作者文章归档：刘步尘

现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家，企业新闻传播专家，中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员；新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家；国美集团战略顾问；“前沿讲座”特聘专家；《新营销》杂志专家团高级顾问；热讯家电网特聘客座专家。2005年中国10大营销专家入围人，2004年“金凤凰”营销大奖实战营销案例唯一特别金奖获得者。专注企业品牌策划、推广、管理，新闻传播、营销培训研究十余年。

为什么电商没有冲击到格力？

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　　日前，海尔集团旗下电商爱顾商城将解散的消息引发业界关注，海尔集团公关经理承认，英国投资方确有退出中国市场的考虑。

　　爱顾商城（www.argos.cn）由海尔集团与英国第一大零售商Argos联合组建，至今开业不足仨月。

　　爱顾商城成为中国“电商大战”率先倒下的一批企业。

　　实际上，始于2012年的电商大战冲击的不仅仅是电商企业本身，还有传统商业企业和制造企业。

　　苏宁电器业绩快报显示，2012年苏宁电器实现营业收入983亿元，同比增长4.78%；归属于上市公司股东的净利润为26.82亿元，同比下降44.37%。其电商业务苏宁易，...

2013：智能电视将走进历史

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　　新京报消息：日前零点公司通过对北京、上海、广州、成都、南京等20个重点城市25-40岁已购智能电视及有购智能电视意向白领人群调查显示，尽管彩电厂商为智能电视摇旗呐喊两年有余，消费者对智能电视功能应用仍然知之甚少。

　　而此前不久某电子商会公布的调研数据显示，2012年中国智能电视销量突破800万台，接通平均激活率仅有27.5%，意味着超过七成用户并未使用智能电视提供的智能化网络服务。

　　据悉，北京地区电视机开机率已经从三年前的70%下降至30%，看电视的人群呈现出“老龄化”趋势，40岁以上消费者成为收看电视的主流人群。

　　上述信息值得深度...

中国为什么生长不出三星？

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　　2012年8月24日，加州圣何塞地方法院陪审团做出裁决：韩国三星公司侵犯美国苹果公司一系列专利，判决三星向苹果支付超过10亿美元赔款。三星随后宣布将提出上诉。

　　这对三星显然不是个好消息。然而，事情远没有那么简单，观察家认为，能够成为苹果公司的专利诉讼对象，本身已表明三星是一个与苹果等量级的对手。三星对此大张旗鼓地宣传，实际上是三星全球品牌战略的组成部分。这种策略，早已见诸于百事可乐与可口可乐的缠斗。

　　近期来自三星的消息还有，7月上旬，三星向旗下分支机构发出通知，要求全体员工提早于六点半上班，而作为董事长的李健熙则六点上班，理由是“三星正处于比预期更严重...

海尔为何急于收购斐雪派克？

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　　10月18日，海尔集团宣布提高斐雪派克收购价6.7%，即每股提升至1.28新西兰元，海尔希望此举能实现对斐雪派克要约收购。

　　而此前的9月12日，海尔提出以每股1.20新西兰元的价格获得斐雪派克完全控制权。但是随后，斐雪派克发布公告指出，其独立董事们一致建议股东拒绝海尔的收购要约，认为每股1.20新西兰元的收购价格不符合该公司实际价值。斐雪派克董事会主席Keith Turner表示，“斐雪派克的合理股价应该在1.28-1.57新西兰元之间”。

　　目前看，海尔离成功收购斐雪派克进了一步。人们不解：为什么海尔如此急于收购一个名不见经传的公司？

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从全球的角度看中国彩电

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　　2012年12月18日，TCL在北京宣布，当日TCL平板电视全球出货量突破1500万台。而最新消息显示，2012年TCL彩电年度全球出货量在1550—1600万台之间。

　　媒体报道称，TCL已跻身全球彩电三甲之列，即三星、LG、TCL。

　　但是，来自业界的声音并非都是喝彩，有人称：销量不能代表一切。

　　的确，中国彩电仍然面临不小的威胁，韩系品牌持续强势，日系品牌实力犹存。以索尼、松下为例，其年度彩电销量仍在1400万台以上，远高于海信、创维。其技术实力尤其不可小觑，在2013CES电子展上，索尼、松下均推出了4K OLED电视。

　　从长远...

反垄断不能只反海外企业

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　　日前，国家发改委官方网站发布消息：韩国三星、LG，中国台湾地区奇美、友达、中华映管、瀚宇彩晶等六家企业，在2001年~2006年期间，利用优势地位，合谋操纵液晶面板价格，在中国大陆实施价格垄断行为，违法所得2.08亿元。涉案企业退还、没收和罚款共计3.53亿元。

　　发改委称，2001年~2006年间，上述六家涉案企业在台湾地区、韩国共召开53次所谓“晶体会议”，协商并操纵价格，损害整机企业及消费者合法权益。目前，涉案企业已提出整改措施，并承诺将无偿保修服务期限由目前的18个月延长到36个月。

　　鉴于本案是中国政府对海外垄断企业开出的首张罚单，且...

从张瑞敏到任正非

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　　日前，中信出版社出版了一本书，名叫《下一个倒下的会不会是华为》。据说书名拟叫《卓越与孤独》，华为轮值CEO徐直军认为这个书名太虚，“华为哪里够得上卓越，能不垮掉就不错了”，于是才有了后来的书名。华为人的谦逊与坦荡，让人感佩。

　　说到华为，很容易联想到海尔，不是二者相似，而是二者相异。

　　今天的海尔和华为

　　海尔也是中国优秀的企业。2011年，海尔集团实现营收1509亿元，利税122亿元，净利75.2亿元，“中国家电老大”地位暂时无人撼动。这一年，华为实现营收2039亿元，营业利润185.82亿元，净利润116.4...

中国职业经理人制度大倒退

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　　创维数码2012年12月28日宣布，张学斌于12月27日辞任董事会执行主席及执行董事，执行董事林卫平（黄宏生之妻）获委任为董事会执行主席。业界认为，类似于2000年“陆强华激情出走”一幕再次上演，昭示创维职业经理人制度出现大幅倒退。

　　“听话的人往往不会有大的成就。创维的管理团队都是有个性的，是敢于跟老板争论的高管。‘遥控’一说完全不存在。”不久前，黄宏生对媒体如此表示。孰料黄宏生话音刚落，张学斌即于2012年12月27日辞任创维数码董事会执行主席及执行董事，黄宏生之妻林卫平获委任为董事会执行主席。

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家电企业急剧分化的背后是什么？

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　　这段时间我在思考一个问题：为什么前三季度日系家电巨亏而三星电子巨盈？为什么苏宁电、国美营收大幅下降而格力电器大幅增长？这里面到底是什么样的内在逻辑？

　　我们先来看看上述几家企业的2012半年报或三季报：

　　日系家电：业绩报告显示，索尼第二财季净亏损1.94亿美元。松下亏损额度要大得多，预计2012财年将亏损95.5亿美元，从而连续两年巨亏。媒体报道称，由于亏损额巨大，松下2012财年将不向股东分红，为63年来首次。为渡过目前难关，自今年11月起松下高管减薪20%至40%。夏普的情况同样糟糕，预计2012财年净亏损56.2亿美元，媒体甚至传出夏普有可能倒闭的消息。

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2013：中国家电八大趋势