作者文章归档：杨华斌
化妆品广告：谨防六大误区
杨华斌
广告是产品的眼睛，品牌是产品的灵魂。要想使产品让经销商，消费者等社会各界接受，无论任何企业，任何产品，都离不开广告的宣传。从上个世纪九十年底末起，随着化妆品行业的蓬勃兴起，网络，DM杂志等许多关乎美容化妆品的广告媒介也应运而生。更有大众媒体也开辟美容专版，从中分取一杯羲。然而，放眼当前化妆品公司，对于很多化妆品企业而言，却往往是“广告满天飞，银子化成灰”局面。众多老板，提起广告，既是爱之切，又是恨之痛。归纳起来，当前许多厂商，对于平面媒体的广告方面，没有达不到预期效果的主要原因，总而言之，存在六大误区： ...
美博会前“五项修炼̶...
一个不争的事实是，中华民族日化品牌正在复兴和崛起。
小护士、舒蕾、羽西、大宝，这“四大金花”曾给国人带来无限的希望和自豪，却相继花开谢落，出嫁外资，前途命运亦未可知。所幸的是，民族日化，秉承坚韧个性，“野火烧不尽，春风吹又生”，新生品牌自然堂、美素、云南白药、卡姿兰等赫然筑立，并与纳爱斯、立白、上海家化、霸王等品牌形成了老中青“三代一体”格局。
2010年的春天已经到来，这意味着一个新的时代已经拉开序幕，于中华民族日化而言，既有机遇又有压力。机遇是，民族日化经历三十年的洗礼和整合，优质日化品牌集团军已经呈...
老李背着双手，锁着眉，在他的办公室踱来踱去转着圈，这已经不是一天二天这样子了，自从32届美博会上回到家里，他的心中就一直有个结没有打开，不知如何处理是好。
老李已经不是那种年轻骄狂的年龄人了，虽然做日化生意已有二十年的经验，但这个五十多岁的汉子，美丽的化妆品却并没有能掩饰他的苍桑，他的眼角一样布满了皱纹。他所在的城市是一个内地市，拥有市区人口100万，下有9个县，全部城乡人口为600万。他在改革开放之初的八十年代末从做地摊做起，倒卖，批发，只要能赚钱，什么都做过。1999年，他审时度势，生意全面转型，从大流通为主转为小终端，从而接了广州一个经小终端渠道为主的A品牌做代理，主要经营日...
史玉柱会进军日化吗？这个命题恐怕没有人能够回答，包括史玉柱自己。
这个问题也就象当年的史玉柱做汉卡然后转身又是保健品，脑白金，脑黄金，再又是出征网络，成为网络巨人。
他仿佛永远是个谜，让人猜不透他的下一步在想什么。在许多企业家的眼里，他就是这样一个人，失败，失败得最为悲壮；成功，成功得最为辉煌。
的确如此，中国成功的企业家们还没有谁经历过他从天堂到地狱，再从地狱到天堂的过程。这也就是为什么美国总统都称他“水太深”的原因。
他的身上有着太多的传奇色彩，民族英雄色彩，个人英雄主义色彩。
三年前的光棍节，史玉柱，穿着一身白色运动服，走进了美...
新产品如何笑傲江湖？我想对于所有的企业来说都是一个重之又重的课题。在化妆品行业市场红海血噬的今天，新产品的出街就更为沉重。俗话说，好酒也怕巷子深。而今，还要加上一句话，如果前提工作没有做好，纵使把酒摆上街头巷尾，也是“街头好酒无人买”！
金庸笔下有个令狐冲，其独创的“独孤九式”所向披靡，无人能敌。余误入行十年有三，在前人经验基础上，也总结出九式剑法，今献之于众，望对阁下有些启示，并请批评指正。
剑式一：寸剑式
特点：最近距离袭击，突然发力，令敌人防不胜防，可说此谓在贴身肉搏中堪为最有效的促销战术。一般适用于在商场终端做...
先知先觉人士，早在2000年就曾指出，男士化妆品是最后的美容晚餐，最后一座金矿。十年前，中国男士化妆品就开始出现市场，但是却没有得到很好的发展。历史进入二十一世纪后，男士产品如雨后春矪般出现市场。尤其是2009年，男妆产品开始频繁出现在宣传媒体上，网络上，招商广告络绎不绝，以至于市场出现多种声音。
到底是红海还是蓝海？
“(男士化妆品)早已变成红海了。”妮维雅(上海)有限公司总经理张鹏飞告诉记者。他说，几乎所有主要的化妆品企业都已进入这一领域，市场竞争已是白热化。妮维雅是最早进入男士化妆品领域的品牌之一，为应对激烈的竞争，公司的策略是加大投资，不断推新...
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