作者文章归档：王永连
2010年各大卫视白天版面与收视观察
湖南卫视：白天收视垄断优势明显
湖南卫视午间、傍晚、周末中午及下午为自办节目的集中播出时段。周一至周五为日播资讯栏目《百科全说》收视0.29%、排名第1；《播报多看点》、《发现》收视0.31%，排名第2；傍晚播出《娱乐无极限》，收视0.37%、排名第2；平日周末中午分别播出《天天向上》、《快乐大本营》，收视高达0.7%，排名第一；节假日周末下午取消剧场，集中播出综艺节目，新综艺节目也会在周末下午首播，平均收视突破0.5%，排名第一；遇到大的选秀季，会在平日和周末中午增设节目带。电视剧场以播出独家引进...
省级卫视电视剧竞争趋势
强势卫视逐渐成为国内电视剧首发平台。省级卫视平台一直以来都是以播电视剧为主，过去几年，省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争，客观上也培养了观众收看电视剧选择省级卫视的习惯，收视数据研究表明，电视剧类节目在省级卫视的播出比重和收视比重呈逐年上升的趋势，但资源使用效率却逐年递减，也即随着播出量的增加，电视剧对收视贡献空间越来越小，这一现象充分体现在省级卫视第二、三阵营中。
强势卫视不断加强晚间电视剧资源的独有性，从四家首播到两家首播到一家独播，资源的控...
2010年省级卫视竞争格局解码（五）
2010年江苏卫视、浙江卫视大晚间版面收视观察
江苏卫视：平日与周末特色鲜明，周末收视冲高
江苏卫视大晚间版面经过不断改版调整，比较整齐，根据竞争需要划分为平日和周末两个特色鲜明的版面。
平日（周一至周四）晚间体现日播条状节目带编排思路，有《幸福剧场》两集、《人间》栏目、新闻栏目《晚间新闻》、《幸福晚点名》栏目组成，均为四天准点贯通。遇到大型活动如《名师高徒》，则占用《人间》及之后的时段。
黄金档《幸福剧场》一周贯通，保证电视剧观众的收视连贯性，但在周末压缩时长，为周末强档综艺提前播出腾出时间。
周末三天竞争性编排，针对对手湖南卫视、浙...
2010年省级卫视竞争格局解码（四）
2010年各大卫视大晚间版面收视观察
2010年上半年平日晚间省级卫视五强收视格局为湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视和北京卫视。黄金时段，前五卫视竞争胶着，江苏卫视在《人间》时段收视冲高；湖南卫视在22：00档引进剧时段领先优势明显；江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视均在22：30后收视下滑明显，尤其是在23：00后，随着整体开机率的陡降，收视更是走低。
周末晚间五强收视格局为江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视。黄金时段19：30至21：20，湖南卫视、江苏卫视领先明显，江苏卫视的《非诚勿扰》更胜一筹；而在播出两集剧的...
2010年省级卫视竞争格局解码（三）
收视排名战的“马太效应”越来越显著。2010年上半年，按照全天及晚间黄金时段的综合收视表现，为便于研究，我们省级卫视阵营分化为四大阵营，排名前四卫视组成的第一阵营，第6至10位卫视组成的第二阵营，第11至18位组成第三阵营，第18位之后组成第四阵营。
2010年省级卫视四大阵营划分及分布一览
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时间段 >> |
全天市场份额% |
晚间市场份额% (19:00 -23:00) |
阵营 |
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湖南卫视 |
3.146 |
2.915 |
第一阵营（1至4名） 全天份额之和 9.394 晚... |
全天市场份额向排名前列的卫视集中。从全天收视来看，今年上半年前三卫视排名未变，其中湖南收视下降12%，江苏、浙江分别上升36.3%和26.6%。其中，江苏卫视距离第一湖南卫视的差距追幅提升一半，速度惊人。安徽卫视全天平均收视率0.202%，同比2009上半年平均收视率0.164%增长约23%，省级卫视排名由第5升至第4。第二梯队卫视东北板块崛起。辽宁卫视收视稳中有升，取代北京，排名由第6升至第5。辽宁卫视拥有良好的覆盖基础，稳定的观众群，定位于整个大北方地区，注重打造北方地区人文娱乐特色，加之扎根北方的《乡村爱...
每到年中，当我们集中分析数据，开始盘点半年来卫视收视、总结阶段性得失成败时，总能发现一些令人兴奋和引人深思的新现象、新亮点，这些新现象和新亮点背后往往是在新政策和新发展环境下的新趋势和竞争规律的外化，继而深入追踪并进行理性剖析，往往就成为年中收视格局解析文章的基础。本文是作者今年8月13、14日受邀在总局人才交流中心举办的“2010年节目研发、编播与动态化运作管理研讨班（第二期）”上的讲课内容基础上整理而成，是作者对省级卫视今年以来竞争格局的观察与思考成果，以期业内外同行和专家交流指正。
2010年省级卫视竞争格局解码（一）
省...
贵州卫视：争当西部卫视的新领跑者
贵州卫视2009年全国覆盖人口达到7.55亿，加上与甘肃卫视组合的“贵甘”合作在一定程度上拓展了其在西北的收视市场。于2009年6月改版后的贵州卫视，其收视率在西部12个省级卫视中排名第一，在西部中心城市传播规模居第一位。
目前，贵州卫视在内容上已经形成了三档稳定的品牌节目，包括每周一至五情感访谈类《人生》、每周六访谈类的《中国农民工》和《论道》。其中《人生》系湖南卫视《真情》栏目的原班人马，《论道》的灵魂人物龙永图很有高端号召力，而《中国农民工》更逐渐成为贵州卫视下渗赢得口碑和影响力的&ldqu...
一、娱乐节目成为推动省级卫视重新洗牌的有力武器。电视作为娱乐工具的本质属性和电视观众对“享乐”的普遍追求，在新闻生产相对局限比较大的情况下，把娱乐的力量发挥到淋漓尽致，应该是既安全又有效的措施。而且，湖南卫视过去的成功也说明，在相对欠发达的省会中心城市，在缺少新闻、财经等高品质新闻资源的情况下，生产娱乐节目是最便捷、最容易突破的途径。湖南卫视娱乐路线的成功，带动了江苏卫视、浙江卫视、上海东方卫视、辽宁卫视等也都开始走娱乐...
2010年省级卫视节目战略解析（八）
黑龙江卫视：主攻栏目剧 《本山快乐营》异军突起
与辽宁卫视大打“一山二刚”牌异曲同工，黑龙江卫视舍弃综艺路线，另辟蹊径，联手本山传媒，充分利用东北二人转喜剧明星资源，主攻栏目剧《本山快乐营》。《本山快乐营》采用新锐的创作和播出模式，观众们每周都可以欣赏到一个发生在象牙山村独立成篇的完整故事。《本山快乐营》一周五期，周一至周四的《本山快乐营》节目通过平行叙事的方式，展现发生在象牙山村各家各户的家长里短；在周五的特别节目中，之前几天发生的事件会碰撞出一个令人意想不到的结果。此外，AB双结局、反转剧结局、拍摄花絮等也...