠普、肯德基。那么问题究竟出现在哪里？

　　毁誉参半的危机公关

　　惠普深陷“质量门”

　　今年3月初，全国多省市惠普笔记本电脑用户集中开始大规模申诉和维权，反映惠普笔记本电脑闪屏、黑屏、显卡高温等问题。问题型号笔记本集中于dv2000、dv6000和 v3000、v6000。3月10日，《金融时报》网站刊登标题为《中国170余名消费者联合投诉...

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　　前几天，受朋友之约接受了某权威调查机构的访谈。经过前面的热身、铺垫后，抛出了主要论题：对某一个正在谋划之中的银行品牌的广告语给予评价。广告语很简单：“因为自信，所以信任”。除了瞬间的发懵和惊讶外，一个判断异常清晰地浮现在脑海中：肯定是一家国内银行。虽然发展了许多年，但国内银行似乎整体上没有什么特别的改观。是银行依旧没文化？还是有了文化表现不出来？实在有讨论之必要。

　　品牌无根源于文化羸弱

　　品牌底蕴单薄

　　续上前面的案例。在笔者对这一“精心”之作给予否定后，调查方又给出了几个选项，依然是没有新意且一头雾水，印象最...

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