作者文章归档：何学林
市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾?里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但是这些...
管理大师彼得.德鲁克曾说过，企业除了创新和营销是利润，其它都有是成本。面对当今惨烈的市场竟争，企业总裁们都在尽力想做到客户在买产品的时候，第一时间想到的就是自己公司的产品。6月份，由盛世影响力主办的“总裁集中赢利强化班”上，特邀讲师何学林教授为在座的企业总裁们讲了一堂生动的企业总裁盈利策划课。
何教授在演讲中问各位非常敏感的问题，各位有没有50万个，有50万的请举手看一看，那各位你们能不能借到50万呢？能借到或者有50万的请一起举手我看一看。那接下来我想再请问各位，一个问题，那就是你们曾经或者现在正负债3个亿？有的话请举手我看一下，好...
一部《蜗居》反映了当今社会的住房现状，老百姓因买不起房也产生了诸多社会矛盾。近日，我国实战派经济学家、当代策划大师何学林教授在接受某媒体采访时，说出一个惊人观点：“中国房地产绑架了中国经济”，以下内容根据采访录音资料整理而成。
一、房地产绑架了中国经济
我认为房地产绑架了中国经济，为什么这么讲？因为可以这么理解：中国的各行各业都是在为房地产业打工。一个最明显的例子是，现在任何一个行业，任何一个企业，你的用工成本在提高。员工会跟你说，我必须要多少薪水，比如1万、8千或者5千，为什么？因为你看，我住房子要花2千，我吃饭要花多少，坐车要花多少，这个钱不能...
被誉为中国当代策划教父之称的何学林教授，系美国内申大学博士生导师、我国第一代著名策划家和实战派经济学家。自1992年中国人民大学经济学硕士毕业起，从事企业实战和专业策划工作已有18年。当年，他以“学林卖创意，底价100万”轰动中国！成为中国公开标价卖创意的第一人，同时为中国创意开出了最高价。
他拥有一大串耀眼的荣誉光环：中国策划业和创意产业的开创者、中国第一代著名策划家、中国十大企业策划领军人物、中国城市策划第一人、中国十年最具影响力策划专家、中国十大策划风云人物、中国十大营销策划专家、中国十大品牌策划专家、中国十大旅游策划专家、中国互联...
智慧是人生无价的财富，由盛世影响力教育训练集团主办，汇聚国内各个领域最知名专家，被称为旷世智慧盛宴——《中国企业超速赢利总裁班》，5月26日在武汉隆重开幕。本次“超速赢利总裁班”邀请到了中国策划业的开山鼻祖、当代著名策划大师何学林教授，莅临武汉为中国企业总裁们授课。
中国策划业的开山鼻祖——何学林教授 莅临武汉为中国企业总裁们授课
数百名企业总裁们，在非常认真地听何学林教授的精彩讲课
何学林教授从策划的角度，通过一个又一个非常生动的经典案例，揭示企业战略的本质以及策划对产品品牌营销的深远影响...
徐卫争认为，美是一种快感，是人的意志力和欣赏力的一种感动。如果一个人、一件事物不能给任何人以快感，它决不可能是美的。
徐卫争还认为，美有先天生成的，也有后天创造出来的。而后天创造出来的美往往比先天的美更长久。
人类的历史就是美的历史。时代背景不同，"美"的内涵也各不相同。也许正如英国大哲学家培根所说："美犹如盛夏的水果，是最容易腐烂而难于保持的。"譬如，在现今能源紧缺、油价飞速上涨的时代，据说美国女人的择偶标准已经变成：他英俊、潇洒，并且拥有一座油罐的汽油。这当然是一则幽默。
人类始终是美的追随者。有史以来，男人和女人都在根据时代的审美观和道...
不要把所有的资金全部投进去
做生意不能把所有的钱都投进去，投资要留有余地，花钱也要留有余地。任何人都有可能犯错误，如果没有了钱，一个企业也就没有了改正错误的机会；而如果留有钱，也就为自己留下了改正错误的机会。正可谓“留得青山在，不怕没柴烧”。
如果你不把自己定位为永不犯错误的神仙，那么，请你始终留有金钱；如果你将孤注一掷，“毕其功于一役”，你就要作好从头再来的准备。成功了，恭喜你，你的超凡胆魄和远见卓识获得了巨大的回报，你可能因此而一夜暴富。但要是失败了呢？就只有从头再来了。
所以，孤注一掷的投资举动只适用...
【导语】
当推出一个新品牌时，用公共关系要划算得多。因为新生事物容易引起人们的关注，具有制造新闻的潜力。所以在新产品、新品牌推出时应该更多地利用公共关系，而公共关系也是最需要创意的领域。
广告效果被稀释掉了一万倍，人们的注意力和眼球被稀释了一万倍，花同样的钱做广告，只能达到10年前的一万分之一的效果！
——何学林
广告是凤，公共关系是太阳
在伊索寓言里，风和太阳曾经争吵过两者谁更强。
看到一个旅行者走在路上，它们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个问题。风先来，可是风吹得越猛烈，这个旅行者把他的大衣裹得越紧。
然后太阳出来开始发光。不久...
未来不可准确预见，但趋势可以把握
丢失一个钉子，坏了一只蹄铁；坏了一只蹄铁，折了一匹战马；折了一匹战马，伤了一位骑士；伤了一位骑士，输了一场战斗；输了一场战斗，亡了一个帝国。马蹄铁上的一个钉子的丢失，导致一个帝国的灭亡。
一只亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，两周后，在美国得克萨斯州引起一场龙卷风。因为蝴蝶翅膀的运动，会导致身边的空气系统发生变化，并引起微弱气流的产生，而微弱气流的产生，又会引起它四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起连锁反应，最终导致天气系统的极大变化。
如果说这是细节决定成败，读者一定会“扑哧”笑出声来。
这不是细...
错误是这个世界的一部分，我们可以尽量避免犯错误，尽量避免犯大错误尤其是战略性的大错误，但是，永远不犯错误的人是不存在的。犯错误是人类与生俱来的弱点，与错误共生是人类不得不接受的命运。
既然错误不可能完全避免，那么，对待错误最好的办法是：尽早发现错误，并及时采取措施停止损失。
应该尽早发现错误，并及时采取措施停止损失
要想在错误不可避免地到来之时尽早发现错误，并及时采取措施以停止损失，首先必须有承认错误的勇气，坦诚面对和正视错误。
错误或失败一旦成为事实，最重要的是正视。不能正视错误和失败，会使错误越来越大，失去改正错误、挽救失败的时机，在错误的道路上越走越远，导致无可挽回的败局。...