美博会前大战的思考
９月２５日，广州第３１届美博会在广州召开。而随着时间的临近,化妆品公司又进入了临战点.
广州美博会，自 年创办至今，今年９月份，将迎来第３１届大会。广州美博会对美容化妆品行业的拉动的作用是有目共睹的。尤其是招商方面，可说起到了一座独有的桥梁作用。作为一个整体行业市场容量并不是很大的行业，美博会能走到今天很不容易。但是，随着各种流通环节及营销模式的变革，美博会的不足之处也显现出来，从近几届来看，参会企业及人数，参会的宣传气势可说是一年不如一年，那么，倒底又是什么原因导致的呢？
会前提速决战为什么
今年的夏天，对于中国日化行业来说，从来没有如此这么“热浪”逼人。早在５月份上海美博会后，就有不少企业，没有片刻停留，把目光聚焦在９月份３１届美博会上，立目标定计划施方案，马不停蹄，争取在美博会前完成招商任务。
在这些企业中，不乏有参加３１届美博会的企业，当然也有不参加意美博会的企业。那么，这些企业为什么如此“饥渴”呢？
有分析师认为，原因有三：一是美博会本身原因，由于近年来美博会在帮助企业实际招商方面的功能已经弱化，使得不少化妆品企业已经放弃参加美博会，而采取在会前招商。二是一些企业不愿在美博会期间与竞争对手开展，贴身肉搏战，所以也采用会前招商，三是主要是一些小企业，没有能力参加美博会，只有在会前混水摸水，趁早套取经销商资金，完成招商。
参加美博会，更多是为了战略需求
美博会的招商功能，显然已经弱化，但是，从近几届美博会来看，美博会的整体规模仍然是较为强大，与美博会一路走过的专业线巨头同样没有离开，而且展会面积及规格也没有掉队，反而更上层楼。另外，我们还可以看到，日化公司的大型展馆也出现在美博会现场。这到底又是为什么？
我们参加美博会的目的就是形象宣传.同时借这个机会与来自各地的经销商聚聚友谊.一位不愿具名的专业线巨头企业高层如此直言不讳。
现在的确在会上招商越来越难，我们已连续三届挂零了，为什么还参加，原因很简单，形象问题。一位招商经理如此说。
为什么招商如此之难？一位经销商道出心声：稍稍大的经销商，都不缺品牌资源，来之前，其实已有签好客户或有意向客户，为参加美博会，更大的目的是想通过美博会看行业变化，或者说能不能发现新的生意项目机会。
本届美博会，给我们带来哪些亮点
美博会是行业的风向标，到美博会看亮点是每一个参会人员的希望。所以，本届美博会，同样是寄予了参会企业与人员能看到变化的心愿。那么，本届美博会到底有无亮点呢？赢天下就此结合国内外形势及政策作一预测：
一、中草药化妆品大行其道。
虽然说，国家药监局于2009年6月16日发布了《化妆品名称标识禁用语征求意见稿》，但是这丝毫挡不住中草药妆品概念产品的开发热情。众多的小型化妆品公司将往天然中草药进军，并以细分市场的策略推出若干中草药化妆品品牌。比如以各小数民族的概念产品，如苗药苗草；如古方配制化妆品，等等，不一而足。
二、高科技产品闪亮登场。高科技产品一定是本次美博会上的热点之一。基于国家政策的限制，一些不愿冒险的投资商，独辟蹊径，开发高科技化妆品，将高科技技术与化妆品产品结合起来。如当前网上已开始流行的远红外线化妆品，远红外线面膜等。
三、外国三四线品牌陆续高亮相。由于国家在今年4月份降低快消费进口关税，一些先行的国外三四线化妆品品牌可能借机登台亮相美博会。
四、营销模式的变化。
中国日化市场，由于国情的差异，一直以来以专业线与日化线两种业态存在。而随着市场经济的深入及市场激烈竞争的深入，两线都在寻求突破，2005年专营店的兴起，可以说就是两条线互为渗透的结果。而随着国际品牌的外压，并在国内品牌的挤压下，各线的突围之势在所难免。多种多样的特色经营模式及概念，也将出现在本届美博会上。