Read more

从宝洁风波看国际日化巨头的广告危机

李志起

　　“宝洁气候”中国突变

　　近日，一向在中国市场顺风顺水的化妆品巨头宝洁公司也碰到了麻烦，中国南昌的一位普通女性消费者以涉嫌虚假广告宣传等理由将它推上了法庭。南昌市场工商部门作出迅速反应，已暂扣了部分涉嫌违规的宣传品和产品，而在网上关于“宝洁公司SKⅡ被告含腐蚀性成分”、“90.56%网民认为SKⅡ所含氢氧化钠对人体有害”等事件专题也已经比比皆是。虽然宝洁的危机公关也已经启动，相关医学人士和产品的两位明星人相继出来 澄清，但在媒体放大器及公众恐惧心...

Read more

新产品营销必须是以快致胜的营销

                      李志起

几乎所有的中国企业都已经感觉到市场环境正在发生重大变化，一个消费旺盛的时代改变了一切。人们从来没有发现自己的消费需求如此丰富多彩，货架上层出不穷的新产品足以让人眼花缭乱，媒体上喧闹的叫卖声此起彼伏。

　　无论是主动还是被动，企业都以天生的本能反应，开始自己的求新求变。变是唯一的不变，无论是大...

Read more

2004，在女性市场猝死的传统营销模式

　　似乎是在一夜之间，曾经最火爆的中国OTC、保健品和美容化妆品市场就已经风光不再。有数据表明，2004年上述行业女性产品的总销售额大约分别相当于2000年的60~50%。那些曾经在排毒、美容、减肥、补血等几大领域赚得盆满钵满的企业，突然失去了方向。

　　2004年，好象无论广告怎么打，也打动不了女性消费者的“铁石心肠”。报纸软文、电视直销、明星捧场，都曾经是OTC、保健品和化妆品营销的不二法宝，但在今天，这些曾经百试不爽的广告运动已经失去了作...

Read more

Read more

　　“‘红十字会商业总经理’，年仅20岁，家里住大别墅，爱马仕的包十几个，开玛莎拉蒂，各种炫富，前一阵还参加了上海的超跑嘉年华……”最近，这样一条在新浪微博上广为流传的帖子，让一个名叫“郭美美Baby”的新浪微博ID成为网民围观的焦点。经过N多人的转发，最后形成了一场声势浩大的寻找“@郭美美baby”的微博人肉狂欢。

　　在最开始的时候，不明真相的群众最不能忍受的或者并非是别墅、名包、豪车，而是这位90后炫富女的身份：红十字会商业总经理。这让网友们无限遐想：莫...

Read more

　　“房卡怎么给我？我不到前台拿”“我拿好后送你”……昨日，这一来一去的微博“打情骂俏开房门”成为了网络谈资，从头像上看，男主角“为了你5123”戴着眼镜，斯文模样。而女主角“Y珍爱一生Y”，年轻漂亮。据微博反应，女方有家庭孩子，他们约会在酒店，互相称呼对方为宝贝。而从对话看，男主角一句“正向市长汇报工作”，更暴露出他为政府官员。

　　昨日，快报记者经过核实，男主角为常州溧阳卫生系统一局长。而在和快报记者的对话中...

Read more

　　日前牛奶行业举办的内部研讨会上，广州市奶业协会理事长王丁棉认为我国现有的奶业标准全球最低，主要是因为被个别大企业绑架。而内蒙古奶协秘书长那丁木德则认为，制定牛奶质量标准要从国情出发。

　　为什么说我们喝着全球最低标准的牛奶，主要来源于以下的数据：2010年以前，我国牛奶标准是——每毫升细菌总数50万个，蛋白质含量每百克2.95克，而修改后的标准是——细菌总数上调为200万个，蛋白质则下降到2.80克。

　　可能很多人都会觉得很纳闷，缘何三聚氰胺事件以来，咱们的标准不提高，反而还降低了。这个内部讨论会给了我们两个参考答案，一个...

Read more

　　马云的“契约精神”已把整个中国互联网行业拖入了僵局甚至死局？这不是没有可能。现在大佬们正在纷纷质疑马云，为“一已私利”而把整个行业的水搞浑。这不，现在“VIE”现在已经成为我们刚刚学会的最新的热词了。

　　从身在美国却与胡舒立进行了2个多小时的短信夜谈，到回国后立马在杭州就“支付宝股权转让风波”与媒体见面会；从“我们做了一个艰难、不完美但必须要做的决定，也是唯一正确的决定”，到“我们欢迎批评，但我们不欢迎剧作家的评论”…&...

Read more

　　估计80后的小朋友们应该还记得青春偶像剧《流星花园》里的一句台词：如果道歉有用要警察干吗？这仅仅是台词，是存活在屏幕之中的一种艺术。然而，现在我们却渐渐发现，道歉开始在我们身边泛滥成灾。

　　企业陷入某某事件门了，道歉立马来了；明星艺人醉驾了，道歉也来了；道歉有什么用？公众有时候是无比挑剔的，当他们觉得他们快要接近某一个真相的时候，他们就会愤愤不平。然而，他们有时候好像又是很仁慈的。一句道歉就能抚平他们的义愤填膺。莫非就因为这样道歉才开始泛滥成灾？

　　要说道歉的最高境界，不得不说最近正处在风口浪尖之上的哈药。别家道歉也就是召开一个新闻发布会，该做什么就做什么。他家道歉却...

Read more